4月17日24時，人氣古裝劇《擇天記》正式上線，于優(yōu)酷視頻全網(wǎng)首播，每周更新八集。這部劇尚未正式播出之前，秉承著網(wǎng)文領(lǐng)域頂級原創(chuàng)IP的頭部引流能力，加之流量小生鹿晗、小花古力娜扎、吳倩等明星光環(huán)效應(yīng)，《擇天記》幾部先行預(yù)告片大勢席卷優(yōu)酷，累計(jì)創(chuàng)下破千萬的播放量。

開播前7天，百度搜索指數(shù)達(dá)到50萬，新浪微博#擇天記#話題閱讀量達(dá)到12.7億，#鹿晗擇天記#的微博話題閱讀更是高達(dá)26億——這一切無疑都彰顯著這是一部自帶流量與話題的大劇，平臺優(yōu)勢，未播先火。

而首播之后，《擇天記》開播破1，收視飄紅，CSM31城收視率1.05%、CSM52城收視率1.041%。酷云EYE關(guān)注度高達(dá)1.3293%，這是繼《花千骨》之后第二部酷云突破1的周播劇。截至今天(4月18日）12時許，《擇天記》優(yōu)酷平臺播放量上線破千萬。與同期上檔的《外科風(fēng)云》相比，《擇天記》更顯鋒芒。

這種強(qiáng)勢登陸、摧拉枯朽的引流能力，讓一切焦土化的粉絲應(yīng)援，遙遙領(lǐng)先的話題討論熱度，都讓人看見之前現(xiàn)象級熱劇《三生三世十里桃花》與時下正熱的良心國民劇《人民的名義》的影子。

《擇天記》會是下一個現(xiàn)象級爆款熱劇嗎？優(yōu)酷平臺的引流優(yōu)勢與鹿晗等一眾流量小生小花的明星效應(yīng)，能不能再創(chuàng)造出一個全民看劇的熱潮？這個答案似乎已經(jīng)呼之欲出。

《三生三世》珠玉在前，

《擇天記》能否再造“優(yōu)酷盛世”？

隨著互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂化的發(fā)展，視頻網(wǎng)站的人口紅利已經(jīng)消失，頭部內(nèi)容成為獲取流量、增加用戶粘性的最大利器。而頭部IP改編作品大配置、多數(shù)量、高熱度、新題材、明星效應(yīng)最大化的優(yōu)勢也讓熱門IP成為互聯(lián)網(wǎng)平臺趨之若鶩的核心資源。IP熱潮下，造成了上游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的過度開墾，資源稀缺，也促使了另一個現(xiàn)象的產(chǎn)生——下游渠道搶奪資源，全網(wǎng)分銷。

高筑墻，廣積糧，緩稱王。一部IP大劇背后往往駐扎著幾家分銷平臺，不同的衛(wèi)視，不同的視頻網(wǎng)站，誰也不能成為壟斷巨頭一統(tǒng)江湖，只能各自擁兵為王。這時平臺獲取了平等的播放內(nèi)容，在同一起跑線上，于是誰能發(fā)揮內(nèi)容的最大引流能力，打破全網(wǎng)分銷造成的僵局，發(fā)揮平臺自身獨(dú)特的播劇優(yōu)勢，率先完成全感觀、體驗(yàn)式的宣發(fā)，誰就是贏家。

這一點(diǎn)上優(yōu)酷似乎早早就看清了局勢。2017年1月30日IP熱劇《三生三世十里桃花》（以下簡稱《三生三世》）正式開播，衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站網(wǎng)臺聯(lián)動，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻全網(wǎng)分銷。而在眾多分銷平臺中，《三生三世》在優(yōu)酷上尤為火爆，開播10小時播放量破億，3天破5億，7天破10億，巔峰時期優(yōu)酷更是占據(jù)了全網(wǎng)播放總量的42.43%，3月5日該劇于優(yōu)酷總播放量已領(lǐng)先全網(wǎng)達(dá)到103.2億。這種“優(yōu)酷盛世”給用戶造成了一種“優(yōu)酷獨(dú)播”的錯覺，而這也是優(yōu)酷平臺強(qiáng)勢的播劇能力的體現(xiàn)。

優(yōu)酷率先完成了宣發(fā)模式的升級，除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定輸出，同樣注重升級優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)過程中的其他配置。這幾年更是貼近年輕受眾市場，關(guān)注年輕族群，主打平臺年輕化，多元化。2016年阿里文娛大優(yōu)酷總裁楊偉東對外公布優(yōu)酷劇集布局類型化戰(zhàn)略，優(yōu)酷聚焦“3+X”的劇集類型，即聚焦歡樂喜劇、燃血青春、純美絕戀3大劇集類型，同時將除3大品類之外具有爆款潛質(zhì)的超級熱劇歸為X系列。這其中,《擇天記》正是優(yōu)酷“燃血青春”板塊的重量劇集之一。

有媒體報道，就百度指數(shù)來說，開播前十天《擇天記》已是《三生三世》的兩倍多，而流量小生鹿晗一線的引流能力，背后的粉絲經(jīng)濟(jì)并不亞于楊冪、趙又廷等明星，優(yōu)酷平臺的強(qiáng)勢宣發(fā)與播劇能力，《擇天記》引發(fā)的熱潮已經(jīng)處于發(fā)動之前的蟄伏期。

鹿晗的熒屏處女作，

網(wǎng)文IP+流量平臺能否“逆天改命”？

即便現(xiàn)在對于國內(nèi)鮮肉、小花的批評風(fēng)潮已經(jīng)漸漸平息，但年初觸發(fā)的一波又一波“摳像”“替身”“渣演技”等“反鮮肉、反鮮花”風(fēng)潮都讓公眾對于線上的年輕偶像有了一些刻板印象。偶像缺乏專業(yè)素養(yǎng)，粉絲經(jīng)濟(jì)形成熱度，卻得不到大部分公眾認(rèn)可。

這種刻板印象直接導(dǎo)致了今年以來幾部大IP、大投資、明星卡司的IP劇口碑與收視上遭受雙重滑鐵盧，與愈演愈烈的“反鮮肉”風(fēng)潮形成一種惡性循環(huán)。

而大環(huán)境對于IP劇與偶像的審視，對《擇天記》和鹿晗既是一種壓力也是一種期待?！稉裉煊洝返某銎贩酱淼年愑⒔茉诓稍L中表示：“鹿晗的表現(xiàn)比《盜墓筆記》要好得多。小鹿在我們劇組近4個月，磨合得更好。而且參加真人秀對他的演技也有很大提高。再加上他本人比較謙虛，和曾志偉、陳數(shù)這些前輩搭檔時，會一直溝通說你看我這個演得怎么樣，這是出乎我們的意料的?！薄稉裉煊洝分破藯顣耘嘁矠槁龟系木礃I(yè)精神點(diǎn)贊，稱他極少請假，提前做好功課，從來不會因?yàn)榕_詞沒有背熟再去找劇本。而劇中鹿晗俊秀清雅的古裝少年扮相，與他自身溫潤的氣質(zhì)也十分相配，對于鹿晗這次的演技似乎是可以期待的。

同時，此次鹿晗也是《擇天記》的一番位，扛起了整部劇的熱度與收視?！稉裉煊洝奉A(yù)告與正片播出后媒體和網(wǎng)友的關(guān)注全在鹿晗身上。電視劇《擇天記》改編的重大變化也是考慮到這種關(guān)注點(diǎn)的傾斜，將劇情改編得更貼近女性用戶群體，旨在發(fā)揮鹿晗的引流能力，與其他小生、小花形成引流矩陣，同時也使得網(wǎng)文中《擇天記》里充滿想象的神奇世界與現(xiàn)實(shí)生活更加貼合。

之前有媒體透露《擇天記》耗資4億，其中特效與后期應(yīng)該占了大頭，而承擔(dān)《擇天記》特效制作的是一家國產(chǎn)特效公司，曾制作過《三打白骨精》、《百萬巨鱷》等國產(chǎn)特效片，此次是第一次參與電視劇制作。從目前成片與曝光的預(yù)告片來看，該劇的特效細(xì)節(jié)比一般劇集更為精細(xì)，人物服裝設(shè)置也更為華麗考究，場景搭建更具實(shí)感，連在觀眾眼里一直詬病的后期配音這一次也處理得十分用心。

在近幾年熒幕上泛濫的“5毛特效”“劇情低齡化”等青春古裝劇中，《擇天記》正在有力規(guī)避這些缺點(diǎn)，或許這部劇會成為一個契機(jī)，改變公眾對于IP偶像劇的觀感。

而在優(yōu)酷方，也做了充足的準(zhǔn)備，據(jù)悉，在接下來的劇集播放時期，優(yōu)酷將準(zhǔn)備豐富的花絮視頻填滿沒有劇集的空檔，也將聯(lián)合PGC緊跟劇情，制作了能滿足粉絲好奇心的視頻，一起挖掘《擇天記》中特別視角，這個措施無疑直接有效地增加了用戶黏度，綁定用戶群體。同時值得關(guān)注的是，鹿晗工作室也早已在優(yōu)酷開通了官方頻道，收錄了鹿晗音樂、綜藝等各種周邊視頻，登陸優(yōu)酷之后粉絲們可以隨時關(guān)注偶像動態(tài)。這似乎是一個完整的娛樂鏈條，粉絲經(jīng)營與劇集宣發(fā)相結(jié)合。

如此看來，上游優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加之下游播放平臺，優(yōu)酷超級劇集《擇天記》如果創(chuàng)造下一個現(xiàn)象級爆款劇，似乎也不是太意外的事情了。