美國(guó)蘋果發(fā)布了智能手機(jī)“iPhone”的新機(jī)型。提高了防水性和攝影功能等，彌補(bǔ)了以往的弱點(diǎn)，但未對(duì)設(shè)計(jì)等進(jìn)行大幅更新。可以說(shuō)，比起不斷發(fā)起“進(jìn)攻”，此次更突出了“防守”態(tài)勢(shì)。一方面，蘋果此次還將投放支持在日本的零售店及車站檢票口等進(jìn)行結(jié)算支付的日本限定款終端。包括主要市場(chǎng)的中國(guó)在內(nèi)，蘋果的全球銷量出現(xiàn)下滑，在這一背景下，其展現(xiàn)出重視業(yè)績(jī)相對(duì)較好的日本市場(chǎng)的姿態(tài)。

蘋果9月7日在舊金山舉行了新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。當(dāng)被譽(yù)為“超級(jí)馬里奧”之父的任天堂代表董事兼創(chuàng)意合伙人宮本茂登臺(tái)后，現(xiàn)場(chǎng)一片歡呼。

在宮本茂宣布提供僅限iPhone使用的馬里奧新游戲以及在Apple Watch上支持“口袋妖怪Go”游戲的消息后，會(huì)場(chǎng)一片沸騰。馬里奧和口袋妖怪差點(diǎn)搶走了當(dāng)天發(fā)布的主力新產(chǎn)品iPhone7的風(fēng)頭。

將于9月16日上市的iPhone7在日本的不含稅起售價(jià)為7.28萬(wàn)日元(中國(guó)大陸市場(chǎng)起售價(jià)為人民幣5388元)。新產(chǎn)品提高了防水性能，在昏暗的場(chǎng)所和較近的距離也可輕松拍攝出清晰的照片。機(jī)身還取消了耳機(jī)接口，集中到充電端口。傳統(tǒng)的有線耳機(jī)可通過(guò)轉(zhuǎn)換器接入。電池的續(xù)航時(shí)間延長(zhǎng)了1-2小時(shí)，并在iPhone上首次采用了立體揚(yáng)聲器。

從蘋果告知主要合作伙伴的年內(nèi)的生產(chǎn)計(jì)劃來(lái)看，新款iPhone在產(chǎn)量上大約比上一款“6S系列”減少10-20%。由于相機(jī)功能以及防水性的提高等缺乏新鮮感，蘋果似乎在生產(chǎn)量的設(shè)定上趨于謹(jǐn)慎。另外，由于在推出6S系列時(shí)，在發(fā)售后的幾個(gè)月里庫(kù)存出現(xiàn)積壓，此次蘋果似乎吸取了教訓(xùn)，對(duì)7S系列的初期產(chǎn)量進(jìn)行了壓縮，并準(zhǔn)備在觀察年末商戰(zhàn)情況的基礎(chǔ)上逐步提高產(chǎn)量。

iPhone的生產(chǎn)規(guī)模以億為單位。大幅更換零部件需要時(shí)間。蘋果此前以每2年一次的周期大幅調(diào)整外觀設(shè)計(jì)，但目前這一周期不得不延長(zhǎng)至3年。此次沒(méi)有冒險(xiǎn)大幅更改外觀設(shè)計(jì)，而是主要將精力集中在改善相機(jī)功能和防水性能等弱點(diǎn)方面，加強(qiáng)了守勢(shì)。

一方面，針對(duì)日本市場(chǎng)，蘋果此次推出了配備“FeliCa”芯片的地區(qū)限定款終端。將從10月開(kāi)始在日本支持智能手機(jī)結(jié)算服務(wù)，此前無(wú)法支持該服務(wù)曾讓蘋果產(chǎn)品在份額較高的日本市場(chǎng)遭遇來(lái)自消費(fèi)者的不滿。蘋果終端用戶在利用JR東日本的電子貨幣“Suica”時(shí)將可利用iPhone進(jìn)行結(jié)算。蘋果的結(jié)算服務(wù)“Apple Pay”也將正式登陸日本。

參加發(fā)布會(huì)的日本三大通信運(yùn)營(yíng)商之一的KDDI社長(zhǎng)田中孝司表示“發(fā)布會(huì)給人留下了將焦點(diǎn)瞄準(zhǔn)日本的印象。防水性及支持FeliCa等在日本存在的兩個(gè)弱點(diǎn)得到了解決，估計(jì)會(huì)十分暢銷”。

在日本的智能手機(jī)市場(chǎng)上，蘋果的市場(chǎng)份額超過(guò)一半。在全球也處于最高水平，但日本的銷售額僅占全球的8%。盡管如此，蘋果仍表現(xiàn)出特別注重日本市場(chǎng)的姿態(tài)，這是因?yàn)樵谌蜾N量減速的背景下，日本是為數(shù)不多的保持著良好業(yè)績(jī)的市場(chǎng)。

由于受到中國(guó)當(dāng)?shù)亓畠r(jià)手機(jī)廠商的擠壓，一直引領(lǐng)蘋果銷量增長(zhǎng)的中國(guó)的銷售額在4-6月同比減少33%。歐美市場(chǎng)銷量也出現(xiàn)下滑。

相對(duì)于韓國(guó)三星根據(jù)地區(qū)的需求和購(gòu)買力推出多種機(jī)型，力爭(zhēng)擴(kuò)大市場(chǎng)份額這一做法，蘋果僅推出少量機(jī)型一直走高端路線。不過(guò)，繼春季上市小型低價(jià)版“SE”之后，此次又投放地區(qū)限定版iPhone 7,顯示出其正在不斷調(diào)整戰(zhàn)略。