2017年，調(diào)味品行業(yè)熱鬧非凡，其中最引人注目的應(yīng)該算是“中國玉米油領(lǐng)導(dǎo)者”長壽花入駐調(diào)味品行業(yè)了。
據(jù)了解，自2015年以來，長壽花食品一直在尋求新一輪的戰(zhàn)略升級(jí)和品牌轉(zhuǎn)型，引進(jìn)醬油等調(diào)味品是其推進(jìn)“綠色健康大廚房”戰(zhàn)略的重要一步。此前，長壽花已經(jīng)先后引進(jìn)了大米、小米、雜糧等廚房產(chǎn)品，調(diào)味品的加入，無疑壯大了長壽花的“健康廚房”大家庭，長壽花由此形成了一個(gè)更為龐大的“米面糧油”業(yè)務(wù)組合，中國綠色健康大廚房戰(zhàn)略更進(jìn)一步。
據(jù)長壽花營銷中心相關(guān)責(zé)任人表示，此次，長壽花著力推出的調(diào)味品核心產(chǎn)品是醬油產(chǎn)品體系群，拳頭產(chǎn)品“醬香鮮”，將“醬香”與“鮮”創(chuàng)新性的結(jié)合在一起，致力于打造一個(gè)兼具“醬香與鮮”的新品類，核心價(jià)值定位明確，更為貼合消費(fèi)市場需求。
為加快產(chǎn)品入駐主流消費(fèi)市場步伐，目前，長壽花營銷中心已經(jīng)構(gòu)建起專業(yè)獨(dú)立的調(diào)味品運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，并在線上線下廣泛開掘?qū)贍I銷渠道和客戶群，力爭用三年時(shí)間，發(fā)展成為品牌的重要利潤增長點(diǎn)，助推長壽花調(diào)味品扎根國內(nèi)市場，助力長壽花發(fā)展成為中國健康廚房產(chǎn)品第一品牌。分析醬油的消費(fèi)市場，尤以餐飲消費(fèi)和家庭消費(fèi)為主。長壽花推出的高端醬油，在家庭消費(fèi)領(lǐng)域更具優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)鋪設(shè)遍及一二線城市直營渠道，在三四線城市亦實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷商渠道拓展，并在維護(hù)拓展傳統(tǒng)營銷渠道布局的基礎(chǔ)上，致力于線上營銷平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)的開拓建設(shè)，營銷觸角分布密集，營銷政策更新及時(shí)，對于醬油產(chǎn)品的快速鋪貨及市場深入頗具助推作用。
當(dāng)然，新品上市的過程并不容易。長壽花高端醬油必然要直面醬油行業(yè)激烈的市場競爭。自啟動(dòng)調(diào)味品上市項(xiàng)目以來，長壽花多次開展市場調(diào)研，制定了詳細(xì)的契合品牌推廣的發(fā)展戰(zhàn)略，依據(jù)市場動(dòng)態(tài)及消費(fèi)者心態(tài)開展多重產(chǎn)品促銷活動(dòng)，并計(jì)劃以多種形式提升產(chǎn)品曝光度及知名度，以獲取行業(yè)及消費(fèi)市場的認(rèn)可和支持。
另悉，3月中下旬，長壽花調(diào)味品將高調(diào)亮相有著中國食品行業(yè)“晴雨表”之稱的全國糖酒商品交易會(huì)，屆時(shí)，長壽花將通過產(chǎn)品展示、理念輸出、貿(mào)易洽談，推進(jìn)品牌市場化發(fā)展進(jìn)程，進(jìn)一步提升品牌的知名度和影響力。
