4月26日，第13屆中國國際動漫節(jié)(cicaf)在杭州開幕，在動漫節(jié)的國際動漫游戲品牌授權(quán)合作大會上，上海時代卡通研究院院長武力做了題為《角色IP品牌方法論》的主題演講，并發(fā)布了以品牌吉祥物IP矩陣為定位的“萌界”原創(chuàng)項目，引發(fā)行業(yè)專家和媒體的熱烈討論。筆者在第一時間對上海時代卡通研究院院長武力先生進行了專訪。

品牌人格化時代IP發(fā)展的機遇

記者：武院長您好!我了解到您和上海時代卡通研究院之前更多的是為一些知名IP做品牌策劃和商業(yè)衍生開發(fā)，請問您和時代卡通研究院做萌界這個項目的初衷是怎樣的?

時代卡通武力：我們在管理IP品牌的過程中發(fā)現(xiàn)品牌人格化有著巨大的市場空間。近幾年來大家一定越來越感受到品牌人格化時代已經(jīng)來臨，原有的以logo為核心的傳統(tǒng)品牌塑造方式越來越失效。尤其在互聯(lián)網(wǎng)新媒體和移動終端的迅速發(fā)展推動下，越來越多的企業(yè)和品牌開始應(yīng)用品牌人格化戰(zhàn)略。品牌吉祥物剛好契合了“IP+品牌”的模式，可以發(fā)揮我們獨有的優(yōu)勢，時代卡通研究院在策劃管理各類IP的案例中積累了大量的品牌化和商品化實操經(jīng)驗，開發(fā)商業(yè)化的角色IP是我們的優(yōu)勢和強項。所以我們就策劃了萌界這個項目，直接針對不同的市場定位打造品牌人格化的角色IP矩陣。

打造跨界互聯(lián)的萌界IP品牌矩陣

記者：您能談?wù)劄槭裁从谩癐P矩陣”的模式來操作萌界項目嗎?

時代卡通武力：萌界采用IP矩陣來規(guī)劃主要考慮三個方面。第一是目前品牌人格化的市場藍(lán)海還比較大，很多角色IP座位都是空缺的，沒有多少優(yōu)質(zhì)競爭對手，在目前階段很適合占座布局;第二是時代卡通研究院最大程度發(fā)揮自身品牌管理體系的輕度、快速、創(chuàng)意優(yōu)勢，以輕IP的方式操作，用商品化迅速對接市場反饋，前期不會做很多重度內(nèi)容，用商品化精益迭代成本可控;第三是矩陣的模式更容易聯(lián)動IP生態(tài)資源，能夠相互支撐。另外我自己特別喜歡中國的山海經(jīng)和美國的漫威宇宙，他們都有一個特點，就是都有很多個獨特的角色，在一個架空的世界觀里再造一個想象中的世界。時代卡通研究院希望萌界從誕生開始就是開放的架構(gòu)，能和周邊產(chǎn)業(yè)相融合，我們服務(wù)過的IP也可以參與進來，跨界互聯(lián)，創(chuàng)造一個有想象空間的IP生態(tài)世界。

每個細(xì)分市場都有品牌IP的需求

記者：武院長是否可以介紹一下萌界目前推進的品牌吉祥物IP項目有哪些?都是針對哪些市場領(lǐng)域?

時代卡通武力：在我們的項目庫里已經(jīng)有不同市場定位的角色IP超過200個，計劃在5年內(nèi)逐步推向市場，通過市場精益迭代。今年萌界平臺重點孵化的角色IP項目包括文化旅游IP板塊的《西子貓貓》。西子貓貓是萌界在文化旅游板塊發(fā)布的第一個角色IP，是時代卡通研究院專門為浙杭旅游產(chǎn)業(yè)度身定制的文化吉祥物，其它各地的文旅吉祥物已經(jīng)在規(guī)劃內(nèi)測中，時代卡通研究院將與文化旅游周邊產(chǎn)業(yè)資源和迪士尼商品供應(yīng)鏈建立深度合作。之后萌界將陸續(xù)推出為各地文旅產(chǎn)業(yè)策劃開發(fā)的系列吉祥物角色IP，用品牌吉祥物推動文旅經(jīng)濟，打通旅游紀(jì)念品、地方特產(chǎn)、特色農(nóng)業(yè)和旅游景點，構(gòu)建二次元文旅生態(tài)，拉動地方文旅經(jīng)濟，撬動千億文旅市場。萌界除了地方文化旅游吉祥物板塊外，還包括禮物情感IP《圣袋熊禮物家族》，家居生活I(lǐng)P《枕頭俱樂部》，青春潮萌IP《好雞友》，母嬰時尚IP《太陽企鵝》等等。

品牌吉祥物IP經(jīng)濟的市場空間潛力巨大

記者：您認(rèn)為在中國品牌吉祥物IP的市場發(fā)展空間有多大?

時代卡通武力：近幾年大家都知道日本有個地方吉祥物熊本熊在全世界都很火，用5年的時間創(chuàng)造了12億美元的經(jīng)濟效益，以及相當(dāng)于9000萬美元的廣告?zhèn)鞑ィ浆F(xiàn)在想做熊本熊衍生品的授權(quán)商都要排隊申請。而熊本熊在日本只是1500個地方吉祥物之一，還有很多像船梨精、小黃雞、群馬醬等在日本也是超高人氣。中國人口相當(dāng)于日本的10倍，面積是日本的25倍，GDP是日本的15倍，無論從歷史文化、地方特產(chǎn)、特色農(nóng)業(yè)、旅游資源都要豐富的多。2015年，中國境內(nèi)旅游業(yè)產(chǎn)值4.13萬億，結(jié)合地方文旅吉祥物IP可以提升品牌化和商品化進程。同樣的，許多傳統(tǒng)行業(yè)都面臨著品牌人格化的改造，提升新消費體驗。在細(xì)分行業(yè)堅果品類中，三只松鼠采用品牌人格化營銷戰(zhàn)略，2016年銷售額達到44億。這些都說明品牌吉祥物IP有著廣闊的市場發(fā)展空間。

記者：聽了武院長的介紹，我也覺得萌界定位的市場前景很大，希望在未來看到更多上海時代卡通研究院的IP成為各個行業(yè)超級吉祥物明星。謝謝您接受我們的采訪。