新消費(fèi)浪潮下，美妝傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)悄然生變。從國(guó)貨美妝崛起、掀翻國(guó)際品牌神壇，到大牌美妝重金押注、小眾品牌蜂擁而至，中國(guó)美妝市場(chǎng)一躍成為各路資本的掘金熱土。

這也是一個(gè)公認(rèn)的萬(wàn)億級(jí)新賽道。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)人年均可支配收入達(dá)3.2萬(wàn)元，隨著中國(guó)高達(dá)6.88億女性消費(fèi)群體的美力意識(shí)覺醒，到2025年，中國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模即將進(jìn)入萬(wàn)億“新黃金時(shí)代”。

巨大的消費(fèi)潛力催生市場(chǎng)機(jī)遇，在覺醒的“顏值經(jīng)濟(jì)”以及新零售等因素的多重疊加和作用下，線下美妝零售店迎來(lái)高光時(shí)刻。與此同時(shí)，如何打通人貨場(chǎng)的限制、擺脫固有的美妝零售套路和品類限制，以及快速吸引消費(fèi)者購(gòu)物興趣等，成為當(dāng)下擺在各大美妝零售新品牌面向的難題。

“美妝零售市場(chǎng)是一個(gè)共生市場(chǎng)，當(dāng)下，ME時(shí)代為顏值與潮流買單，社交性購(gòu)物場(chǎng)景成為消費(fèi)的核心戰(zhàn)場(chǎng)?！睂?duì)此，HAYDON黑洞創(chuàng)始人兼CEO Judy在9月24日舉辦的“原力新生，引力無(wú)限”高端美妝行業(yè)峰會(huì)上表示。

在Judy看來(lái)，消費(fèi)創(chuàng)新比的是產(chǎn)品、內(nèi)容和技術(shù)創(chuàng)新，更比的是品牌和消費(fèi)者之間的高互動(dòng)和強(qiáng)體驗(yàn)。HAYDON黑洞探索打造的是消費(fèi)的無(wú)限能量場(chǎng)，從而關(guān)注消費(fèi)的核心需求。Judy強(qiáng)調(diào)，如何取悅消費(fèi)者，那就是撬動(dòng)他們的超級(jí)渴望。

高端美妝零售破局者

當(dāng)下，美妝產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)限延伸，聯(lián)通盤活餐飲、地產(chǎn)，高調(diào)入侵時(shí)尚界——在中國(guó)，美妝品牌的創(chuàng)新故事脫胎于新消費(fèi)，卻綻放出了比新消費(fèi)賽道更耀眼的光芒。

根據(jù)中國(guó)美妝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)化妝品協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，到2022年我國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元，正邁向全面爆發(fā)期，高端美妝成為市場(chǎng)重要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，有分析人士表示，過(guò)去一年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌高端美妝的購(gòu)買量提升了25%。高端美妝行業(yè)將迎來(lái)更多機(jī)遇。

價(jià)值千億的中國(guó)美妝市場(chǎng)吸引了一眾資本和創(chuàng)業(yè)者的投入，線上銷售的火熱締造了國(guó)貨美妝品牌的神話，那么，從線上溢出到線下的美妝新零售又該如何去“破局”呢？

Judy給出的答案就是，為消費(fèi)者創(chuàng)造五感俱到的超級(jí)體驗(yàn)。

“不僅為消費(fèi)者制造五感俱到的沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)，撬動(dòng)他們的超級(jí)渴望，增強(qiáng)消費(fèi)者的互動(dòng)性、粘性與趣味性，同時(shí)也帶來(lái)品質(zhì)保障，把零售業(yè)做成服務(wù)業(yè)，讓沒有人能空手走出HAYDON黑洞?！盝udy說(shuō)。

據(jù)了解，定位為全球高端美妝零售品牌的HAYDON黑洞成立不到一年，已相繼在武漢、廣州、深圳開出四家近千平米的門店，憑借豐富的零售經(jīng)驗(yàn)及布局能力，品牌以“藝術(shù)+科技+體驗(yàn)"的先鋒思路打造線下美妝體驗(yàn)空間，突破美妝新零售想象天花板，迅速成為該領(lǐng)域的熱門“高端美妝零售破局者”。

9月24日，在杭州湖濱步行街遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，HAYDON黑洞全新2.0形象概念店外立面成為視線焦點(diǎn)，銀色的壓紋鋼材在陽(yáng)光下耀眼奪目。走進(jìn)HAYDON黑洞，通體的銀箔通過(guò)互相反射呈現(xiàn)出奇特光線，如同進(jìn)入宇宙太空站，又如同身處西湖的水光波影間。

這是HAYDON黑洞為消費(fèi)者打造的全新消費(fèi)空間。在Judy看來(lái)，社交式購(gòu)物場(chǎng)景是消費(fèi)的核心戰(zhàn)場(chǎng)，HAYDON黑洞通過(guò)與行業(yè)頂尖設(shè)計(jì)師合作，拓寬空間美學(xué)邊界，打通五感，將品牌精神與地域色彩深度融合，為消費(fèi)者營(yíng)造超級(jí)愉悅感。

HAYDON黑洞正是以“創(chuàng)新”的思路，創(chuàng)造了一個(gè)無(wú)限延伸、不被定義的美妝零售破局者。憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)和超前的理念，主打高端美妝產(chǎn)品、創(chuàng)新設(shè)計(jì)與體驗(yàn)的HAYDON黑洞，以一種不可復(fù)制、無(wú)限創(chuàng)新的形式改造了禁錮許久的美妝零售業(yè)態(tài)。

掘金萬(wàn)億“黃金時(shí)代”

未來(lái)“美妝”市場(chǎng)規(guī)模有多大？國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)人年均可支配收入達(dá)3.2萬(wàn)元，隨著中國(guó)高達(dá)6.88億女性消費(fèi)群體的美力意識(shí)覺醒，到2025年，中國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模即將進(jìn)入萬(wàn)億“新黃金時(shí)代”。

贏商tech總裁周艷斌表示，2018至2020年新型美妝消費(fèi)增速達(dá)到78%，遠(yuǎn)超整體美妝23%的增速。新興美妝品牌高速成長(zhǎng)的背后是中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的迭代式躍進(jìn)，隨著美妝行業(yè)容量的持續(xù)擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)格局瞬息萬(wàn)變，新一代美妝集合店成為城市女性的新寵，擁有行業(yè)影響力的新興美妝開始布局線下門店。

周艷斌認(rèn)為，零售行業(yè)玩家要抓住消費(fèi)者，提高競(jìng)爭(zhēng)力，打造行業(yè)超級(jí)IP。杭州作為頭部企業(yè)寸土必爭(zhēng)的戰(zhàn)略城市，其商業(yè)項(xiàng)目成功的重要前提是基于對(duì)這座城市的認(rèn)同與融入。杭州的人均購(gòu)物中心面積僅次于上海，一直以來(lái)?yè)碛辛己玫木€下消費(fèi)基礎(chǔ)、城市購(gòu)買力旺盛，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈。

當(dāng)下，產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，人口高速流入，地處線下消費(fèi)基礎(chǔ)夯實(shí)的長(zhǎng)三角，杭州城市消費(fèi)力旺盛，被譽(yù)為“新消費(fèi)天堂”，也讓其成為品牌爭(zhēng)先搶奪布局的戰(zhàn)略城市。

以國(guó)際一線大牌云集的湖濱商圈為例，這里聚合湖濱88購(gòu)物中心、銀泰in77等知名商貿(mào)綜合體，年均客流量超5000萬(wàn)人次。而HAYDON黑洞以湖濱商圈“引流擔(dān)當(dāng)”之姿，拓寬杭州實(shí)體零售新發(fā)展。

搶灘高端美妝市，在重點(diǎn)城市拓展品牌旗艦店是HAYDON黑洞創(chuàng)立以來(lái)的布局。根據(jù)其拓店計(jì)劃，預(yù)計(jì)今年年底，HAYDON黑洞將進(jìn)駐成都、上海、南京、銀川、烏魯木齊、呼和浩特、北京、天津、西安、鄭州、重慶、哈爾濱、蘇州等一線、新一線與省會(huì)城市超16個(gè)，解鎖超20個(gè)全新門店，全力布局高端美妝事業(yè)版圖。

一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的新賽道已經(jīng)開啟，也成為各路資本的掘金熱土。

據(jù)悉，今年8月初，HAYDON黑洞完成1億美元的A+輪融資，本輪融資后其估值高達(dá)10億美元，成為中國(guó)高端美妝領(lǐng)域的超級(jí)獨(dú)角獸。