經(jīng)過了多年的“促銷”洗禮，今年的“雙十一”消費者們還會像往年一樣充滿熱情，沖動消費嗎？答案還真不一定。《證券日報》記者從挖財研究院取得了對13560名消費者的問卷調(diào)查及記賬理財數(shù)據(jù)的分析，結(jié)果顯示，92.76%的受訪者認為自己會理性對待今年的“雙十一”，僅買必需品。82.56%的受訪者表示，“雙十一”的購物預(yù)算不超過3000元。
值得一提的是，據(jù)調(diào)查顯示，越來越多的年輕人選擇在“雙十一”投資理財產(chǎn)品，而不是去消費。據(jù)挖財研究院分析，距離“雙十一”越來越近，有些精明的“網(wǎng)購族”會提前將購物資金“挪用”出來購買短期理財項目，到“雙十一”當(dāng)天剛好到期贖回，可以提現(xiàn)消費。并且，調(diào)查顯示即便是“雙十一”消費，消費者也更青睞用信用消費和短期理財?shù)姆绞剑瑢崿F(xiàn)資金利益的最大化。
80后“雙十一”青睞理財
理財預(yù)算人均2萬元以上
往年在“雙十一”唱主角的80后群體，變得越來越理性?！半p十一”期間，不少互聯(lián)網(wǎng)金融理財平臺也會推出理財項目的促銷活動。數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，26歲-35歲青年群體更青睞將手上的資金投入到理財項目中，而不是去消費。挖財研究院數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，80后的人均投資預(yù)算在24508.52元以上，而人均購物預(yù)算則在3612.34元以下。
對此，挖財研究院分析，身為與“網(wǎng)購”一起成長起來的80后們，此前曾是網(wǎng)購的核心力量。然而，隨著逐漸成家立業(yè)，家庭生活開支與住房壓力增加，80后們逐漸成為金融市場的主力軍。
令人意外的是，愛網(wǎng)購的60后群體其實比80后、90后更加“土豪”。挖財理財數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”前，60后理財用戶靈活類賬戶人均贖回金額最高，環(huán)比上月增長70.34%。分析認為，相比于其他年齡層的群體，這類群體在付款方式上更喜歡“付現(xiàn)”，他們會更多選擇使用活期存款或提前預(yù)留資金為“雙十一”買單。
另外，該群體與80后、90后比起來，在消費觀念上也更加“任性”。復(fù)旦發(fā)展研究院金融研究中心去年曾發(fā)布了一個信息消費指數(shù)報告，該報告對60后群體進行了專門的分析研究，報告顯示，不少60后父母的網(wǎng)購頻次、品類覆蓋已經(jīng)超過了90后的孩子。該報告分析，60后家底殷實，消費還屬于感性，強調(diào)情感和忠誠度，一旦在某家平臺形成消費習(xí)慣，就會繼續(xù)保持下去。他們不受經(jīng)濟周期和收入預(yù)期的波動，態(tài)度普遍是“想購就購”。
網(wǎng)購族提前購買短期理財
“雙十一”贖回提現(xiàn)消費
隨著近些年互聯(lián)網(wǎng)金融的普及，消費者們也變得越來越精明，開始站在資產(chǎn)管理的角度，規(guī)劃自己的投資和現(xiàn)金的使用。挖財理財大數(shù)據(jù)顯示，進入10月份以來，挖財平臺上的理財項目迎來一波銷售小高峰。尤其是短期穩(wěn)健型理財項目，投資人數(shù)環(huán)比上月上漲158%，人均投資金額環(huán)比上月上漲30%。
挖財研究院分析，距離“雙十一”越來越近，有些精明的“網(wǎng)購族”會提前將購物資金“挪用”出來購買短期理財項目，到“雙十一”當(dāng)天剛好到期贖回，可以提現(xiàn)消費。在支付方式上，信用支付也成為了年輕人最喜愛的支付方式。挖財?shù)恼{(diào)查數(shù)據(jù)顯示，雙十一，53.55%的80后、90后受訪者表示，“雙十一”網(wǎng)購時，會優(yōu)先選擇用信用卡或者京東、白條等信用支付的方式支付。
“這是消費者財商得到大幅提升的表現(xiàn)。”挖財理財專家認為，合理利用信用支付，不僅可以緩解大量購物帶來的資金緊張問題，還能夠獲得額外收益。
面對“雙十一”一大筆開支即將來臨，投資者究竟該怎么做才能找到購物與理財間的平衡點呢？對此，挖財理財專家建議：首先，活期和定期項目要實現(xiàn)有效配比，多元化理財存下“剁手”基金；其次，就算是小錢，也不要閑置，可以定投基金或購買貨幣基金等等；第三，“雙十一”前投資超短期或者活期理財項目，實現(xiàn)資金過渡。最后，學(xué)會使用信用支付，合理安排投資期限，到期還賬單，靈活實現(xiàn)套利。
