談宜居，不能不說(shuō)旅游，宜游才能更宜居。

這里是“鄂”的源頭，這里是三國(guó)吳王故都，這里是中國(guó)佛教凈土宗的發(fā)源地，這里是古銅鏡之鄉(xiāng)，這里是百湖之市，這里是馳名中外的武昌魚(yú)故鄉(xiāng)。

這里是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市———鄂州。

2013年7月22日，中共中央總書記習(xí)近平在鄂州視察時(shí)指出，城鎮(zhèn)化建設(shè)就是要“望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁”。兩年多來(lái)，鄂州百萬(wàn)人民時(shí)刻牢記習(xí)總書記的諄諄教誨，乘習(xí)總書記視察鄂州的東風(fēng)，打響了一場(chǎng)以打造山水鄉(xiāng)愁旅游品牌為核心內(nèi)容的創(chuàng)建全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范城市的戰(zhàn)役。

鄉(xiāng)愁四韻心泊鄂州

去田園鄂州，度鄉(xiāng)村周末。鄂州大地以鄉(xiāng)行、鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)居為主題的“鄉(xiāng)愁四韻”系列生態(tài)旅游產(chǎn)品，由小到大，紅紅火火，“山水鄉(xiāng)愁”成為湖北省鄉(xiāng)村旅游的總品牌。

鄉(xiāng)行。去鄂州徒步或騎行是武漢、九江等城市人的周末選擇，是逆城市化的生活方式，6條“花海鄉(xiāng)愁”賞花線路：段店羅湖和沙窩走馬的油菜花海賞花游；花湖阮灣桃園賞花游；杜山梨花賞花游；涂家垴鎮(zhèn)、東溝、沼山荷花賞花游；太和紅楓紅葉觀賞游；梁子湖冬季觀賞候鳥(niǎo)游。鄉(xiāng)行注重鄉(xiāng)村體驗(yàn)，推出的鄉(xiāng)愁地山地自行車賽、環(huán)梁子湖自行車騎行、梁子湖畔彩虹跑等每年吸引上萬(wàn)的城市游客。

鄉(xiāng)味。主要提升梁子湖生態(tài)體驗(yàn)游品質(zhì)。依托梁子湖生態(tài)旅游區(qū)，推出“做一天漁民”———漁哥教你去撒網(wǎng)，漁娘教你做湖鮮。圍繞賽事，推出鄉(xiāng)村高爾夫養(yǎng)生游線路，依托梁子湖高爾夫和紅蓮湖高爾夫兩個(gè)生態(tài)球場(chǎng)，推出運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生之旅。策劃紅蓮湖水上運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生游，依托紅蓮湖水上訓(xùn)練基地，推出運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生游。開(kāi)展豐富的梁子湖湖鮮美食游，依托梁子湖豐富的水產(chǎn)品，推出“搶鮮一步”———中國(guó)最大的鼎罐魚(yú)陣亮相漁村，萬(wàn)人中誰(shuí)能“搶鮮一步”系列活動(dòng)，9至12月，紅蓮湖、梁子湖游客劇增。策劃鄂州四季碩果采摘游，挑選蒲團(tuán)西甜瓜和杜山西瓜基地，推出生態(tài)采摘游；依托涂家垴鎮(zhèn)藍(lán)莓和杜山草莓基地，推出生態(tài)采摘游；依托杜山黃金梨和峒山葡萄基地，推出水果采摘游；依托沼山胡柚和池湖“梁心”番茄基地，推出水果采摘游；依托“梁道”大米基地為載體，推出勞動(dòng)體驗(yàn)游。

鄉(xiāng)音。文化是旅游的魂，民間歌曲和鄉(xiāng)村音樂(lè)是游客喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形式，市旅游局組織中國(guó)音協(xié)、湖北省音協(xié)等單位對(duì)鄂州傳統(tǒng)民歌進(jìn)行挖掘和原創(chuàng)民歌的整理，編輯出版了400首傳統(tǒng)民歌和近100首原創(chuàng)民歌。其中制作了旅游金曲20首。推出了梁子湖螃蟹音樂(lè)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了與國(guó)內(nèi)外知名樂(lè)隊(duì)結(jié)合，與央視星光大道結(jié)合，與鄂州傳統(tǒng)文化結(jié)合，與本地知名土產(chǎn)品結(jié)合，舉辦形式多樣的音樂(lè)節(jié)慶活動(dòng)。不定期開(kāi)展紅蓮湖戶外帳篷音樂(lè)節(jié)，依托恒大世紀(jì)旅游城，打造戶外帳篷音樂(lè)節(jié)品牌。泛舟賞江南，枕水聽(tīng)漁歌，成為“1+8”城市圈的好去處。

鄉(xiāng)居。鄂州的民宿旅游正在蓬勃興起，省聯(lián)投、三特等國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)入的同時(shí)，臺(tái)灣民宿業(yè)的一些代表也在鄂州搞起了“民宿+農(nóng)園”。全市有省級(jí)旅游名鎮(zhèn)2家、省級(jí)旅游名村4家、省級(jí)農(nóng)業(yè)休閑示范點(diǎn)2家、規(guī)模以上農(nóng)家樂(lè)100余家；臺(tái)灣段店南績(jī)湖、汀祖四峰山、澤林錦繡吳都等農(nóng)園已建成；正在改造東正山莊、銀山生態(tài)園等一批農(nóng)家樂(lè)，正在升級(jí)的萬(wàn)秀、倪王營(yíng)等一批民宿旅館對(duì)外營(yíng)業(yè)或即將對(duì)外營(yíng)業(yè)，提供的住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、吃農(nóng)家飯等會(huì)給人帶來(lái)難忘的鄉(xiāng)土氣息，喚起人們存封的記憶和淡淡的鄉(xiāng)愁?！?/p>

雙線”發(fā)力品牌越擦越亮

旅游是眼球經(jīng)濟(jì)，好產(chǎn)品還需巧吆喝。近幾年來(lái)，我市圍繞“鄉(xiāng)村旅游田園鄂州”這一主題，有計(jì)劃、有步驟地開(kāi)展線上和線下兩個(gè)營(yíng)銷模式。2014年，在第七屆華中旅博會(huì)上，“市長(zhǎng)帶您游鄂州”拉開(kāi)了我市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品推介的大幕。隨后，赴南昌、合肥等周邊省市，開(kāi)展高鐵沿線營(yíng)銷。今年，在中博會(huì)上，全市35家高星級(jí)農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶組團(tuán)，帶著自己的特色產(chǎn)品和優(yōu)惠政策，再次把我市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品賣到中部地區(qū)乃至全國(guó)，引起市場(chǎng)極大關(guān)注。除了通過(guò)大型展會(huì)叫賣產(chǎn)品，我市還通過(guò)舉辦一系列鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)，充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)組織游客報(bào)名參節(jié)。幾年來(lái)，共吸引50余萬(wàn)戶外愛(ài)好者來(lái)體驗(yàn)我市田園山水的無(wú)窮魅力，引爆了我市山水鄉(xiāng)愁旅游。一些經(jīng)營(yíng)戶借助微信、微博等新媒體，廣泛宣傳本企業(yè)適時(shí)的旅游產(chǎn)品，發(fā)布動(dòng)態(tài)旅游信息，與游客互動(dòng)。通過(guò)卓有成效的宣傳，我市鄉(xiāng)村旅游納入全省重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游板塊，進(jìn)行重點(diǎn)開(kāi)發(fā)和整體宣傳。在首屆荊楚最美村鎮(zhèn)評(píng)選活動(dòng)中，梁子鎮(zhèn)獲荊楚最美鄉(xiāng)鎮(zhèn)最佳景觀獎(jiǎng)，涂家垴鎮(zhèn)萬(wàn)秀村獲得“十大荊楚最美鄉(xiāng)村”稱號(hào)，段店鎮(zhèn)武圣村獲提名獎(jiǎng)。在去年新華網(wǎng)舉辦的最美中國(guó)榜評(píng)選活動(dòng)中，我市一舉攬獲“最美生態(tài)旅游目的地城市”、“最美中國(guó)自然養(yǎng)生旅游目的地城市”兩個(gè)稱號(hào)。

一座沒(méi)有門票的城市

多年來(lái)，我市貫徹“城市即旅游，旅游即城市”的理念，用旅游的理念規(guī)劃城市，用景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)城市，用游客的眼光管理城市，城市的品質(zhì)和宜居度得到大力提升，一座沒(méi)有門票的城市向來(lái)自全國(guó)各地的游客敞開(kāi)了大門。2014年初，在城區(qū)范圍，1個(gè)AAAA級(jí)旅游區(qū)、3個(gè)AAA級(jí)景區(qū)全部免費(fèi)開(kāi)放。除此之外，我市還有鳳凰廣場(chǎng)、觀音閣公園、洋瀾湖濕地公園、西山公園、官柳游園、橘園等一批環(huán)境優(yōu)美、功能齊全的城市公園相繼建成開(kāi)放。景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放，一些旅游經(jīng)營(yíng)者曾擔(dān)心我市地接旅游會(huì)變少，旅游業(yè)會(huì)出現(xiàn)萎縮。從幾年的實(shí)踐來(lái)看，這種擔(dān)心是多余的，來(lái)我市旅游的人是越來(lái)越多，人氣是越來(lái)越旺了，也帶動(dòng)了我市旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這是一座城市的大度與自信，生活在這座宜居城市中的市民，來(lái)自市外的游客，欣賞著我市山水如畫的美景，享受改革與發(fā)展的紅利，無(wú)疑是幸福的。

資本巨鱷青睞鄂州旅游

宜居帶動(dòng)宜業(yè)。

栽好梧桐樹(shù)，引得鳳凰來(lái)。鄂州良好的生態(tài)旅游資源，吸引了一大批國(guó)內(nèi)、省內(nèi)知名資本巨鱷投資我市旅游業(yè)，撬動(dòng)了鄂州這塊山水鄉(xiāng)愁的熱地。

今年以來(lái)，涂家垴鎮(zhèn)倪王營(yíng)村的整村生態(tài)農(nóng)舍建設(shè)如火如荼。湖北省聯(lián)發(fā)投公司與鄂州市共同成立的梁子湖生態(tài)文明公司、以及上市公司的三特集團(tuán)正在梁子湖開(kāi)發(fā)建設(shè)民宿旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)。目前，倪王營(yíng)村已完成53。4畝土地征收、住戶搬遷、征地款支付、與涂家垴鎮(zhèn)水電對(duì)接等工作。與此同時(shí)，梁子湖生態(tài)文明示范區(qū)總體規(guī)劃、梁子湖涂家垴鎮(zhèn)旅游碼頭規(guī)劃設(shè)計(jì)、梁子湖區(qū)涂家垴鎮(zhèn)環(huán)湖路方案、涂家垴千年古鎮(zhèn)城市概念設(shè)計(jì)方案正在編制之中。

鄂西圈生態(tài)旅游投資公司來(lái)了。該公司以“印記武漢歡聚紅蓮”為主題，正在建設(shè)“幸福石門”、“啟蒙城堡”、“智者樂(lè)洲”、“水游天地”、“勇者天涯”等主題休閑旅游聚集島，將把紅蓮湖打造成為“大武漢都市休閑中心”。

恒大集團(tuán)投資15億元的恒大世紀(jì)旅游城開(kāi)業(yè)迎賓，合作進(jìn)一步加深，正從紅蓮湖向主城區(qū)進(jìn)發(fā)。

市委六屆七次全會(huì)決定，梁子湖500平方公里退出一般工業(yè)，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游。國(guó)務(wù)院直管的國(guó)有重要骨干企業(yè)中國(guó)港中旅集團(tuán)公司洞察到梁子湖生態(tài)旅游的無(wú)限商機(jī)，大步走來(lái)了。港中旅集團(tuán)將按總體規(guī)劃、分步實(shí)施的原則與梁子湖區(qū)開(kāi)展戰(zhàn)略合作，在初期提供顧問(wèn)咨詢及運(yùn)營(yíng)管理兩大類服務(wù)基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)前期3-5年的培育，港中旅出資入股，與梁子湖區(qū)組建合資平臺(tái)，共同打造國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游度假區(qū)。

此外，與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、世界杰出華商協(xié)會(huì)、浙江中唐投資集團(tuán)、重慶同元投資集團(tuán)、中青旅、省中旅等公司洽談的生態(tài)旅游項(xiàng)目也在跟進(jìn)洽談之中。

期待突破的瓶頸

一組來(lái)自市旅游部門的數(shù)據(jù)顯示，去年，我市實(shí)現(xiàn)旅游總收入50。3億元，接待游客達(dá)543。18萬(wàn)人次；2015年上半年，全市接待游客332萬(wàn)人次，增長(zhǎng)13。7%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入29億元，增長(zhǎng)12。4%，對(duì)這一數(shù)字的解讀給出的注釋就是，鄂州的人氣很旺，來(lái)鄂州游玩的人越來(lái)越多。

然而，當(dāng)涉旅部門為這一利好而喜上眉梢的時(shí)候，制約我市旅游業(yè)尤其是山水鄉(xiāng)愁游的瓶頸也日益顯現(xiàn)。

產(chǎn)品滯后于品牌。產(chǎn)品單一、同質(zhì)化嚴(yán)重。我市一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村獲得了旅游名鎮(zhèn)、旅游名村稱號(hào)，但大多名不副實(shí)；農(nóng)家樂(lè)大多為“餐飲+垂釣”模式，缺少差異化，特色不鮮明。

旅游基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施建設(shè)滯后。我市鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)與外部連接的旅游專項(xiàng)公路、環(huán)衛(wèi)設(shè)施、停車場(chǎng)、旅游廁所、道路交通標(biāo)識(shí)標(biāo)牌系統(tǒng)等旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，旅游集散中心、旅游信息咨詢中心、旅游商品銷售功能十分薄弱，滿足不了山水鄉(xiāng)愁旅游發(fā)展新要求。

鄉(xiāng)村旅游人才匱乏。目前我市有一定規(guī)模的農(nóng)家樂(lè)100多家，經(jīng)營(yíng)者基本上是家族型的，經(jīng)營(yíng)素質(zhì)和水平不高，缺少現(xiàn)代營(yíng)銷的經(jīng)營(yíng)理念、旅游基礎(chǔ)知識(shí)和專業(yè)技能，阻礙了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

近年來(lái)，我市旅游行政管理部門因勢(shì)利導(dǎo)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，抓住我市作為“兩型”社會(huì)試點(diǎn)城市的歷史機(jī)遇，推進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合，大力發(fā)展山水鄉(xiāng)愁旅游的大幕已徐徐拉開(kāi)。

市旅游局局長(zhǎng)劉江峰說(shuō)，“十三五”期間，我市旅游著力打造山水鄉(xiāng)愁一個(gè)品牌下的三大板塊：鄉(xiāng)愁地--大梁子湖湖群旅游度假典范板塊；三國(guó)風(fēng)--十里長(zhǎng)江金岸文化旅游板塊；鄉(xiāng)村季--百里鄉(xiāng)村畫廓旅游聚集區(qū)板塊。這三大板塊的重中之重是打造山水鄉(xiāng)愁旅游板塊。鄂州作為全省“山水鄉(xiāng)愁”鄉(xiāng)村旅游品牌的核心區(qū)，突出“五生三和”理念。突出田園特色突出農(nóng)村的天然、純樸、綠色、清新的環(huán)境氛圍，強(qiáng)調(diào)天然、閑情和野趣，展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的魅力，提高山水鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品味和檔次。

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。鄂州旅游業(yè)正伴隨著長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的東風(fēng)，揚(yáng)帆起航，踏步走向宜居、宜游、宜業(yè)城市的美好明天。