就在上月，網(wǎng)上流傳出一部搞笑視頻，某游戲熊BOSS表演跳舞卻不斷摔倒的場(chǎng)景獲得大量議論。這個(gè)視頻的重點(diǎn)不是熊摔倒的滑稽可笑，而是在視頻最后演員那堪比柳巖的容貌，讓網(wǎng)友們眼前一亮。于是這只熊和妹子都深深被網(wǎng)友記住。

該倒霉熊叫做黑熊妖皇，是老牌端游《問(wèn)道》里的一個(gè)BOSS，該視頻背后引出來(lái)的是一個(gè)名為“森羅萬(wàn)象”實(shí)體副本探險(xiǎn)的活動(dòng)。很顯然，這兩個(gè)事件都是由《問(wèn)道》端游官方發(fā)起，作為策劃此次事件的營(yíng)銷公司成都水木合德企業(yè)營(yíng)銷策劃有限公司(以下簡(jiǎn)稱水木合德)也進(jìn)入了大家的視野。

水木合德是一家專注游戲領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣的公司，公司因擅長(zhǎng)打造線上話題事件，進(jìn)行全渠道網(wǎng)絡(luò)推廣而在業(yè)界聞名。此次作為《問(wèn)道》的推廣方，我們一起來(lái)揭秘這家神秘的游戲營(yíng)銷公司是如何打造這次的推廣事件。

推廣前水木合德的思考

《問(wèn)道》森羅萬(wàn)象實(shí)體副本活動(dòng)實(shí)則是一次玩家見(jiàn)面會(huì)，在筆者與此次活動(dòng)的主策劃溝通后了解到，游戲商最初目的便是宣傳推廣《問(wèn)道》新的資料片“森羅萬(wàn)象”，并結(jié)合游戲方經(jīng)常給玩家舉辦的見(jiàn)面會(huì)讓圈內(nèi)了解《問(wèn)道》的近期動(dòng)向。

那么難題來(lái)了，《問(wèn)道》端游作為一款老牌端游，十多年的沉淀固然打造了自己的游戲IP，但在這個(gè)游戲行業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，英雄聯(lián)盟、爐石傳說(shuō)、魔獸世界這等超級(jí)IP對(duì)玩家的影響已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)。如何使得《問(wèn)道》活動(dòng)被玩家聚焦，那就要抓住兩個(gè)字，新!奇!

既要主打新資料片“森羅萬(wàn)象“副本，且要結(jié)合玩家見(jiàn)面會(huì)，水木合德執(zhí)行團(tuán)隊(duì)圍繞游戲提出幾個(gè)解決辦法：

1、 打造真實(shí)

為了把“森羅萬(wàn)象”副本這個(gè)概念從二次元代入三次元情景中，策劃們把場(chǎng)地直接鎖定了國(guó)內(nèi)最大的植物迷宮，并把線上副本中的通關(guān)環(huán)節(jié)還原至線下變成游戲，讓玩家們體驗(yàn)一次真實(shí)副本冒險(xiǎn)，名副其實(shí)的讓玩家體驗(yàn)了一把二次元的仇三次元來(lái)報(bào)。

其次，水木的策劃師還選擇了汪東城COSPLAY的御用道具團(tuán)隊(duì)對(duì)副本中的BOSS進(jìn)行高度還原，其每個(gè)鎧甲的細(xì)節(jié)都是根據(jù)游戲中該BOSS的畫面精仿而成，讓老牌的畫面變成了真實(shí)的“3D效果“。

2、 打造事件沖突點(diǎn)

線下的創(chuàng)意產(chǎn)生了，別忘記，水木合德可是一家網(wǎng)推公司，為了讓活動(dòng)被更多大眾所關(guān)注，線上的推廣方向也就鎖定在泛娛樂(lè)層面。

水木合德的策劃師以該熊BOSS為主題給玩家們精心策劃了一場(chǎng)”大“戲，于是一只笨熊挑戰(zhàn)神曲的創(chuàng)意視頻誕生了。該視頻有四個(gè)核心點(diǎn)組成，一個(gè)高度還原吸引《問(wèn)道》玩家的BOSS;一個(gè)堅(jiān)持不已、不懈努力的熊BOSS代表著十一年玩家們的堅(jiān)持，深深打動(dòng)著玩家們的心;一個(gè)面目猙獰卻舞蹈妖嬈的熊BOSS，讓大家看著新奇卻愉快;一個(gè)外在笨拙內(nèi)在美麗的內(nèi)心，讓玩家們驚艷不已(當(dāng)視頻結(jié)束時(shí)熊脫去面罩，由水木合德執(zhí)行團(tuán)隊(duì)精挑細(xì)選的妹子露出真容，引來(lái)游戲玩家不少的討論)。

活動(dòng)回顧

4.14 懸念海報(bào)發(fā)布 玩家迷云重重

官方的懸念海報(bào)先行，懸念的風(fēng)格引發(fā)問(wèn)道玩家們的激烈討論

4.17 H5跨界報(bào)名，報(bào)名多元化

官方推出報(bào)名H5小游戲上線，玩家們從H5中體驗(yàn)到了迷你版的森羅萬(wàn)象副本，對(duì)活動(dòng)有了最初的認(rèn)識(shí)，加大了報(bào)名的力度。

4.19 一支《問(wèn)道情》，悲催熊IP鋪墊

在線上報(bào)名開(kāi)展的如火如荼的同時(shí)。黑熊妖皇此時(shí)也以整裝完畢，憨厚的熊皇正為了自己的出演緊張拍攝中，以一支《問(wèn)道情》舞蹈官方首發(fā)，妖嬈舞姿十分吸睛。

4.21 神曲配神摔 泛娛樂(lè)素材助力報(bào)名

黑熊妖皇“極樂(lè)凈土”NG視頻經(jīng)網(wǎng)絡(luò)一發(fā)布，就引發(fā)網(wǎng)友們一陣熱議。視頻通過(guò)視頻渠道以及微博KOL進(jìn)行傳播擴(kuò)散，穿透泛娛樂(lè)用戶人群。 熊妹妹在片尾彩蛋中的驚鴻一瞥也果然如預(yù)想中的吊足了網(wǎng)友的胃口。

4.24 悲催熊線下等你

官方發(fā)布悲催熊主題海報(bào)，想見(jiàn)到熊妹妹就直接來(lái)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)面PK吧!曝出熊妹妹到現(xiàn)場(chǎng)與玩家PK信息，為報(bào)名做最后沖刺。

4.29 杭州落地活動(dòng)收口

玩家們到達(dá)杭州，由游戲方接待安排住宿，隨后達(dá)到活動(dòng)場(chǎng)地?；顒?dòng)中玩家們?cè)诿詫m里最終目標(biāo)是打到最終BOSS獲得勝利，為此需要在迷宮中找到激活BOSS的信物，并打到信物守衛(wèi)者，層層遞進(jìn)驚現(xiàn)異常。并且會(huì)與別組玩家展開(kāi)激烈PK爭(zhēng)奪信物，勝者為王，在這里玩家們親身體會(huì)到了弱肉強(qiáng)食的殘酷。

活動(dòng)結(jié)束，玩家們最后環(huán)節(jié)參與頒獎(jiǎng)典禮。此時(shí)萬(wàn)眾期待的熊妹妹現(xiàn)身，這次化身畫中仙的她被玩家們?cè)u(píng)委了歷史上最美畫中仙，一段《問(wèn)道情》舞蹈更是用柔美的舞姿征服了現(xiàn)場(chǎng)玩家。

懸念海報(bào)

黑熊妖皇《極樂(lè)凈土NG》視頻

黑熊妖皇表演《問(wèn)道情》舞蹈視頻

杭州當(dāng)天落地活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

儀式感滿滿的開(kāi)場(chǎng)

副本迷宮挑戰(zhàn)開(kāi)啟，玩家們?nèi)谕度肱d致高

通力合作的玩家

最美畫中仙熊妹妹

光宇游戲副總裁朱平保與獲得冠軍的隊(duì)伍合影

玩家大合影

看完之后才發(fā)現(xiàn)，哪怕是一個(gè)簡(jiǎn)單的見(jiàn)面會(huì)，但經(jīng)過(guò)游戲推廣公司的用心打造后，變成來(lái)一次結(jié)合線上線下話題相輔相成的完整活動(dòng)。用線上的泛娛樂(lè)推廣帶動(dòng)線下的玩家見(jiàn)面會(huì)，話題穿透了游戲圈內(nèi)外，甚至還讓問(wèn)道的這群忠實(shí)玩家們嗨得盡興，簡(jiǎn)直是口碑與品牌的雙重收獲。

當(dāng)下的手游產(chǎn)品越來(lái)越多，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知與信賴也逐漸變得重要。作為泛娛樂(lè)事件打造的行家，水木合德從15年開(kāi)始就在游戲圈內(nèi)初露鋒芒，如去年與光宇合作的問(wèn)道青城山偽娘事件，就出自水木合德的手筆，至今仍作為了一個(gè)經(jīng)典泛娛樂(lè)內(nèi)容在各大內(nèi)容平臺(tái)久久流傳，被人們津津樂(lè)道。

(青城山“偽娘”事件主角“弟妹”楊恩惠)

泛娛樂(lè)事件的曝光也會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)者們對(duì)這個(gè)游戲品牌的認(rèn)知。我們期待在未來(lái)游戲商更注重品牌的年代，水木合德這個(gè)營(yíng)銷鬼才能夠帶給玩家們更多的驚喜。