在5月下旬剛剛落幕的第69屆戛納國(guó)際電影節(jié)中,國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影《小門神》以東方文化魅力獲得了海外市場(chǎng)青睞。
《美食大冒險(xiǎn)》、《刺猬小子之天生我刺》等中國(guó)動(dòng)漫電影也憑借巧妙的題材設(shè)定、精美的設(shè)計(jì)制作,受到世界各地電影發(fā)行商的歡迎。
跟好萊塢動(dòng)畫全球化的布局相似,近幾年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影屢屢成功走出國(guó)門:《魁拔》、《兔俠傳奇》的“出海經(jīng)歷”為人津津樂(lè)道,而《大圣歸來(lái)》也將于今年7月29日和北美觀眾見(jiàn)面。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是中國(guó)重點(diǎn)扶持的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域之一,被譽(yù)為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。近年來(lái),從國(guó)家到地方政府,出臺(tái)多項(xiàng)政策鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。然而在環(huán)境一片利好之下,如何提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片質(zhì)量的同時(shí)傳承民族傳統(tǒng)經(jīng)典文化,讓孩子們看到更多中國(guó)特色的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫,也讓社會(huì)輿論不乏焦慮。
當(dāng)中國(guó)電影市場(chǎng)藍(lán)海與國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)風(fēng)口相遇,用工匠精神研造兒童“思想疫苗”已成為業(yè)界呼吁動(dòng)漫發(fā)展的最強(qiáng)音。
政策春風(fēng)頻吹動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎發(fā)展風(fēng)口
“2005年,國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)形勢(shì)一片大好,但在那個(gè)時(shí)候,我就已經(jīng)意識(shí)到,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可能會(huì)因?yàn)閯趧?dòng)力和環(huán)境成本的疊加而不會(huì)走得太遠(yuǎn),必須找到突破口,進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。”在浙江紹興主營(yíng)紡織服裝企業(yè)的丁立清在11年前,就用敏銳的商業(yè)直覺(jué),清醒地意識(shí)到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)是文化產(chǎn)業(yè),通過(guò)對(duì)國(guó)家政策導(dǎo)向的研究,他把目光定位在了民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。
的確,在新興文化產(chǎn)業(yè)鏈中,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新力很強(qiáng)、對(duì)高科技的依賴性很強(qiáng)、發(fā)展?jié)摿Υ蟮漠a(chǎn)業(yè)類型之一。近年來(lái),由文化部牽頭、財(cái)政部等10部門組成的扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議相繼出臺(tái)一系列扶持政策。在政府積極引導(dǎo)、國(guó)家政策扶持的示范效應(yīng)下,從2005年起,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期和全新階段。2011—2014年,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,繼續(xù)受到黨和政府高度重視。
“過(guò)去的2015年,在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上,具有重要的意義。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)收到了階段性的成果,從規(guī)模數(shù)量增長(zhǎng)為主轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量效益提高為主,其積極的效應(yīng)開(kāi)始不斷釋放?!碧镞M(jìn)在中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上表示,以質(zhì)量效應(yīng)為核心的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)制已經(jīng)初步形成,這是中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律,也符合世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流和趨勢(shì)。
無(wú)疑,2015年,中國(guó)動(dòng)畫電影及所代表的動(dòng)漫業(yè)和電影工業(yè)經(jīng)歷了從農(nóng)耕社會(huì)向工業(yè)時(shí)代的瘋狂邁進(jìn)?!缎艹鰶](méi)之雪嶺熊風(fēng)》2.9億打破國(guó)產(chǎn)票房紀(jì)錄,《西游記之大圣歸來(lái)》更是贏得全民口碑,上映62天勁收9.56億票房,成為內(nèi)地影史上票房最高的動(dòng)畫電影。
“隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影制作質(zhì)量不斷提升以及國(guó)內(nèi)電影觀眾觀影習(xí)慣逐漸養(yǎng)成,這幾年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房和觀影人次都得到了大幅度的提升?!痹跁r(shí)代金典院線副總經(jīng)理吳鶴滬看來(lái),國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影已經(jīng)成為持續(xù)高速增長(zhǎng)的潛力股,整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展含金量高,增速快,并伴有高附加值,已然迎來(lái)了發(fā)展風(fēng)口。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫缺“當(dāng)家之作”民族文化陷流失危機(jī)
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎風(fēng)生長(zhǎng),但業(yè)內(nèi)也不乏冷思考:然而縱觀當(dāng)前的動(dòng)漫市場(chǎng),從電視屏幕上的《櫻桃小丸子》、《蠟筆小新》、《海綿寶寶》,到大熒幕上的《瘋狂動(dòng)物城》、《頭腦特工隊(duì)》、《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》,目之所及盡是充斥西方價(jià)值觀的美日動(dòng)畫。
“我們對(duì)1005名學(xué)生進(jìn)行了調(diào)研,我們問(wèn)這些孩子們,你們心目當(dāng)中的英雄是什么樣的呢?但是很遺憾的是,有55%的學(xué)生說(shuō)不出抗戰(zhàn)故事,有88%的學(xué)生說(shuō)不出抗戰(zhàn)英雄。”浙江衛(wèi)視總編室主任陶燕告訴記者,浙江衛(wèi)視在制作《地道戰(zhàn)之英雄出少年》、《鄭義門》這些動(dòng)畫片時(shí)發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在孩子口中的英雄,是蜘蛛俠、鋼鐵俠、奧特曼,而對(duì)于中華民族的英雄卻沒(méi)有概念。
“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫缺‘當(dāng)家之作’,這意味著我們的孩子自幼就要接受西方價(jià)值觀的洗禮,從而導(dǎo)致民族文化意識(shí)的薄弱和傳統(tǒng)文化傳承的阻斷?!敝醒朊褡宕髮W(xué)哲學(xué)與宗教學(xué)系教授、百家講堂特聘教授趙士林無(wú)不擔(dān)憂。
“在當(dāng)今全球一體化背景下,國(guó)外動(dòng)漫品牌和偶像劇大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),對(duì)于青少年‘三觀’產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響?!敝袊?guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)周鳳英曾表示,隨著中國(guó)人海外留學(xué)、工作、移民、投資創(chuàng)業(yè)步伐的加快,越來(lái)越多的中國(guó)孩子隨父母移居世界各地,有些還在外國(guó)出生。也許有一天,黃皮膚的華裔新人類會(huì)發(fā)現(xiàn)自己竟然是無(wú)根的一代,中國(guó)文化源頭離他們很遠(yuǎn),很隔膜。
對(duì)此情況,《西游記之大圣歸來(lái)》制片人、浙江橫店影視制作有限公司總經(jīng)理劉志江有自己獨(dú)特的看法:“民族文化為什么會(huì)流失?最大的原因在于我們?cè)趧?dòng)畫的開(kāi)發(fā)上沒(méi)有更好的去傳承民族傳統(tǒng)文化?!?/p>
劉志江認(rèn)為中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深,古典題材是豐富的寶庫(kù),中國(guó)動(dòng)畫電影人應(yīng)當(dāng)用獨(dú)特的情懷,去吸取傳統(tǒng)文化的營(yíng)養(yǎng),轉(zhuǎn)化成現(xiàn)代人喜聞樂(lè)見(jiàn)的故事。
“中國(guó)心”動(dòng)漫工匠精神研造兒童“思想疫苗”
眼觀當(dāng)下,隨著光線傳媒、蘇寧環(huán)球、富春通信等一批傳統(tǒng)企業(yè)涉足動(dòng)漫領(lǐng)域,中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出市場(chǎng)主體快速成長(zhǎng),動(dòng)漫生產(chǎn)企業(yè)不斷涌現(xiàn),規(guī)模實(shí)力持續(xù)強(qiáng)化的特點(diǎn)。
但是,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國(guó)動(dòng)漫最大的問(wèn)題不是缺制造的企業(yè),缺的是名符其實(shí)的“中國(guó)心”動(dòng)漫。
“人的行為根源是思想,而真正的思想根源是我們的孩子,空氣、水污染能看見(jiàn)、可治理,但孩子的思想一旦被污染,將無(wú)法逆轉(zhuǎn)?!鄙虾C佬g(shù)電影制片廠黨政負(fù)責(zé)人鄭虎呼吁,中國(guó)需要有核心價(jià)值體系的動(dòng)漫,需要對(duì)文化負(fù)責(zé)、對(duì)兒童負(fù)責(zé)的動(dòng)漫,應(yīng)用工匠精神研造兒童“思想疫苗”。
發(fā)展“中國(guó)心”動(dòng)漫,這已成為動(dòng)漫業(yè)界共識(shí)。
丁立清,這名浙江紹興的浙江紡織服裝企業(yè)商人早在創(chuàng)業(yè)之初,就將目光定位在了民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“中國(guó)心”上。他的初衷很簡(jiǎn)單,希望自己的兒子能夠在成長(zhǎng)中看到真正的民族動(dòng)漫。
在這種思想的引導(dǎo)下,丁立清將白墻黑瓦,小橋流水,稻香藍(lán)天,江南水鄉(xiāng)等一系列濃郁的“中國(guó)風(fēng)”融入漫畫中,用工匠精神打造出《少年師爺》、《蘭亭小精靈》等國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫作品。
不僅是他創(chuàng)作出一批“中國(guó)心”動(dòng)漫,最讓他覺(jué)得欣慰的是,當(dāng)初那些和他一同起步,但曾一味把目光投在“山寨”、“copy”上的動(dòng)漫企業(yè),也乘著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的風(fēng)口,開(kāi)始“中國(guó)智造”。
企業(yè)發(fā)展“中國(guó)心”動(dòng)漫,除了內(nèi)生動(dòng)力,同時(shí)也得益于政府政策的鼓勵(lì)和引導(dǎo)。
2006年開(kāi)始,國(guó)家多個(gè)部門從資金、稅收、電視臺(tái)播放、人才培養(yǎng)等多個(gè)層面推進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
以浙江為例,浙江省及部分市級(jí)層面均出臺(tái)相關(guān)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn),如地市電視臺(tái)播出2D動(dòng)畫獎(jiǎng)勵(lì)500元/分鐘,3D動(dòng)畫獎(jiǎng)勵(lì)1000元/分鐘,上限100萬(wàn)元,而在央視播出的翻倍獎(jiǎng)勵(lì),上限200萬(wàn)元。杭州政府也出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步鼓勵(lì)和扶持杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等地方產(chǎn)業(yè)政策。
記者了解到,2015年,光浙江杭州的動(dòng)漫游戲企業(yè)就達(dá)220余家,就業(yè)近1.8萬(wàn)人,總產(chǎn)值62.125億元,實(shí)現(xiàn)利稅31.15億元。十年來(lái),杭州動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的平均增幅約50%,利稅的平均增幅約23%。
政府和市場(chǎng)的兩條腿走路,國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫正在經(jīng)歷一場(chǎng)由量變到質(zhì)變的“洗禮”。
從近日文化部文化產(chǎn)業(yè)司發(fā)布《關(guān)于2016年弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)漫扶持計(jì)劃申報(bào)工作的通知》中可見(jiàn)一斑。
據(jù)悉,此次扶持項(xiàng)目將動(dòng)漫內(nèi)容限定為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的動(dòng)漫項(xiàng)目,說(shuō)明了國(guó)家越來(lái)越看重動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容輸出,也為未來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)指明了發(fā)展方向。
當(dāng)政府用政策的杠桿去撬動(dòng),當(dāng)企業(yè)有著弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自覺(jué),國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品也勢(shì)必會(huì)變得更加有筋骨,有溫度。
對(duì)此,田進(jìn)表示,開(kāi)啟中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)新篇章,應(yīng)該進(jìn)一步從弘揚(yáng)中國(guó)精神、講好中國(guó)故事、彰顯中國(guó)風(fēng)格、塑造中國(guó)品牌四個(gè)方面著力。
鄂ICP備2020021375號(hào)-2
網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證(0107190)
備案號(hào):42010602003527
今日湖北網(wǎng)版權(quán)所有
技術(shù)支持:湖北報(bào)網(wǎng)新聞傳媒有限公司
舉報(bào)電話:027-88568010
運(yùn)維監(jiān)督:13307199555