（原標題：內(nèi)容創(chuàng)作者迎來收割季 月入過萬已成“新常態(tài)”）
下一個Papi醬會是誰？哪些平臺能用內(nèi)容砸出一個未來?知識的價值正在快速轉(zhuǎn)化為金錢，內(nèi)容的價值也就有了等價物。無論是依靠幾條短視頻拿到1億元投資的Papi醬，還是風頭正勁的自媒體人，依靠內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為新時尚。各大平臺都在摩拳擦掌，投入巨額流量和金錢，試圖將內(nèi)容創(chuàng)業(yè)打造成為互聯(lián)網(wǎng)的下一個風口。
月入過萬成新常態(tài)
打賞、付費閱讀、廣告流量分成、有償回答……內(nèi)容創(chuàng)作者的變現(xiàn)方式越來越豐富，知識的價值在快速轉(zhuǎn)化為金錢。
知識分享社區(qū)知乎日前宣布，上線知乎書店功能，用戶可直接在知乎購買、下載和閱讀知乎電子書，實現(xiàn)購買、閱讀、傳播和延伸討論這一閱讀閉環(huán)。
根據(jù)知乎創(chuàng)始人周源的設(shè)想，通過知乎書店的連接，針對某些問題結(jié)構(gòu)化的回答將不再孤立在單獨的閱讀場景里，而是充分成為知乎討論的一部分，并刺激用戶因此產(chǎn)生新的思考與交流。這種類似“打賞”的模式，無疑增加了內(nèi)容創(chuàng)作者的動力。
知乎數(shù)據(jù)顯示，知乎專欄在年初升級后，涌現(xiàn)出一批閱讀量百萬+、十萬+的文章，目前知乎優(yōu)質(zhì)專欄平均每篇文章贊賞收益在500元至1000元之間。今年5月推出的“知乎 Live”也讓知識分享者獲得了可觀的收益。截至9月20日，總計557場Live中，聽眾人均消費52.08元，重復購買率達37%。上線四個月以來，“知乎Live”演講者的平均時薪已超過1萬元，最高單場收益達15萬元。
今日頭條作者的收入也同樣驚人。在日前召開的“今日頭條2016創(chuàng)作者大會”上，今日頭條的創(chuàng)始人張一鳴表示，今日頭條目前日活躍用戶6000萬，擁有30萬個頭條號賬號，題材包含文字、圖片和視頻等，類型包括新聞媒體、個人、政務、公司和社會組織。平臺單月分成已達3000萬元，其中有1020個創(chuàng)作者每個月收入超過1萬元。
平臺扶持視頻有理由
今年上半年，Papi醬伴隨幾條變聲的搞笑小視頻迅速走紅，不僅將短視頻創(chuàng)作推向風口，也讓掙扎多年的創(chuàng)作者看到新的方向和賺錢的曙光。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂產(chǎn)業(yè)洞察》報告顯示，今年上半年，67%獲得融資的創(chuàng)業(yè)企業(yè)與視頻相關(guān)，視頻平臺已成為新的社交入口，比圖文、直播和點播更易引發(fā)購物欲。
內(nèi)容平臺方也加大力度扶持短視頻創(chuàng)作者。今日頭條宣布，將拿出10億元補貼短視頻創(chuàng)作者。張一鳴表示，目前短視頻已超過圖文和組圖，成為今日頭條最大的內(nèi)容形態(tài)。今日頭條短視頻每天播放10億次，其中93%的視頻時長在10分鐘以內(nèi)，74%的視頻時長在5分鐘以內(nèi)。
視頻網(wǎng)站對視頻節(jié)目的扶持順理成章。通過一檔明星美食直播節(jié)目，售價138元一瓶的“高端”醬油在一小時便賣出1200瓶，羅輯思維讀書會直播6小時收入120多萬元，ELLE雜志通過直播預售了25000本。優(yōu)酷《創(chuàng)食計》催火的辣醬品牌“飯爺”B輪成功融資8300萬元，估值達3.6億元；優(yōu)酷原創(chuàng)自頻道過去一年分成達3億元。這些案例足以證明消費者對內(nèi)容消費的潛力。
一夜爆紅越來越難
一些原創(chuàng)視頻作者也收獲了不菲收入，成為內(nèi)容創(chuàng)作潮的受益者。在今日頭條上教別人種豆芽和菠蘿的“坤哥玩花卉”，視頻平均播放量超過20萬次，最高達到765萬次。
不過，與成功的Papi醬相比，更多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者還在思考如何讓自己和公司活下去，文字創(chuàng)作者的壓力首當其沖。“感覺紅利期已經(jīng)結(jié)束，想靠幾篇爆款文章就賺大錢的時代已經(jīng)過去了。”在接受北京晨報記者采訪時，不少內(nèi)容創(chuàng)作者都感到很焦慮，稱“最近一段時間閱讀量上漲得很慢。”
即使是Papi醬，在經(jīng)歷節(jié)目整改后，也不得不面臨持續(xù)創(chuàng)造力的問題。雖然Papi醬的視頻仍保持10萬+的閱讀量，但自8月份以來，Papi醬的百度指數(shù)一直保持在歷史最低值2000左右，對其視頻內(nèi)容的評價也遠不及當初。
“羅振宇還不是靠賣書賺錢。”業(yè)內(nèi)人士評價稱，那些靠內(nèi)容發(fā)家的自媒體人，大多還是選擇傳統(tǒng)的方式進行線下變現(xiàn)。由于個人持續(xù)創(chuàng)造力的限制，一夜爆紅變得越來越難。
