日媒稱，日本大牌化妝品企業(yè)正加緊向海外發(fā)展。到日本旅游的外國(guó)游客“爆買”需求減弱，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的前景變得不明朗。各企業(yè)都在摸索自己的一套辦法，以求獲得穩(wěn)定收益。

據(jù) 日本《讀賣新聞》9月13日?qǐng)?bào)道，資生堂在7月完成了對(duì)美國(guó)高級(jí)化妝品公司Gurwitch Products的收購(gòu)。這是繼收購(gòu)Bare Escentuals公司之后，資生堂時(shí)隔6年進(jìn)行的海外并購(gòu)。6月底，資生堂還與意大利奢侈品牌杜嘉班納（Dolce&Gabbana）簽約， 獲得其香水和美容產(chǎn)品的全球獨(dú)家代理權(quán)。

嘉娜寶公司9月15日將發(fā)售新品牌“KANEBO”，以亞洲地區(qū)為目標(biāo)拓展市場(chǎng)。高絲公司也從8月開始在夏威夷的免稅店專柜銷售其主打產(chǎn)品“雪肌精”。

報(bào)道稱日本化妝品大企業(yè)大力向海外尋求發(fā)展的原因是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開始縮小。這些企業(yè)曾經(jīng)依靠華麗廣告和在百貨商場(chǎng)的面對(duì)面銷售來(lái)樹立品牌形象，不斷擴(kuò)寬市場(chǎng)。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，在藥妝店按口碑購(gòu)買廉價(jià)化妝品的人群擴(kuò)大。

近年來(lái)，由于赴日旅游外國(guó)游客的需求增長(zhǎng)，日本國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)一度興旺。2015年化妝品發(fā)貨金額達(dá)1.5萬(wàn)億日元，幾乎恢復(fù)到了雷曼危機(jī)前的水平。

不過(guò)，業(yè)內(nèi)很多人認(rèn)為，“爆買”只是短暫的熱潮。2016年第二季度到日本旅游的外國(guó)游客人均消費(fèi)比上年同期減少10%，為15.993萬(wàn)日元，原因是日元升值和中國(guó)經(jīng)濟(jì)減速。目前“爆買”的效應(yīng)正在減弱。

熟悉化妝品業(yè)界的分析師指出，日本企業(yè)需要采取進(jìn)攻戰(zhàn)略，把在“爆買”中賺取的資金用來(lái)投資于并購(gòu)等等。