剛剛過(guò)去的雙十一，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)取得空前成功。12日是“雙12”，是購(gòu)物網(wǎng)站造出來(lái)的一個(gè)節(jié)日。記者發(fā)現(xiàn)，盡管其關(guān)注度不及雙十一，仍吸引本地不少線(xiàn)上線(xiàn)下商家搶灘市場(chǎng)。
推陳出新，折上折吸引顧客
12日，記者走訪(fǎng)各大商圈和商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，有關(guān)“雙12”的優(yōu)惠海報(bào)隨處可見(jiàn)，低價(jià)、特惠等宣傳標(biāo)語(yǔ)更是吸引眼球。其中，服裝、家用電器類(lèi)產(chǎn)品的折扣力度最大，促銷(xiāo)幅度從3折到7折不等。
“這個(gè)牌子的衣服很少打折，就算打折也是過(guò)季款，現(xiàn)在新款都打5折，真的劃算?！?2日，在一家服裝專(zhuān)賣(mài)店買(mǎi)衣服的胡女士說(shuō)，她本想在網(wǎng)上買(mǎi)，又怕買(mǎi)到假貨，就到店里來(lái)看看，沒(méi)想到實(shí)體店的價(jià)格與網(wǎng)上相差無(wú)幾，有些款式甚至比網(wǎng)上還便宜。
記者發(fā)現(xiàn)，除了折扣低之外，不少商家還打出使用支付寶付款可以享受折上折的優(yōu)惠。“前50位使用支付寶購(gòu)物的顧客，可享受5折后再8.8折?！比咭患曳b店的工作人員林先生說(shuō)，如今使用支付寶的顧客越來(lái)越多，店里推出這樣的支付方式，就是為了吸引更多顧客進(jìn)店消費(fèi)。
“以前習(xí)慣用銀行卡刷卡，現(xiàn)在支付寶很方便，也不用簽字，平均一個(gè)人的支付時(shí)間能節(jié)省5至10秒。”林先生告訴記者，該店昨天半天的營(yíng)業(yè)額就達(dá)到2萬(wàn)多元，去年“雙12”一天才賣(mài)了1萬(wàn)多元。
注重購(gòu)物體驗(yàn)，營(yíng)造圣誕氣氛
與線(xiàn)上不同，“雙12”綜合體商家主要是通過(guò)營(yíng)造圣誕氣氛，同時(shí)配合打折促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者，為消費(fèi)者提供購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)等“一站式”服務(wù)，重視消費(fèi)者體驗(yàn)，從而拉動(dòng)年終大促業(yè)績(jī)。
五堰商場(chǎng)就是其中的代表。為了讓廣大消費(fèi)者享受到實(shí)惠，12月10日至12日，五堰商場(chǎng)全場(chǎng)折后滿(mǎn)600元送110元購(gòu)物券，珠寶首飾滿(mǎn)1200元送110元購(gòu)物券。除了聚焦“雙12”，該店還瞄準(zhǔn)了即將到來(lái)的西方傳統(tǒng)節(jié)日——圣誕節(jié)，提前開(kāi)啟圣誕季，店內(nèi)店外以圣誕裝飾布置，橫幅海報(bào)的圣誕元素突出，圣誕節(jié)日氣氛濃烈。
此外，人民商場(chǎng)和萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)也是如此。走進(jìn)商場(chǎng)就能感受到濃濃的節(jié)日氣氛，無(wú)論是生活品區(qū)、服裝區(qū)還是電子產(chǎn)品區(qū)，都擠滿(mǎn)了購(gòu)物的市民，整個(gè)商場(chǎng)已演變成熱鬧的購(gòu)物盛宴。
“雙十一選擇了電商，‘雙12’果斷選擇商場(chǎng)?！边x購(gòu)化妝品的吳女士表示，她辦了會(huì)員卡的商場(chǎng)，此前已發(fā)短信通知過(guò)她，“雙12”黃金飾品、女鞋類(lèi)都有重磅促銷(xiāo)，關(guān)鍵還能積分?！坝行┥唐愤€是在實(shí)體店買(mǎi)放心，馬上又到圣誕、元旦，商場(chǎng)里都布置得時(shí)尚溫馨，在這樣的環(huán)境下購(gòu)物，放心又舒心?！眳桥空f(shuō)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，早在11月，各大商場(chǎng)已提前做好了圣誕促銷(xiāo)方案，啟動(dòng)了圣誕狂歡季促銷(xiāo)活動(dòng)，推出各項(xiàng)活動(dòng)吸引消費(fèi)者，“雖然有部分商家樂(lè)于參與‘雙12’，但我們更青睞甚至期待圣誕節(jié)?！?/p>
本地電商，“雙12”戰(zhàn)績(jī)明顯
剛剛過(guò)去的雙十一，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)取得空前成功。嘗到甜頭的購(gòu)物網(wǎng)站再接再厲，謀劃包裝“雙12”。跟雙十一一樣，“雙12”促銷(xiāo)打頭陣的仍是淘寶網(wǎng)、京東商城。記者發(fā)現(xiàn)，此次力度雖不及雙十一，仍吸引不少本土電商參與。
湖北小蜜蜂電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“小蜜蜂”）是經(jīng)市政府授權(quán)，在市商務(wù)局支持下，由十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)投資成立的一家股份制公司，致力于農(nóng)特產(chǎn)品電子商務(wù)，負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)淘寶特色中國(guó)·十堰館、京東中國(guó)特產(chǎn)·十堰館、蘇寧易購(gòu)中華特色·十堰館，自有電商平臺(tái)新農(nóng)人網(wǎng)及新農(nóng)人微商城。
淘寶特色中國(guó)·十堰館開(kāi)展“雙12”活動(dòng)。比如，進(jìn)店就送5元無(wú)門(mén)檻優(yōu)惠券、外加滿(mǎn)199減10元、滿(mǎn)299減30元、滿(mǎn)499減60元等，工作人員介紹：“早晨打開(kāi)后臺(tái)，訂單都爆了?！倍靶∶鄯洹逼煜碌木〇|中國(guó)特產(chǎn)·十堰館，特色產(chǎn)品直接滿(mǎn)199減20；蘇寧易購(gòu)中華特色·十堰館也參加蘇寧掌上搶活動(dòng)，黃酒熱賣(mài)，撐起店鋪銷(xiāo)量。
“小蜜蜂”相關(guān)人員介紹，今年“雙12”交易金額比去年“雙12”提高了三成，“如熱銷(xiāo)的房縣黃酒，購(gòu)買(mǎi)群體不再局限于湖北地區(qū)，而更受江浙滬、京津冀、深圳等地區(qū)消費(fèi)者歡迎。”
除了“小蜜蜂”，本土的部分零食、土特產(chǎn)等電商企業(yè)也進(jìn)行促銷(xiāo)；同時(shí)，本地的微商、淘寶店主也參與搶灘“雙12”。
記者發(fā)現(xiàn)，在淘寶網(wǎng)上，女裝、男裝、母嬰、居家、數(shù)碼家電、化妝品、美食等更受網(wǎng)友青睞。
