文/戈壁傳媒

當我們把紅人營銷的范圍縮小到微博這一領域，似乎就只剩下微博大V、名人的轉發(fā)和參與行為。有人說2013以后的微博呈現(xiàn)江河日下的頹勢，微博的紅人營銷正在落寞，粉絲越來越理性，也顯得沒那么容易買賬了。

其實不然，微博的固有價值和影響力依舊在。出色的微博紅人營銷，依舊可以玩轉粉絲效應和粉絲經濟，讓企業(yè)和品牌賺的盆滿缽滿。

你的紅人挑對了嗎?

企業(yè)在挑選任一領域的微博紅人進行推廣營銷之前，都要問自己幾個問題。你挑的紅人適合為你的品牌或產品發(fā)聲嗎?我的產品對這個紅人粉絲群體的胃口嗎?這個紅人的本身以及粉絲特征符合自己的市場定位嗎?

問題有點多，簡單的歸納起來就是你的紅人挑對了嗎?

可別小瞧了微博的能量和影響力，去年，王寶強離婚事件通過微博對外公布，數(shù)小時后事件發(fā)酵迅速傳播到整個娛樂圈。僅王寶強這條公布離婚訊息的微博就收到了65萬條的轉發(fā)，以及230萬的評論。娛樂大國的網民們借此在新浪高頻率的活動，甚至一度造成了新浪微博的癱瘓。

這也告訴了我們，微博并未真正落寞，它仍然是國民性的自媒體和社交平臺之一。微博的各路紅人五花八門，一線明星、網絡紅人、時尚名人、行業(yè)大號、草根自媒體層出不窮，選擇最有價值的紅人為品牌“代言”，才能真正制造良好的傳播效應。

如何選擇正確的紅人為自己的品牌和產品發(fā)聲，深究到底，還是要看他背后的粉絲群體和自己的產品是否具有關聯(lián)度，或者這個紅人本身是否符合自己品牌推介的企圖和目的。

微博知名大V“天才小熊貓”，擅長寫風格逗比有趣的長文案，粉絲也已經突破了600萬大關。于是有很多游戲會選擇他作為合作對象，通過他的文案來表達自己游戲有趣好玩的設定，而后期的推廣效果也都十分不錯，粉絲很買賬，東家也很滿意。

在挑選紅人的時候，不僅要關注他的粉絲特征，還要看看這個紅人有沒有什么“問題”。例如長期發(fā)廣告的紅人，你基本可以pass掉，因為他們在粉絲的眼里儼然成為了專業(yè)的活的廣告?？尚哦炔桓?，甚至掉粉現(xiàn)象嚴重。

我們來舉例說明，下圖是陳偉霆前不久為百威啤酒推送的一條微博，59萬轉發(fā)、三萬評論、59萬點贊。這個數(shù)據(jù)可以說比較厲害了，就算百威出了大價錢才請到陳偉霆做微博推廣，但是后期的帶來的傳播效果和口碑能量絕對是超值的。

此外在選擇紅人的時候，還可以著重觀察一下他的微博互動情況如何?？匆豢此脑u論里是真愛粉居多，還是僵尸粉和水軍居多?？蓜e跳了假紅人，那你的錢可就花的冤枉了。

把自己包裝成紅人形象

把自己的品牌和企業(yè)包裝成紅人形象，看起來有點荒謬，其實是制勝的大法寶。例如杜蕾斯就通過賣萌耍賤，又創(chuàng)意十足的微博文案，將自己打造成了翩翩夜店公子的形象。評論區(qū)樓蓋的高，粉絲和消費者也很樂意互動參與。

把自己包裝成微博紅人，可以說是微博紅人營銷的最高境界。

略帶腐女屬性的妹子，大多都知道微博有個“愛肯尼的星際碎片”和他的同志伴侶很有名氣。他們通過微博，展現(xiàn)了各自的才情與生活，吸粉無數(shù)。后來借機推出了美妝和服裝品牌，真愛粉基本都在買，而且買完還會安利給身邊的人。現(xiàn)在這對同志戀人，可以說已然名利雙收。

舉這個例子，并不是鼓勵品牌無所不用其極的來蹭熱度。但借助或制造某個能吸粉的賣點，將品牌本身打造成大部分粉絲能接受的紅人形象，更加符合品牌定位，也更能凸顯品牌優(yōu)勢，有時候效果會比你借助別的紅人大v來的更給力。

戈壁傳媒提醒大家，如果你所認為的微博紅人營銷，就是隨便找個紅人，給你推送一條品牌相關的微博就完事的話，那你會發(fā)現(xiàn)一丁點水花都沒激起。因為任何敷衍沒有誠意的營銷推廣，粉絲都不會為之所動。

微博依舊很熱，微博紅人們也依舊很活躍，充分的發(fā)揮好了微博紅人效應，你一定會有不菲的收獲?？此坪唵蔚奈⒉┘t人營銷，其實需要清晰的定位和策劃，以及創(chuàng)新性的思維和套路。大家都在做營銷的時代，誰將這一領域鉆研的深刻，誰的思維發(fā)散開闊，誰真正認識到了自身的特征和定位，誰才是最后的大贏家。

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