10月1日，在位于武漢市硚口區(qū)的漢正街云尚·武漢國際時(shí)尚中心，一場“秋冬潮尚時(shí)裝秀”以線上線下同步的方式舉行。

身穿新款秋冬服飾的模特們穿梭于T臺之上。秀場前，過往顧客駐足觀看。T臺正前方，手機(jī)直播中的評論持續(xù)滾動。

云尚·武漢國際時(shí)尚中心“秋冬潮尚時(shí)裝秀”現(xiàn)場（新華社記者 龔聯(lián)康 攝）

同時(shí)，各家服裝店里，電商平臺的消息提示音不絕于耳；直播基地內(nèi)，主播們的“帶貨聲”此起彼伏。這一系列的變化，正成為這條百年老街的“新常態(tài)”。

這樣的轉(zhuǎn)變并非一蹴而就。作為中國內(nèi)陸“對外開放、對內(nèi)搞活”的先行者，有著“天下第一街”美譽(yù)的漢正街曾誕生過我國第一家外來個(gè)體戶協(xié)會，商品成交量曾多年在全國排名第一。“現(xiàn)場、現(xiàn)貨、現(xiàn)金”是漢正街一直以來的交易特色。以前線下生意好時(shí)，網(wǎng)上一個(gè)月的銷量還抵不上實(shí)體店一天的，許多漢正街的商戶對線上轉(zhuǎn)型一度并不“感冒”。

“從父親一輩起我們就扎根在漢正街，之前做生意一直順風(fēng)順?biāo)?，從沒想過要轉(zhuǎn)型?！薄百M(fèi)德羅TOPMAN”品牌主理人張磊向記者介紹，近年來，實(shí)體服裝店受到疫情和線上營銷、網(wǎng)紅帶貨的沖擊，傳統(tǒng)線下營銷體量不斷收縮。面對新的挑戰(zhàn)，他也開始通過“數(shù)字化”手段，讓客戶遠(yuǎn)程看貨下單，為自己的品牌批發(fā)生意找到新出路。

漢正街牌坊（新華社記者 伍志尊 攝）

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，在漢正街的批發(fā)市場里，像張磊這樣主動“觸網(wǎng)”的老板越來越多。但由于不熟悉線上平臺的運(yùn)作模式，不懂具體的運(yùn)營策略，漢正街很多商戶最初在“觸網(wǎng)”轉(zhuǎn)型方面遭遇了困難。

“為了幫助有轉(zhuǎn)型意愿的商戶盡快‘入軌’，漢正街正加快‘?dāng)?shù)字化’布局，通過與企業(yè)合作，引入直播孵化器等平臺，從設(shè)計(jì)、品牌、配套服務(wù)等方面進(jìn)行指導(dǎo)和幫扶，幫助商戶盡快實(shí)現(xiàn)‘?dāng)?shù)字之變’?！蔽錆h市硚口區(qū)漢正街道原黨工委書記胡亞非說。

在云尚·武漢國際時(shí)尚中心2號寫字樓34層，剛一出電梯就能聽到主播們此起彼伏的“帶貨聲”?！巴ㄟ^建立電商直播基地，邀請不同平臺的專業(yè)運(yùn)營人員，從選品、搭配，到直播用語等各方面，定期給商戶做培訓(xùn)指導(dǎo)，漢正街的‘?dāng)?shù)字化’轉(zhuǎn)型之路正進(jìn)一步加速。”云尚·武漢國際時(shí)尚中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說，目前寫字樓已聚集了近400家直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)上下游的企業(yè)商戶，直播間面積超過兩萬平方米。

“高峰時(shí)期，這里從早到晚有20多場直播，每場4小時(shí)左右，最好的一場賣出了50多萬元的營業(yè)額。”萬世電子商務(wù)有限公司董事長萬點(diǎn)說。

疫情前，萬點(diǎn)曾在漢正街一家服裝商場內(nèi)做批發(fā)生意。去年11月至今，他和妻子通過電商直播平臺，將“夫妻店”辦成了擁有70多名員工的電子商務(wù)有限公司。

“通過大數(shù)據(jù)分析，選品團(tuán)隊(duì)從互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)平臺篩選當(dāng)下賣得最好的面料和款式，開發(fā)適合線上銷售的服裝，工廠小批量生產(chǎn)后，通過直播平臺賣貨進(jìn)行短期測試，快速響應(yīng)市場?！比f點(diǎn)說。

漢正街品牌服飾批發(fā)廣場內(nèi)商戶正在直播（新華社記者 伍志尊 攝）

從線下延伸到線上，不僅是銷售額的增長，更重要的還有客戶的拓展：來線下檔口批發(fā)的，大多是湖北省內(nèi)商家。而在直播間下單的，則以零售為主，顧客來自全國各地甚至海外。

“直播帶貨哪里都可以做，漢正街的優(yōu)勢是貨品豐富，下樓就可以進(jìn)貨，成本更低?！苯衲?月，武漢姑娘金小玉創(chuàng)辦了帝沃思科技有限公司，專注于跨境電商直播業(yè)務(wù)。曾在國外從事幼教工作的她，對歐美家庭商品消費(fèi)習(xí)慣十分熟悉，現(xiàn)在平均每天能向海外賣出約300單，利潤可觀。

“任何產(chǎn)業(yè)都不可能一直高速發(fā)展，遭遇瓶頸之后，需要重新探索發(fā)展方向。”武漢市硚口區(qū)委書記周耕表示，圍繞商貿(mào)服務(wù)業(yè)發(fā)展，加快線上線下融合，積極引進(jìn)培育首店、直播、網(wǎng)購、個(gè)性化定制、國潮等新業(yè)態(tài)，漢正街將加快從傳統(tǒng)的商貿(mào)物流中心向商品交易結(jié)算中心轉(zhuǎn)型。（記者廖君、龔聯(lián)康、徐鵬航、熊琦）