日前，耗資2968.7萬(wàn)元的宜昌“三游洞”夜游項(xiàng)目正式亮相，包括4D舞臺(tái)劇、投影秀等，為宜昌旅游“夜”經(jīng)濟(jì)的開(kāi)拓再添助力。而就在此前的4月，宜昌交運(yùn)剛剛推出的“交運(yùn).長(zhǎng)江夜游”項(xiàng)目，填補(bǔ)了宜昌當(dāng)?shù)匾归g旅游領(lǐng)域的空白。
據(jù)記者調(diào)查了解，近年來(lái)，清江畫(huà)廊、東湖游船、瑪雅海灘水公園、歡樂(lè)谷、木蘭天池等景區(qū)相繼推出夜間旅游項(xiàng)目，攪熱湖北“旅游夜市”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，湖北景區(qū)熱衷于發(fā)展夜游，顯然是看中其可觀的“溢出效應(yīng)”。
6月14日，中投顧問(wèn)研究總監(jiān)郭凡禮接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)分析，“夜游項(xiàng)目能夠進(jìn)一步提高景區(qū)的收入，有利于景區(qū)資源較大程度的開(kāi)發(fā)、利用。增加夜游項(xiàng)目，游客的旅游時(shí)間將會(huì)拉長(zhǎng)，景區(qū)的旅游收入也將呈現(xiàn)增加，這有利于旅游市場(chǎng)規(guī)模的有效擴(kuò)大?！?/p>

湖北各地打造旅游“夜經(jīng)濟(jì)”

日前，宜昌“三游洞”夜間旅游項(xiàng)目宣布將于7月正式開(kāi)啟，西陵峽風(fēng)景名勝區(qū)副總經(jīng)理向俊峰就此曾對(duì)外表示，打造夜游項(xiàng)目是為了讓游客能夠全方位、全時(shí)段了解宜昌本地及三峽旅游特色、人文風(fēng)貌。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如雨后春筍般出現(xiàn)的夜游產(chǎn)品，正說(shuō)明市場(chǎng)在呼喚多元化的旅游時(shí)代。“夜游項(xiàng)目正在為一些傳統(tǒng)線(xiàn)路、老景區(qū)注入新活力，市場(chǎng)潛力巨大?！睄{州國(guó)旅副總經(jīng)理顏旭東此前接受相關(guān)媒體采訪(fǎng)時(shí)表示。
此次，斥重金開(kāi)拓夜游市場(chǎng)的老牌景區(qū)三游洞，是湖北景區(qū)搶攤夜游市場(chǎng)的縮影。長(zhǎng)江商報(bào)記者根據(jù)公開(kāi)信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，湖北省內(nèi)規(guī)模較大的夜游項(xiàng)目多集中在宜昌和武漢兩地，主要分為景區(qū)夜游和游船兩大類(lèi)。
近年來(lái)，武漢市內(nèi)各大景區(qū)紛紛開(kāi)放夜場(chǎng)，門(mén)票價(jià)格優(yōu)惠50%左右，受到市民追捧?，斞藕┧珗@和歡樂(lè)谷聯(lián)合推出夜游套票；木蘭天池螢火蟲(chóng)主題生態(tài)公園開(kāi)園僅三周，接待7000余人次；此外，萬(wàn)達(dá)電影樂(lè)園也為市民打造了全新的夜場(chǎng)Party。
然而，武漢夜游市場(chǎng)上最火爆的項(xiàng)目，還屬兩江夜游。圍繞“兩江四岸”這一極具標(biāo)志性的核心景觀區(qū)，武漢江漢朝宗輪船旅游公司主打的武漢兩江游船客流逐年遞增。根據(jù)湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院的統(tǒng)計(jì)，兩江游船線(xiàn)路的區(qū)域集中呈現(xiàn)了武漢精華景點(diǎn)，擁有黃鶴樓等旅游景點(diǎn)37處，長(zhǎng)江大橋等橋梁10余座，戶(hù)部巷等旅游街區(qū)10余處，還有八七會(huì)址、老租界、古琴臺(tái)等多種類(lèi)型的旅游資源，單體數(shù)量共計(jì)110個(gè)。據(jù)了解，該公司2011年累計(jì)接待游客8萬(wàn)人次，而2014年累計(jì)接待游客已至30萬(wàn)人次， 2015年全年實(shí)現(xiàn)接待游客近40萬(wàn)人次，五年時(shí)間達(dá)到400%的接待人次增長(zhǎng)率。
與此同時(shí)，湖北各地也紛紛在夜游船項(xiàng)目上下功夫。宜昌清江畫(huà)廊風(fēng)景區(qū)于2015年7月開(kāi)啟夜游清江之旅，該景區(qū)項(xiàng)目自啟動(dòng)以來(lái)累計(jì)投資1.2億元；湖北新神韻漢江旅游有限公司日前也表示，將開(kāi)辟襄陽(yáng)水上旅游線(xiàn)路，推出 “漢江夜游”特色水上旅游產(chǎn)品。

旅游品牌“劉三姐”年凈利近九千萬(wàn)

記者深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相對(duì)湖北省內(nèi)興起的夜游項(xiàng)目，省外的夜游實(shí)景項(xiàng)目發(fā)展已較為成熟，并由此衍生出許多系列產(chǎn)品，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的拉動(dòng)起到顯著作用。
以廣西《印象.劉三姐》(簡(jiǎn)稱(chēng)“劉三姐”)為例，作為全國(guó)第一部全新概念實(shí)景演出，“劉三姐”的運(yùn)營(yíng)大獲成功。一開(kāi)始，該項(xiàng)目對(duì)外進(jìn)行招商引資，把眼光放在海外。后機(jī)緣巧合被介紹到廣西維尼綸集團(tuán)有限公司， 2001年6月，廣維公司向該劇場(chǎng)投入3000萬(wàn)元。
《印象.劉三姐》的實(shí)景演出在大受歡迎的前提下，也走上了上市之路。盡管此前“三嫁”未果，但最終主營(yíng)房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的三湘股份以現(xiàn)金+股權(quán)的方式收購(gòu)了廣西印象劉三姐100%的股權(quán)，總對(duì)價(jià)19億元，增值率1573.66%。
事實(shí)上，廣西《印象.劉三姐》具備強(qiáng)大的品牌魅力、幕后團(tuán)隊(duì)和演藝實(shí)力。長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，《印象.劉三姐》公演以來(lái)，吸引眾多中外游客到陽(yáng)朔旅游，給陽(yáng)朔及桂林相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了強(qiáng)大的拉動(dòng)力，當(dāng)?shù)厝罕姷氖杖胍裁黠@提高。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，陽(yáng)朔縣旅游人數(shù)從項(xiàng)目公演前的281.8萬(wàn)人次(2003年)增加到1230.9萬(wàn)人次(2004年)僅用了一年時(shí)間，該演出項(xiàng)目一躍成為陽(yáng)朔第一大納稅單位。
同樣出彩的旅游品牌項(xiàng)目還有不少，云南的《印象.麗江》是繼《印象.劉三姐》之后推出了又一部大型實(shí)景演出，總投資達(dá)2.5億元。2015年印象麗江共計(jì)演出896場(chǎng)，共接待游客202萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入2.19億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8899.02萬(wàn)元。
《禪宗少林.音樂(lè)大典》是全球最大的山地實(shí)景演出，由鄭州市天人文化旅游有限責(zé)任公司投資3.5億元，演出項(xiàng)目投資1.15億元，如今也成為河南旅游“新名片”。
在湖北省內(nèi)新近開(kāi)發(fā)的三游洞夜游項(xiàng)目上，三游洞景區(qū)負(fù)責(zé)人向俊峰曾對(duì)媒體分析，夜游景區(qū)市場(chǎng)潛力大，比如采用4D光影秀的盆景劇場(chǎng)(20分鐘短劇)，人均門(mén)票100元，按一年20萬(wàn)游客人次計(jì)算，就有至少2000萬(wàn)元的收入。

夜游項(xiàng)目門(mén)檻較高 投資收益期較長(zhǎng)

旅游專(zhuān)家胡靜曾對(duì)外表示，旅游夜經(jīng)濟(jì)是凸顯城市活力的重要標(biāo)志，也是一個(gè)城市開(kāi)放度和活躍度的體現(xiàn)，對(duì)景區(qū)來(lái)說(shuō)能從競(jìng)爭(zhēng)激烈的白天旅游產(chǎn)品中跳出來(lái)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，夏季夜游將是未來(lái)旅游的一大趨勢(shì)，除了加強(qiáng)硬件設(shè)施建設(shè)，景區(qū)更重要的是發(fā)掘“大江大湖大武漢”的特色和優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)夜游項(xiàng)目的趣味性和互動(dòng)性，打造武漢自身的夜游。
目前，湖北“夜游”發(fā)展還處于起步階段，尚未形成體系，無(wú)法串點(diǎn)成線(xiàn)，沒(méi)有形成具有特色的夜游項(xiàng)目品牌，同時(shí)推介力度也有所欠缺。
據(jù)了解，類(lèi)似《印象.劉三姐》的推出，形成了一條比較完整的旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。品牌化的大型文化演藝項(xiàng)目正在成為各地夜間旅游項(xiàng)目的新亮點(diǎn)，成為吸引游客的重要載體，而湖北缺少的正是叫得響的品牌。
不過(guò)，這也為湖北旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了思路，相關(guān)旅游專(zhuān)家認(rèn)為，黃鶴樓、江灘、東湖等標(biāo)志性景區(qū)也可以借鑒夜游經(jīng)驗(yàn)，利用自身的人文內(nèi)涵打造現(xiàn)代元素的光影劇場(chǎng)，進(jìn)行項(xiàng)目延伸和品質(zhì)提升。
值得注意的是，并非所有夜游項(xiàng)目都能盈利，事實(shí)上，正是因?yàn)橐褂问袌?chǎng)的高投入，讓不少景點(diǎn)望而卻步。
武漢黃鶴樓公園管理處負(fù)責(zé)人吳克堅(jiān)此前對(duì)媒體表示，不少旅行社對(duì)黃鶴樓開(kāi)放夜游很感興趣，公園也想開(kāi)展夜游活動(dòng)，但最大的障礙是高額的電費(fèi)、人員工資和安保等成本。
據(jù)了解，黃鶴樓曾在2003年、2004年兩次舉辦過(guò)夜游活動(dòng)，但游客不是很多，門(mén)票收入只能和投入勉強(qiáng)持平甚至虧本。
據(jù)此，郭凡禮向長(zhǎng)江商報(bào)記者分析，“夜游項(xiàng)目的投資成本一般較高，而晚上游客能夠旅游的時(shí)間相對(duì)較短，對(duì)夜游項(xiàng)目的消費(fèi)將較為有限，這將導(dǎo)致投資收益期較長(zhǎng)；機(jī)會(huì)主要是夜游項(xiàng)目能夠拉長(zhǎng)游客的旅游時(shí)間，并且當(dāng)前夜游項(xiàng)目的數(shù)量較少，能夠搶占先機(jī)的夜游項(xiàng)目將會(huì)獲得可觀收入。一個(gè)景區(qū)的夜游項(xiàng)目不宜太多，如果數(shù)量太多，將產(chǎn)生大量資源浪費(fèi)。”
夜游項(xiàng)目能夠進(jìn)一步提高景區(qū)的收入，有利于景區(qū)資源較大程度的開(kāi)發(fā)、利用。增加夜游項(xiàng)目，游客的旅游時(shí)間將會(huì)拉長(zhǎng)，景區(qū)的旅游收入也將呈現(xiàn)增加，這有利于旅游市場(chǎng)規(guī)模的有效擴(kuò)大。——中投顧問(wèn)研究總監(jiān)郭凡禮

武漢九峰森林動(dòng)物園新增的夢(mèng)幻螢火蟲(chóng)項(xiàng)目，螢火蟲(chóng)漫天飛舞，游客仿若置身童話(huà)世界。（記者 王箏 實(shí)習(xí)生 宋佳麗）