【襄陽政府網(wǎng)消息】目前我市初步形成了以谷城縣南河鎮(zhèn)、棗陽市吳店鎮(zhèn)兩家“湖北旅游名鎮(zhèn)”為龍頭的10家旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)，以谷城縣堰河村、南漳縣魚泉河村、?？悼h堯治河村、棗陽市火青村、老河口市方營村、襄城區(qū)姚庵村等“湖北旅游名村”為代表的20多家旅游村。

保康高山野生牡丹。

但縱觀襄陽當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游，與外地先進典型相比，項目規(guī)模、服務(wù)方式、文化內(nèi)涵等方面仍有不小差距，不少以名村古鎮(zhèn)為主體的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項目，依然在旅游發(fā)展的道路上摸索前進。

留住大環(huán)境 傳遞好形象

“襄陽的鄉(xiāng)村旅游，總體來說，不成規(guī)模，不規(guī)范，不健全。”襄城區(qū)區(qū)委常委、宣傳部部長袁曉寧告訴記者。

谷城的堰河村，風(fēng)景秀美，水流清澈見底，農(nóng)民的房子都是白墻黛瓦，淳樸的民俗風(fēng)情，是襄陽鄉(xiāng)村旅游的一塊招牌。但是進村的路很差，只達到基本的村村通公路標(biāo)準(zhǔn)，錯車時都要小心翼翼，人一多就進得去、出不來?！熬包c很美，但是配套不行?！毕尻栕择{游群的“老馬識途”談到鄉(xiāng)村游總覺得差點意思。他告訴記者，南漳漫云村、漳河源等地都是自駕親子游的好去處，“但是要大規(guī)模推廣鄉(xiāng)村旅游，還有不少方面需要提高?！?/p>

道路建設(shè)、吃飯環(huán)境、住宿條件、公共廁所、停車位等配套基礎(chǔ)設(shè)施存在問題，會大大降低游客的消費體驗。采訪中，不少市民還表示，鄉(xiāng)村的農(nóng)家樂普遍存在經(jīng)營特色不明顯、經(jīng)營層次低、服務(wù)水平參差不齊、環(huán)境衛(wèi)生差等問題?！安煌晟频慕?jīng)營模式，注定做的是一錘子買賣，很難留住游客?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

當(dāng)前襄陽的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，相當(dāng)一部分地區(qū)鄉(xiāng)村旅游存在著資源開發(fā)投入不足，基礎(chǔ)設(shè)施不配套，綜合能力不強，質(zhì)量不高等問題。想要進一步促進我市各地鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，實現(xiàn)我市鄉(xiāng)村旅游的上檔進位，補齊配套“短板”，讓游客放心體驗是首要任務(wù)。

傳承土民俗 發(fā)掘好文化

“鄉(xiāng)村游除了山清水秀的風(fēng)景，鄉(xiāng)情民俗也是吸引游客前來的重要部分。特色餐飲、民俗體驗、文化內(nèi)涵的匱乏，成為制約襄陽鄉(xiāng)村游發(fā)展的要素之一?！笔姓泵貢L宋克定如是說。

近幾年，鄉(xiāng)村旅游對民俗項目表現(xiàn)出了極大的熱情，形成了一股開發(fā)“民俗村”、“風(fēng)情村”的熱潮。在一些人眼中曾經(jīng)很土氣，甚至很落后的農(nóng)村生活、鄉(xiāng)土儀式和民間表演，成了許多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的主要賣點。

然而，在市場投資熱潮下，容易出現(xiàn)野蠻開發(fā)、低端建設(shè)行為，忽視對鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵的營造。有些鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)在開發(fā)中盲目對鄉(xiāng)土氣息的房屋拆舊建新、肆意改造，看似“煥然一新”的面貌，失去了往日濃郁的鄉(xiāng)土氣息，也失去了真正吸引游客的氣質(zhì)內(nèi)涵?！拔幕锹糜蔚撵`魂，是最大賣點，襄陽不少鄉(xiāng)村旅游景點都缺少自身特有的文化內(nèi)涵，或是對當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕诰虻貌粔蛏钊?，僅僅浮于表面，缺少故事性、文化性，無法吸引游客駐足?！痹瑫詫幐嬖V記者。

宋克定認(rèn)為，如今鄉(xiāng)村旅游的消費主體是大中城市中青年人群，這一群體消費能力較強，同時文化素養(yǎng)、審美品位也較高，更加偏重旅游的文化感知、氛圍體驗。簇新街道、門紅窗綠、打靶娛樂、套圈游戲，早已失去市場。補齊文化“短板”，提升文化內(nèi)涵，才是鄉(xiāng)村旅游能夠發(fā)展的正確道路。

保留住個性 打造出特色

“感覺襄陽各地的鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容都差不多，不外乎吃農(nóng)家飯、釣魚、采摘這幾樣，項目單一，特色不多，缺乏吸引人的亮點和精品，不僅難吸引客源，‘回頭客’就更不多了！”襄陽康輝國際旅行社總經(jīng)理鄭燕說。

記者從市旅游局了解到，我市不少鄉(xiāng)村游并沒有走上規(guī)模化、集約化經(jīng)營的良性發(fā)展道路，還處于低水平的相互模仿和價格競爭階段，從而導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、鄉(xiāng)村特色不突出、吸引力不強等問題。盡管一些鄉(xiāng)村對自己的特色都各有說辭，但至少從建設(shè)風(fēng)貌、旅游內(nèi)容、經(jīng)營方式來看，差異化不明顯，往往在剛剛推出、密集推銷的時候熱鬧一陣，過后就歸于沉寂，不具備可持續(xù)吸引力?！把吆拥牟鑸@很美，新農(nóng)村建設(shè)得也很漂亮，農(nóng)家飯卻是一般的家常菜，沒什么特色，既然是茶鄉(xiāng)，為何沒有茶食？”清明節(jié)期間，和好友們一起去堰河村游玩的市民劉正輝無奈地說。

鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力是“千村千面”的鄉(xiāng)村場景，抹掉特色、淡化時代、千村一面，這樣的項目會制約鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進一步發(fā)展。在起初的新鮮感得到基本滿足后，同質(zhì)化的旅游項目會把游客拖進審美疲勞期?？梢灶A(yù)見，類似的鄉(xiāng)村旅游項目是無法火爆太久的。

如今，單一的經(jīng)營模式已難以滿足鄉(xiāng)村旅游市場日趨多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求。只有堅持傳承與創(chuàng)新并舉，深挖鄉(xiāng)村特色差異，科學(xué)規(guī)劃與建設(shè)，補齊特色“短板”，讓游客成為“回頭客”，襄陽的鄉(xiāng)村旅游才能謀求更好的發(fā)展。