天氣轉(zhuǎn)暖，萬物復(fù)蘇，又到了春暖花開的賞花時(shí)節(jié)。人們漫步在金黃的油菜花田，徜徉在落英繽紛的櫻花樹下，享受著花季里的盎然春意。當(dāng)前，全國各地已經(jīng)進(jìn)入賞花季，桃花節(jié)、杏花節(jié)、櫻花節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)不斷推出，吸引了大量當(dāng)?shù)睾椭苓吘用?，也催生出火熱的賞花經(jīng)濟(jì)。
賞花經(jīng)濟(jì)不僅帶動(dòng)了旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)帶來了不少靈感。隨著春季賞花活動(dòng)越來越頻繁，人們也不再僅僅滿足于拍照打卡、休閑散步的傳統(tǒng)賞花方式，從國內(nèi)外已有案例來看，花卉周邊產(chǎn)品受到追捧，成了深受年輕人喜愛的“賞花”新模式。
近日，湖北武漢的東湖櫻花園已正式開園，除了繽紛浪漫的櫻花外，還推出了“鹿鳳爭櫻”“楚櫻”“夜櫻”“賞櫻女孩”“漢味”5個(gè)系列近40款櫻花主題特色文創(chuàng)產(chǎn)品。櫻花香皂、櫻花絲巾、櫻花餅干、櫻花汽水……這些特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品將櫻花與楚文化結(jié)合起來，讓游客們愛不釋手。
在江蘇蘇州，花藝文創(chuàng)也備受矚目，花藝師將花藝文化和蘇州傳統(tǒng)文化融合在一起，極具巧思地將繁花“繡”進(jìn)團(tuán)扇之中，還推出了兼具觀賞性和功能性的花藝藍(lán)牙音箱、空氣加濕器、迷你小臺(tái)燈、香氛、飾品等產(chǎn)品。
四川成都的龍泉驛盛產(chǎn)桃花，由高校設(shè)計(jì)打造了文創(chuàng)桃花節(jié)，“桃花魚”“桃花項(xiàng)鏈”等獨(dú)具創(chuàng)意的“春桃”系列旅游紀(jì)念品收獲了無數(shù)游客的好評(píng)。陜西漢中推出的“把油菜花海帶回家”系列文創(chuàng)產(chǎn)品則更注重實(shí)用性，油菜花主題的絲巾、水杯、餐具等紀(jì)念品獨(dú)具特色。
盡管我國的花卉文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)已有一些經(jīng)驗(yàn)，但總體來看，賞花經(jīng)濟(jì)在我國文創(chuàng)領(lǐng)域的探索還處于嘗試階段，仍有很大的增長空間。數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)達(dá)國家，旅游購物占旅游經(jīng)濟(jì)的40%～60%，而在我國卻不足20%。游客反映，各地旅游紀(jì)念品往往較為相似和低端，而主題性的文創(chuàng)類紀(jì)念品較為缺乏。
從國外經(jīng)驗(yàn)來看，一些國家在花卉文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面已經(jīng)頗為成熟。作為“櫻花之國”的日本，在開發(fā)櫻花文創(chuàng)方面經(jīng)驗(yàn)豐富，不僅推出了限量版櫻花味的食品，櫻花主題的膠帶紙、便簽等商品，還將櫻花融入當(dāng)?shù)氐姆椢幕?、茶文化中。星巴克、麥?dāng)勞等連鎖品牌，每年也都推出相關(guān)主題的產(chǎn)品。今年星巴克推出的多款“櫻花杯”以及櫻花口味的咖啡，一上市就受到熱烈追捧；曾經(jīng)推出的桃花主題情人節(jié)系列商品也頗受歡迎。
這些案例為我國的賞花旅游發(fā)展提供了不少新思路。文創(chuàng)產(chǎn)品的加入讓人們的賞花之旅更加豐富、更有收獲。目前，各地已經(jīng)培育出一批具有一定名氣的賞花節(jié)，如武漢大學(xué)的櫻花節(jié)，江西婺源的油菜花節(jié)等，每年春天都吸引了從全國各地慕名而來的游客，花卉文創(chuàng)產(chǎn)品通過設(shè)計(jì)創(chuàng)意，為游客帶來更加新奇的感受，將放大品牌效應(yīng)，讓賞花文化更加深入人心，得到更廣泛的傳播。
此外，針對(duì)我國景區(qū)存在的旅游紀(jì)念品同質(zhì)化、品種少、特色不足的問題，文創(chuàng)產(chǎn)品也可以大有作為?！叭绾瓮ㄟ^文創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)特色文化的跨區(qū)域、跨文化傳播，是一個(gè)值得思考的問題。特色文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，既體現(xiàn)一個(gè)地方的特色文化基因，又契合消費(fèi)者的日常審美需求和產(chǎn)品功能性需求?！鄙虾４髮W(xué)副教授藍(lán)星表示?？梢钥吹?，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的與花卉文化相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅獨(dú)具特色、圖案美觀，還具有一定的生活實(shí)用功能，因此深受人們的喜愛，它們?yōu)槁糜渭o(jì)念品開發(fā)提供了新的樣板。
（記者 魯元珍）
(責(zé)編：賀迎春、董菁)
