近40萬億元消費(fèi)總額、對(duì)經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率超過七成、接近14億人口的市場(chǎng)規(guī)?！?dāng)中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長第一動(dòng)力的角色越來越受到關(guān)注。
消費(fèi)，一頭連著百姓生活，一頭連著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。觸摸這根脈搏，我們不僅可以真切地感知消費(fèi)的整體脈象，也能清晰地看出中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)不可扭轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)。2018這一年，讀懂消費(fèi)，需要讀懂三種不同的脈象：消費(fèi)者的焦慮、消費(fèi)升級(jí)“新代表”拼多多的喜悅、對(duì)中國消費(fèi)升級(jí)長期大勢(shì)的樂觀。
消費(fèi)者的焦慮
今年“雙十一”，號(hào)稱資深“剁手黨”的曉麗沒有購買任何物品。“家里支出明顯增多，必須節(jié)衣縮食了?！?/p>
今年曉麗家發(fā)生了一件大事。兩年來看過不下千套房源，見證過一波北京學(xué)區(qū)房的快速上漲和回落之后，曉麗與老公終于下定決心在海淀區(qū)購買了一套小戶型的學(xué)區(qū)房?！斑^幾年我家孩子就要上小學(xué)了，現(xiàn)在該做準(zhǔn)備了，希望他能上個(gè)好學(xué)校。”
曉麗與老公都是研究生畢業(yè)，在北京工作已有七八年，兩人年薪加起來接近40萬元。但曉麗并不覺得輕松。“每月還房貸兩萬多元，孩子幼兒園學(xué)費(fèi)五六千元，雙方老人身體也都不好，再算上家里日常開支，每月工資所剩無幾，能省一點(diǎn)是一點(diǎn)?！?/p>
摩根士丹利華鑫證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家章俊在接受上證報(bào)記者采訪時(shí)表示，從去年熱議消費(fèi)升級(jí)到今年擔(dān)心消費(fèi)降級(jí)，最近兩年消費(fèi)的起伏很大程度上與經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)的周期變動(dòng)有關(guān)。
目前一二線城市的房?jī)r(jià)收入比依然處于相對(duì)高位，部分三四線城市房?jī)r(jià)也出現(xiàn)明顯上漲。房?jī)r(jià)上漲后過度加杠桿對(duì)消費(fèi)的擠出效應(yīng)開始顯現(xiàn)。
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1至11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長9.1%，而這一數(shù)字去年一直保持在10%以上。從單月數(shù)據(jù)來看，目前僅3月份消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長，最新出爐的11月份消費(fèi)增速降至8.1%，為15年以來新低。
“未來要想促進(jìn)居民消費(fèi)升級(jí)，需要做的其實(shí)就是抑制房?jī)r(jià)泡沫，減輕稅費(fèi)負(fù)擔(dān)，這樣才能鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新、增加居民消費(fèi)，促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)的長期健康發(fā)展?！焙ＭㄗC券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家姜超說。
從“房住不炒”到提高個(gè)稅起征點(diǎn)，近年來國家出臺(tái)的一系列政策都是朝著這樣的方向努力。
消費(fèi)減速就意味著消費(fèi)降級(jí)嗎？在聯(lián)訊證券首席宏觀研究員李奇霖看來，消費(fèi)降級(jí)是一個(gè)被誤傳的焦慮。
他分析稱，整體來看，居民收入平穩(wěn)并且想花錢。前三季度，全國居民人均可支配收入21035元，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長6.6%，增速繼續(xù)快于人均GDP增速。從消費(fèi)者信心指數(shù)來看，今年2月為124，創(chuàng)1994年以來新高，后續(xù)月份雖有回落，但依然處于高位，表明居民主動(dòng)壓縮消費(fèi)的意愿也并不強(qiáng)。
在分析消費(fèi)形勢(shì)時(shí)，擁有全球最大的中等收入群體依然被視為未來中國消費(fèi)增長潛力所在。國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人毛盛勇表示，據(jù)保守測(cè)算，目前我國中等收入群體超過3億人，大致占全球中等收入群體的30%以上。
拼多多的喜悅
2018年的消費(fèi)市場(chǎng)，拼多多是繞不開的話題。這一年，拼多多在美股上市，成為關(guān)注焦點(diǎn)之一，同時(shí)它的崛起也被視為另一種消費(fèi)升級(jí)。
家住湖南省邵陽市一個(gè)小縣城的李媽媽是拼多多億萬用戶中的一個(gè)。今年55歲的她從女兒那里學(xué)到一個(gè)詞，她稱呼自己為拼多多的“鐵粉”。
“我買過9.9元包郵的卷紙，9.6元的20支裝衣架，買過塑料做的月餅?zāi)＞摺⑼习?、手套、衣服、老花鏡……”李媽媽邊說邊打開幾百元買的老人智能機(jī)，給記者看她剛剛拼成功的一個(gè)訂單——9.9元兒童棉襪5雙。
對(duì)李媽媽來說，拼多多的出現(xiàn)帶來了更多消費(fèi)機(jī)會(huì)和選擇。
從成立到上市用了不到三年時(shí)間，拼多多的成長速度驚人。其上市后首份財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度，拼多多平臺(tái)營業(yè)額達(dá)3448億元，同比大漲386%，活躍用戶數(shù)量達(dá)3.85億，同比上漲226%。
李奇霖表示，拼多多的崛起，并非原來追求品質(zhì)生活和性價(jià)比的人群消費(fèi)降級(jí)了。而是在地區(qū)差距、城鄉(xiāng)差距仍然比較大的今天，拼多多下沉市場(chǎng)，釋放了三四線城市和農(nóng)村人群的消費(fèi)需求。
不要小看這個(gè)群體的消費(fèi)潛力，因?yàn)檫@一群體的規(guī)模足夠龐大。恒大研究院在近期發(fā)布的一項(xiàng)針對(duì)中國人口流動(dòng)的研究報(bào)告中提到，如果將GDP在1000億元以下的市轄區(qū)、縣級(jí)市及縣劃為四線、五線、六線地區(qū)，共有2082個(gè)，在所有縣區(qū)級(jí)行政區(qū)域中占比超過70%。
近年來，農(nóng)村居民的錢袋子鼓了，也敢花錢消費(fèi)了。“消費(fèi)升級(jí)在擴(kuò)散，從一二線城市到三四線城市和農(nóng)村地區(qū)，從高端消費(fèi)品到二線消費(fèi)品。”李奇霖說。
對(duì)消費(fèi)升級(jí)長期大勢(shì)保持樂觀
隨著中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快，經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加依靠?jī)?nèi)需。自2014年開始，消費(fèi)對(duì)GDP增長貢獻(xiàn)率首次超過投資，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一動(dòng)力。
市場(chǎng)仍在擔(dān)憂消費(fèi)增速的持續(xù)放緩，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率卻在不斷攀升。最新數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率已達(dá)78%，比上年同期提高14個(gè)百分點(diǎn)。
“這反映了中國經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)能在向消費(fèi)轉(zhuǎn)型的過程中，出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化，居民在服務(wù)性消費(fèi)方面的支出明顯增加，例如教育、醫(yī)療等方面。這也在一定程度上說明了中國消費(fèi)者開始趨向于理性和成熟?！闭驴≌f。
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年至2017年城鄉(xiāng)居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)中，食品煙酒和衣著等生存類消費(fèi)占比下降，交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療等服務(wù)類消費(fèi)占比在上升。
國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾多次強(qiáng)調(diào)，目前居民消費(fèi)里面，服務(wù)消費(fèi)的比重已接近50%，并且服務(wù)消費(fèi)增速比實(shí)物消費(fèi)增速要快。
值得注意的是，在觀察市場(chǎng)消費(fèi)情況時(shí)，大家通常是看社會(huì)消費(fèi)品零售總額，但這一指標(biāo)主要統(tǒng)計(jì)的是居民實(shí)物消費(fèi)，不能完全反映居民服務(wù)消費(fèi)的發(fā)展情況。很顯然，目前消費(fèi)總量是被低估的。
工銀國際首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家程實(shí)表示，社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)對(duì)“服務(wù)消費(fèi)”的忽視，顯著低估了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的消費(fèi)增長，中國消費(fèi)引擎的穩(wěn)健性要高于直觀感知。雖然高端消費(fèi)的增長空間受限，但是大眾消費(fèi)和農(nóng)村消費(fèi)將大概率成為消費(fèi)升級(jí)的新賽道。
中原銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家王軍對(duì)未來消費(fèi)增長也持樂觀態(tài)度。“消費(fèi)升級(jí)確實(shí)是大勢(shì)所趨，不可逆轉(zhuǎn)，未來必將成為中國經(jīng)濟(jì)徹底實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。”
