屈子問天，昭君浣紗，關(guān)公橫刀立馬，歷史文化豐厚；龍舟競賽，漂流探險，運(yùn)動冠軍輩出，體育大有可為；壯美三峽，清江如畫，高峽出平湖，旅游資源豐富……

近年來，宜昌市以惠民利民為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，以推動全民健身為切入點(diǎn)，以申報創(chuàng)建國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)為抓手，不斷提升文化事業(yè)服務(wù)水平，走出了一條文化、體育、旅游融合發(fā)展的新路。

文體旅抱團(tuán)融合發(fā)展

屈原故里，飛舟逐浪。

端午節(jié)賽龍舟已成為宜昌一年一度的體育盛事和文化大餐。今年端午文化節(jié)，宜昌就在興山縣、宜都市、夷陵區(qū)和秭歸縣舉辦了四場龍舟賽。6月2日上午，稻花香·2016中國龍舟公開賽(湖北宜昌站)在夷陵區(qū)龍泉鎮(zhèn)水上樂園盛大開幕。來自廣東、浙江等10多個省市及香港、臺灣地區(qū)的12支專業(yè)隊(duì)伍和宜昌、荊州等地的10支地方隊(duì)伍共計22支龍舟隊(duì)，齊聚龍泉，同場競技。

體育賽事作為展示城市形象的精美櫥窗，與宜昌獨(dú)具特色的風(fēng)土人情交相輝映，和宜昌渾然天成的自然風(fēng)光相得益彰。

近年來，宜昌市以“山水”元素，以“舟(龍舟)、車(汽車、自行車)、路(路跑、越野)、舞(健身舞)、漂(漂流)”為主題，著力發(fā)展特色體育，打造地方品牌，取得明顯成效。

與此同時，宜昌的戶外運(yùn)動游也發(fā)展得如火如荼。目前，在夷陵區(qū)、興山、長陽、五峰等縣市區(qū)，形成了100多條徒步線路、10多個大型探險溶洞、10多條野外穿越峽谷、20多條溪降線路等。南津關(guān)大峽谷、大老嶺國家森林公園、長陽高家堰的大溪大峽谷，也都是戶外徒步、野營、溯溪、越野的好去處……

披著體育賽事的外衣，注入歷史文化的內(nèi)涵，拓展城市旅游的外延，形成了文化、體育、旅游產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)發(fā)展、深度融合的新業(yè)態(tài)。

市場辦節(jié)火了鄉(xiāng)村游

3月12日，三峽·枝江第十五屆桃花藝術(shù)節(jié)，正式拉開2016年度枝江鄉(xiāng)村旅游的大幕。當(dāng)天，近兩萬市民和游客置身于姹紫嫣紅的花海里，陶醉在迷人的仙境中，感受著濃濃的春意。

3月初至今，各縣市區(qū)紛紛以“花”為媒，吸引各地游客來宜春游賞花。

3月14日，遠(yuǎn)安第二屆油菜花節(jié)開幕，來自全國的三萬名游客和攝影愛好者聞香而至，掀起觀花攝影熱潮；3月以來，點(diǎn)軍橋邊的世界名花展雙休日的客流量在5000人左右；西陵峽景區(qū)推出“踏春游峽江·笑迎‘桃花運(yùn)’”——西陵峽踏春賞花特別活動，周末接待人數(shù)超過5000人……

更值一提的是，這種節(jié)慶活動，政府幾乎不用謀劃專業(yè)化操作，不用操心節(jié)儉化辦節(jié)，只需做好協(xié)調(diào)工作，當(dāng)“甩手掌柜”。至于辦節(jié)資金，絕大大多數(shù)全由冠名企業(yè)出資?！稗k節(jié)隱藏著巨大的商機(jī)，不僅可以吸引八方來客，還擴(kuò)大了企業(yè)的知名度。”

市場化辦節(jié)激活旅游新市場，通過“政府引導(dǎo)、協(xié)會主辦、媒體推介、市場運(yùn)作”的模式，宜昌已經(jīng)走出了一條市場化辦節(jié)的新路。

借助市場化辦節(jié)，鄉(xiāng)村游也借勢提檔升級，從初級的農(nóng)家樂模式向觀光休閑度假深度體驗(yàn)游品質(zhì)發(fā)展，逐步形成了景區(qū)依托型、城郊休閑型、觀光農(nóng)業(yè)型、特色餐飲型、新農(nóng)村建設(shè)型、特色村寨型、山地避暑休閑型等類別豐富的產(chǎn)品體系。

老百姓奔赴“文化小康”

3月29日，秭歸縣歸州鎮(zhèn)萬古寺村，“文化惠民送戲進(jìn)村”文藝巡回演出吸引了數(shù)百村民?？h屈原藝術(shù)團(tuán)的精彩表演，讓老百姓看得哈哈連天。

近年來，宜昌市以申報創(chuàng)建國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)為抓手，大力加強(qiáng)公共文化服務(wù)體系建設(shè)，把文化“種”進(jìn)了村頭巷尾。近三年，每年舉辦各類群眾性文化活動3000多場，送戲下鄉(xiāng)、進(jìn)社區(qū)2000多場，服務(wù)群眾200多萬人次，連續(xù)三年送戲下鄉(xiāng)場次全省第一，越來越多百姓過上了“文化小康”新生活。

打通服務(wù)群眾的“最后一公里”，也帶動了景區(qū)、景點(diǎn)所在地百姓的收入，讓一批貧困戶在文化惠民中脫貧致富。

3月21日，枝城鎮(zhèn)首屆桃花節(jié)開幕。黃桃山下的“桃花山寨”農(nóng)家樂當(dāng)天接待游客12桌，毛收入5000多元，讓全心畈村二組村民胡守喜樂開了花。據(jù)不完全統(tǒng)計，當(dāng)天，全心畈、架鍋山兩個村的22家農(nóng)家樂營業(yè)收入達(dá)到10萬元左右，全心畈草莓基地出售草莓及草莓酒3萬多元，農(nóng)家小燒烤、鹵雞蛋等銷售2萬多元。

文體旅融合還推動了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，據(jù)介紹，“十二五”期間，全市文化產(chǎn)業(yè)市場主體1.6萬家，位居全省前列。

下一步，宜昌還將以旅游為載體、以文化、體育為紐帶，持續(xù)打造國際性賽事和城市文化品牌，為宜昌加快建設(shè)省域副中心和“既大又強(qiáng)、特優(yōu)特美”現(xiàn)代化特大城市提供強(qiáng)大動力。