特步國際發(fā)布公告稱，集團2017年第四季度訂貨會訂單金額較2016年同期錄得低單位數(shù)升幅，第一季度平均同店銷售表現(xiàn)錄得低單位數(shù)增長。

除特步外，港股其他運動品牌也相繼發(fā)布了2017年第4季度訂貨會訂單金額與一季度運營情況。其中安踏錄得高單位數(shù)增幅，李寧錄得中單位數(shù)增幅，361°錄得低雙位數(shù)增幅。并且，從2017年第1季度的同店銷售情況看，安踏錄得低雙位數(shù)增長，李寧與上季度持平，361°同店銷售增長7.0%。在行業(yè)整體競爭壓力仍然激烈的情況下，特步如何突圍?

特步童裝也得益于特步”回歸運動”。就先前特步童裝公布了一季度運營情況很好的說明了這點，平均特步同店銷售錄得低單位數(shù)增長，零售渠道存貨保持在4-5個月的水平。3月底召開的2017第四季度訂貨會上，特步同比錄得低單位數(shù)增長，這受益于功能性體育用品的銷售。電商的銷量占比也將繼續(xù)提升。

特步童裝是特步集團旗下的品牌，在特步集團“多品牌、多元化”發(fā)展戰(zhàn)略的引導下，特步童裝秉承“團結(jié)、務(wù)實、拼搏、超越”的企業(yè)精神和“攜手共進、互動三贏”的經(jīng)營理念，早已成為國內(nèi)一線童裝品牌。

特步童裝還聘請法國權(quán)威時尚咨詢公司Carlin作為時尚資訊顧問和聘請新加坡商品顧問機構(gòu)對全國消費者做調(diào)研以及提煉英國的休閑、法國的時尚、美國的動感和瑞士的舒適作為四大產(chǎn)品系列可以說做得相當不錯。

我國童裝消費規(guī)模近年不斷擴大，且保持著較高的增長率。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的報告顯示，2015年我國童裝市場規(guī)模已達到1372億元，增長率達到8%，2017年我國童裝市場規(guī)?；?qū)⑼黄?500億元，童裝市場已然成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個新的增長領(lǐng)域。

服裝行業(yè)資深觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受北京商報記者采訪時表示，隨著二胎政策的開放，不少運動品牌也意欲搶占先機開拓兒童市場，研發(fā)兒童產(chǎn)品。

對于中國內(nèi)地一些已經(jīng)發(fā)展起來的童裝品牌，比如特步童裝，361度、安踏等，在今天的兒童服裝市場，確實面臨一個不小的挑戰(zhàn)和機遇。

“回歸運動”增加專業(yè)體育產(chǎn)品比重 特步奉行“體育+娛樂”雙軌營銷

尤其作為國內(nèi)知名的運動品牌，特步一直是中國跑步領(lǐng)域的領(lǐng)先者。由于產(chǎn)品平均售價提升貢獻，2016 年特步實現(xiàn)收入 54.00 億元，同比增長 1.91%。由于兒童業(yè)務(wù)重組調(diào)整，公司年內(nèi)實現(xiàn)凈利潤 5.28 億，同比下滑 15.22%，但除撥備外的營運利潤增長近20%。同時，特步高調(diào)品牌“回歸運動”，優(yōu)化產(chǎn)品組合，在“體育+娛樂”雙軌營銷之外增加專業(yè)體育產(chǎn)品比重;加強體育生態(tài)圈，尤其是跑步生態(tài)圈的建設(shè)，重點發(fā)力路跑與足球領(lǐng)域，旨在打造新增長點。

2016年特步通過增加專業(yè)體育產(chǎn)品比重實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級。目前公司休閑類產(chǎn)品比重已降至約 50%。由于專業(yè)體育產(chǎn)品價格相對較高，因此專業(yè)體育產(chǎn)品比重的提升也促成了產(chǎn)品平均售價與毛利率的增長，年內(nèi)公司毛利率增至43.2%。據(jù)特步投資者關(guān)系部劉栩昕介紹，調(diào)整轉(zhuǎn)型預(yù)計在2017 年調(diào)整完畢，2018 年專業(yè)與休閑類產(chǎn)品共同增長。因公司專業(yè)體育品牌形象確立后廣告投入回歸正常水平，廣告及推廣費用占比由 15 年 14.7%降至 11.8%，預(yù)計未來仍將維持于收入 11%-13%的正常范圍。