“掉下”的蘋果

7月26日，蘋果公司發(fā)布了2016財年第三財季財報。報告顯示，蘋果營收和利潤仍是雙雙下滑，蘋果公司第三財季營收為423.58億美元，低于去年同期的496.05億美元；凈利潤為77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%。蘋果公司已經(jīng)連續(xù)二個季度業(yè)績表現(xiàn)糟糕，與之相反的是，華為今年上半年實現(xiàn)銷售收入2455億元人民幣（約合367.64億美元），較上一年同期的1759億元人民幣增長40%。蘋果持續(xù)“墜落”源于手機(jī)業(yè)務(wù)的大幅下降，手機(jī)銷售收入同比下降23%，另外大中華業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了33%的同比下降。不過，蘋果也在尋找未來的增長點，其品牌地位仍難以超越。目前，全球手機(jī)市場競爭激烈，尤其是除了三星、蘋果、華為外的第二陣營，今年OPPO、VIVO等品牌就異軍突起。

導(dǎo)讀

分析人士認(rèn)為，蘋果投入到眾多領(lǐng)域希望找到新的營收增長點。例如芯片、服務(wù)以及軟件，還有被廣泛報道的無人駕駛汽車技術(shù)。而長久以來，iOS也的確成為了蘋果的一個賣點。據(jù)悉，Apple Music、App Store以及iCloud是第三財季業(yè)績中唯一出現(xiàn)增長的部分，營收達(dá)到59億美元，同比增長19%。

不出意料，蘋果公司CEO庫克在這一季并未能力挽狂瀾。

7月26日，蘋果公司發(fā)布了2016財年第三財季財報。報告顯示，蘋果營收和利潤仍是雙雙下滑，蘋果公司第三財季營收為423.58億美元，低于去年同期的496.05億美元；凈利潤為77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%。

其中，占據(jù)蘋果營收超過半壁江山的iPhone銷量出現(xiàn)了大跌。在這一季度中， iPhone共售出4039.9萬部，同比下滑15%；營收為240.48億美元，同比下滑23%。

在此背景下，業(yè)界一大波唱衰的聲音襲來，甚至擔(dān)憂蘋果成為下一個“諾基亞”。畢竟，就在過去的兩日，華為公司發(fā)布的上半年財報則要光鮮得多。該公司上半年實現(xiàn)銷售收入2455億元人民幣（約合367.64億美元），較上一年同期的1759億元人民幣增長40%，營業(yè)利潤率12%。再次證明，龐大如“大象”也能快速奔跑。

對此，咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文大中華區(qū)總裁王昕在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時認(rèn)為，蘋果的封閉生態(tài)決定了他必須靠不斷創(chuàng)新盈利，這是它的商業(yè)模式?jīng)Q定的。而華為三星等為陣營的安卓系統(tǒng)因為開放的屬性，整個生態(tài)系統(tǒng)會有越來越多人參與，設(shè)備在市場的占有率會變大?！艾F(xiàn)在對蘋果的評價并不公平，因為第三財季往往是蘋果新品還沒上市的階段，銷量青黃不接。而華為已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了最少三款新品，二者不具備可比性。”

大中華區(qū)業(yè)績黯淡

一貫高高在上的“績優(yōu)股”蘋果，交出的這份成績單可謂十三年最差。究其原因，主要是iPhone銷量下降，新產(chǎn)品線也未能出現(xiàn)增長點，如Apple Watch、iPad Pro銷量也不理想。IDC發(fā)布的最新報告顯示，今年第二季度Apple Watch銷量減半，其市場份額已從72%降至47%。

值得一提的是，大中華區(qū)營收大幅下滑33％，歐洲一躍成為營收僅次于美國的區(qū)域。而庫克依然保持了樂觀的態(tài)度，他在分析師會議上表示，蘋果在中國的業(yè)務(wù)能力要強(qiáng)于財報顯示出來的，并對中國市場潛在的增長機(jī)會依然看好。

在每一個市場上，此消彼長是亙古不變的定律。在2016年上半年，華為消費者業(yè)務(wù)實現(xiàn)銷售收入774億元人民幣，同比增長41%；智能手機(jī)發(fā)貨量6056萬部，同比增長25%。雖然在整體銷量排名上，華為仍然居于蘋果和三星之后，但是，它也在奮起直追。

由于該公司采取海內(nèi)外雙布局戰(zhàn)略，上半年海外市場銷售收入增速是大中華區(qū)的1.6倍。此外，與小米、聯(lián)想、Oppo等國產(chǎn)品牌的定位低端不同的是，華為日前發(fā)布的Mate 8、P9等產(chǎn)品定位500-600美元，已經(jīng)在高端市場與三星和蘋果開始同場競技。

此前，華為終端CEO余承東對外表示，華為超過蘋果、三星需要四到五年時間，“三年做到全球第二，用四到五年做到全球第一。”目前，華為全球市場份額已經(jīng)超過10%，有些國家甚至占到15%到20%。

王昕認(rèn)為，在一個行業(yè)的成熟期，高端溢價會越來越少，用戶會追求更加公允的產(chǎn)品價格。再加上國產(chǎn)品牌在智能手機(jī)領(lǐng)域?qū)儆诤髞碚?，缺乏話語權(quán)，相應(yīng)的品牌溢價也很難做上去?！疤O果和華為是兩家基因完全不同的公司，用戶群體和品牌定位都不一樣，蘋果是基于巨大的創(chuàng)新才奠定的地位，任何公司都很難超越，當(dāng)然，創(chuàng)新之難也是對蘋果最大的挑戰(zhàn)?！?/p>

手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝也持相同的觀點，他覺得國產(chǎn)手機(jī)品牌里，國內(nèi)國外市場發(fā)展相對均衡的是華為。無論是手機(jī)設(shè)計、軟件應(yīng)用還是產(chǎn)業(yè)上下游的布局，華為是硬件和體驗的微創(chuàng)新，未來要靠不斷提高出貨量才能獲得利潤。

智能硬件軍備競賽

不過，利空出盡后，蘋果糟糕的業(yè)績?nèi)匀缓糜谌A爾街分析師的預(yù)期。公司股價在當(dāng)日盤后大幅上漲逾7%。或許，他們看好的依然是蘋果在布局未來科技領(lǐng)域的持續(xù)投入，并寄望這些投入最終能開花結(jié)果。

蘋果公司財報顯示，在面臨季度營收再度下滑的情況下，該公司的研發(fā)費用再度上漲。其第三財季的研發(fā)費用為25億美元，較上年同期增長25%。這一數(shù)字占到總營收的約5.9%，其比重達(dá)到了近四年來的最高水平。

分析人士認(rèn)為，蘋果投入到眾多領(lǐng)域希望找到新的營收增長點。例如芯片、服務(wù)以及軟件，還有被廣泛報道的無人駕駛汽車技術(shù)。而長久以來，iOS也的確成為了蘋果的一個賣點。據(jù)悉，Apple Music、App Store以及iCloud是第三財季業(yè)績中唯一出現(xiàn)增長的部分，營收達(dá)到59億美元，同比增長19%。

在大熱的VR領(lǐng)域，蘋果因其保守的表現(xiàn)也飽受詬病。庫克坦言，蘋果希望利用增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)進(jìn)行發(fā)展。他說，“我們已在該領(lǐng)域投入了大量的資金，并將會繼續(xù)進(jìn)行投資。我們從長期看好增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)，認(rèn)為它能在消費者中產(chǎn)生共鳴，也擁有著巨大的商業(yè)機(jī)會?！?/p>

然而蘋果在未來的智能設(shè)備領(lǐng)域，還能給用戶帶來什么樣的驚喜，也只是個謎。事實上，科技巨頭之間的軍備競賽也早已存在，2015年，華為用于研發(fā)的費用超越蘋果，達(dá)到92億美元的天價數(shù)字。華為終端目前已經(jīng)推出探路的VR產(chǎn)品，并且計劃與開發(fā)者、內(nèi)容生產(chǎn)商在展開更多合作。

有分析人士認(rèn)為，蘋果和華為是不同類型的公司，華為的很多研發(fā)不是單獨在終端領(lǐng)域，而是包含通信管道、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、芯片之類的。同時，華為推出的手機(jī)款式較多，研發(fā)成本也相應(yīng)會提高。

余承東甚至對外放言，華為手機(jī)沒有追求盈利。主要原因就是由于研發(fā)投入遠(yuǎn)高于同行業(yè)；另外就是將利益分享給了渠道零售商，目前國美、蘇寧的第一利潤貢獻(xiàn)都是來自華為。

除了抓住眼前市場，無論是谷歌還是蘋果，或是華為三星等科技公司都不得不將眼光投致更遠(yuǎn)的五年、十年。在硬件創(chuàng)新已經(jīng)達(dá)到天花板的當(dāng)下，如何讓軟件服務(wù)贏得更多的用戶，或許是孤軍奮戰(zhàn)的蘋果未來最大的挑戰(zhàn)。