2015重陽(yáng)夜，新瑞虎5上市現(xiàn)場(chǎng)，奇瑞汽車(chē)掌門(mén)人尹同躍提出了奇瑞在未來(lái)五年中的發(fā)展規(guī)劃：到2020年，奇瑞打造“三個(gè)全新整車(chē)技術(shù)平臺(tái) ”，上市至少十款全新的整車(chē)產(chǎn)品。為了實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，中國(guó)品牌汽車(chē)企業(yè)奇瑞不僅亮出了未來(lái)的具體發(fā)展目標(biāo)，更是提出了自己的艾瑞澤標(biāo)準(zhǔn)。

按照奇瑞汽車(chē)股份有限公司常務(wù)執(zhí)行副總經(jīng)理陳安寧博士的解析，“艾瑞澤標(biāo)準(zhǔn)”就是打造符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的體系，是與合資品牌同等品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。然而，筆者認(rèn)為，打造中國(guó)品牌夢(mèng)，奇瑞僅靠“艾瑞澤標(biāo)準(zhǔn)”難以實(shí)現(xiàn)。

產(chǎn)品線雖增多 銷(xiāo)量卻未見(jiàn)提升

市場(chǎng)銷(xiāo)量的持續(xù)增長(zhǎng)需要由高品質(zhì)的車(chē)型產(chǎn)品來(lái)支撐。然而，多產(chǎn)品并不意味著高品質(zhì)。

2013年4月，奇瑞汽車(chē)更換了新Logo。用尹同躍的話說(shuō)，意在“打造出與國(guó)際著名品牌完全一致的造車(chē)流程、造車(chē)體系和造車(chē)標(biāo)準(zhǔn)”。從“賣(mài)產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;賣(mài)品牌、賣(mài)管理”的階段，奇瑞汽車(chē)向市場(chǎng)交出了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后的第一批產(chǎn)品：艾瑞澤系和瑞虎系產(chǎn)品，包括瑞虎5、瑞虎3，艾瑞澤7和艾瑞澤3。未來(lái)五年，奇瑞更是要有十款全新的整車(chē)產(chǎn)品面市。

然而，即便是有如此多的系列車(chē)型作為支撐，與其他中國(guó)品牌車(chē)企相比，奇瑞至今依舊缺乏明星車(chē)型。據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，奇瑞目前的主打車(chē)型艾瑞澤7今年銷(xiāo)量下滑17.6%，月均售出不到2000臺(tái)；艾瑞澤3近三月的月均銷(xiāo)量?jī)H有數(shù)百臺(tái)！而其它合資品牌的明星車(chē)型，全部站在月銷(xiāo)量20000臺(tái)的成績(jī)之上，奇瑞與他們的差距不可謂小。此外，從今年前三季度的銷(xiāo)量來(lái)看，奇瑞同比下滑5.19%，與長(zhǎng)安、長(zhǎng)城等車(chē)企的差距進(jìn)一步拉大。

沒(méi)有明星車(chē)型不僅導(dǎo)致銷(xiāo)量的不景氣，而且也使得期望依靠產(chǎn)品來(lái)打造品牌的奇瑞，在品牌力的提升上仍進(jìn)展緩慢。據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前9個(gè)月，長(zhǎng)安、長(zhǎng)城、吉利、奇瑞、比亞迪五大車(chē)企中，奇瑞是唯一一個(gè)銷(xiāo)量同比負(fù)增長(zhǎng)的企業(yè)。

單車(chē)售價(jià)雖提升 高端產(chǎn)品仍匱乏

讓奇瑞津津樂(lè)道的，還有看起來(lái)還算美好的車(chē)價(jià)提升表。

“2015年奇瑞單車(chē)售價(jià)平均提升繼續(xù)在增加。在國(guó)際市場(chǎng)上，整體單車(chē)平均售價(jià)已經(jīng)由5.6萬(wàn)提升到8.4萬(wàn)。”陳安寧透露。

提起奇瑞汽車(chē)，老百姓印象最深的當(dāng)屬奇瑞QQ。毋庸置疑，過(guò)去數(shù)年，奇瑞依靠QQ這一低價(jià)車(chē)型提升了企業(yè)整體的銷(xiāo)量。低價(jià)取量，卻不能真正贏得市場(chǎng)。

以相對(duì)高端的產(chǎn)品重塑其品牌價(jià)值，奇瑞已深刻意識(shí)到了這一點(diǎn)。在寄予希望的中高端車(chē)市場(chǎng)，奇瑞一直疲軟乏力。

此前，奇瑞曾涉足高端品牌，但折戟而歸。投資額度超過(guò)150個(gè)億的“奇瑞量子”即是最慘痛的記憶。相比之下，同樣是中國(guó)品牌的吉利借助收購(gòu)瑞典沃爾沃品牌的機(jī)會(huì)，打造B級(jí)車(chē)型博瑞進(jìn)入同級(jí)主流陣營(yíng)。

就奇瑞而言，“艾瑞澤標(biāo)準(zhǔn)”的提出，結(jié)束了早年單靠拷貝模仿業(yè)內(nèi)其他成功范例的老路。但打造中國(guó)品牌夢(mèng)，奇瑞僅靠“艾瑞澤標(biāo)準(zhǔn)”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。決定著中國(guó)品牌車(chē)企在產(chǎn)品品質(zhì)方面提升高度的首要因素，是該車(chē)企對(duì)核心技術(shù)的掌握程度。而核心技術(shù)的形成是無(wú)法模仿的，需要企業(yè)持之以恒地創(chuàng)新、研發(fā)和投入。對(duì)于奇瑞和其他中國(guó)品牌而言，皆是如此。