全縣就是一個大景區(qū)、就是一個大旅游目的地，實現(xiàn)全域景點化。在湖北秭歸，當地力求整合縣域范圍內全部吸引物要素，把“生態(tài)+”“文化+”“互聯(lián)網+”等理念貫穿于旅游開發(fā)全過程，促進旅游業(yè)與相關產業(yè)深度融合，打造百億級產業(yè)。

秭歸是湖北乃至中國的一方文化圣地。這里是正在崛起的水電文化之都，起搏著共和國的動力心臟；這里有驚世出土的“太陽神”石刻，把人類文明歷史源頭推演到7000年以前；這里，地中海意大利專家通過對人證物證文證的研判，發(fā)現(xiàn)是世界柑橘的起源地；這里，誕生了一個世界級的名人屈原，國務院從2008年起為他也是唯一為一個文化人設立國家節(jié)日來紀念他。

秭歸自三峽工程移民遷建以來，發(fā)展旅游主要是建景點、景區(qū)、飯店、賓館，這種發(fā)展方式說到底還是一種“景點旅游”模式。當地政府意識到，景點旅游模式下，封閉的景點景區(qū)建設、經營與社會是割裂的、孤立的，有的甚至是沖突的，造成景區(qū)內外“兩重天”。全域旅游就是要改變這種格局，將一個區(qū)域整體作為功能完整的旅游目的地來建設、運作，實現(xiàn)景點景區(qū)內外一體化，做到人人為旅游代言，處處是旅游亮點，以此把旅游業(yè)培育成為縣域發(fā)展的“百億級”產業(yè)、“第一戰(zhàn)略支柱產業(yè)”，打造“文化旅游名縣”。

隨著以屈原故里端午習俗為主要內容的中國端午節(jié)入選聯(lián)合國教科文組織“人類非物質文化遺產代表作名錄”，國家文化部、國家節(jié)慶辦從2010年起，把湖北秭歸作為屈原故里端午文化節(jié)永久舉辦地。秭歸已連續(xù)成功舉辦四屆屈原故里端午文化節(jié)，通過不斷深耕豐富的文化底蘊，引爆文化旅游熱潮。據統(tǒng)計，今年端午節(jié)小長假期間，該縣共接待游客24.8萬人次，綜合收入10800萬元，分別同比增長15.35%、17.4%。按照“自然山水賦靈魂，文物保護成景點，非遺項目進景區(qū)”的大文化產業(yè)發(fā)展思路，秭歸堅持“用非遺支撐文化產業(yè)發(fā)展”的理念，致力構建“一主七化”非物質文化遺產生產性傳承保護發(fā)展新模式，走出一條非遺生產性傳承保護發(fā)展，以政府為主導，其生態(tài)縣域化、保護基地化、傳承大眾化、利用譜系化、開發(fā)現(xiàn)代化、城鄉(xiāng)一體化、發(fā)展產業(yè)化的新路。其中，重點非遺項目成為旅游打造的核心：樂平里打造“求索屈原”塑造“童年夢”，鳳凰山打造“愛國屈原”塑造“美政夢”，芝蘭谷打造“浪漫屈原”塑造“和諧夢”，三峽竹海打造“高潔屈原”塑造“清廉夢”，九畹溪打造“激情屈原”塑造“快樂夢”等等。（記者 吳強）