紅海浩蕩，競(jìng)爭(zhēng)激烈，2017年醫(yī)美行業(yè)如何創(chuàng)新營銷?時(shí)下大熱的直播如何制造樂于為受眾所樂見的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?4月11日，伊美爾萬人脫毛節(jié)在青島盛大舉辦，宣告其率先引進(jìn)的第四代冰點(diǎn)脫毛設(shè)備——超冰脫毛儀首發(fā)，沒有專家論壇豪車金蛋，而是整合資源，聯(lián)手共享單車、青島地鐵等城市熱門，以騎行、慢跑、乘地鐵三大綠色快閃行動(dòng)，為醫(yī)美營銷江湖注入一股『清流』。

近日，青島伊美爾和以色列飛頓廠家在黃臺(tái)路6號(hào)伊美爾本院做了簡單利落的超冰脫毛儀首發(fā)儀式，同時(shí)宣告萬人脫毛節(jié)活動(dòng)開啟。超冰脫毛為第四代冰點(diǎn)無痛脫毛技術(shù)，延續(xù)了冰點(diǎn)技術(shù)專利SHR模式，配合-4℃同步接觸式冷卻，無延遲、無痛、無凍傷，脫毛過程冰爽舒適，為廣大女性再創(chuàng)舒適化體驗(yàn)巔峰。

作為伊美爾超冰脫毛首發(fā)儀式的組成部分，由24位青春美少女組成騎行、慢跑、乘地鐵三組快閃團(tuán)，經(jīng)過三條覆蓋島城熱門地帶的路線，最后匯聚于象征激情與熱血的五四廣場(chǎng)。不僅線下引發(fā)了上萬人圍觀，線上直播也得到10萬多人的關(guān)注，為超冰脫毛儀在青島落地進(jìn)行了很好的保駕護(hù)航。

綜觀此次快閃行動(dòng)，伊美爾可謂玩轉(zhuǎn)了社交+直播式的事件營銷。首先整合資源，聯(lián)手時(shí)下在青島大熱的『小黃車』共同造勢(shì);其次借勢(shì)青島地鐵，將青島地鐵主題車廂變身直播間，不僅滿足了人們對(duì)青島地鐵的好奇，也引發(fā)地鐵乘客拍照刷屏;此外提倡在大城市逐漸流行的慢跑運(yùn)動(dòng)，也為伊美爾賺足眼球與好感。

『無痛脫毛哪家強(qiáng)?伊美爾超冰最舒爽。』『不剃不刮不疼痛，脫毛就像吃甜筒』……在某直播平臺(tái)，記者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友自動(dòng)為伊美爾這一波推廣配起了廣告語。青島伊美爾踐行并印證了『心動(dòng)不如行動(dòng)』，人氣爆棚，同時(shí)帶來了用戶參與感的爆發(fā)，社交平臺(tái)用戶UGC十分優(yōu)良。

『可能誰都沒想到，脫毛也能成為一大公開議題?！会t(yī)美從業(yè)者靳女士評(píng)論說，顧客越來越愿意為完善自我形象而埋單，越來越關(guān)注細(xì)節(jié)的盡善盡美，醫(yī)美行業(yè)由此出現(xiàn)了『小而頻繁』的特點(diǎn)，也就是一些小的生活類美容項(xiàng)目顧客會(huì)頻繁登門，而在反復(fù)消費(fèi)中，顧客的認(rèn)可度越來越高，整形美容機(jī)構(gòu)的粘性也越來越強(qiáng)。

『脫毛兩個(gè)字放在前兩年可能還是禁忌，大家羞于啟齒，但現(xiàn)在人們可以非常自然大方地談?wù)摚藗冊(cè)秸務(wù)?，相關(guān)技術(shù)進(jìn)步就更快，人們獲得的體驗(yàn)就越好，超冰脫毛儀的迅速迭代就是一個(gè)例證。這得益于像伊美爾這樣正統(tǒng)的大機(jī)構(gòu)的宣傳和口碑?！粯I(yè)內(nèi)人士說。

隨著大眾求美需求不斷攀升，整形美容行業(yè)也迎來了高速發(fā)展期，外來醫(yī)美品牌紛紛搶灘，本土品牌如雨后春筍，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。為吸引消費(fèi)者到院，五花八門的營銷術(shù)隨之而來，案例牌、專家牌、明星牌、價(jià)格戰(zhàn)……豪車金蛋，更是一度成為標(biāo)配。青島伊美爾此次發(fā)起的快閃行動(dòng)表明，豪車金蛋不如慢跑騎行，人們?cè)絹碓浇邮苣軅鬟_(dá)正能量的營銷方式，而對(duì)單純的新奇特或假大空說NO。這個(gè)春天，青島伊美爾火熱出爐的快閃案例『很靚』。