7月26日，一場主題為“和于心 達(dá)于形”的正榮·紫闕臺產(chǎn)品品牌發(fā)布會在武漢隆重舉行，正榮集團(tuán)總裁、正榮地產(chǎn)董事長黃仙枝，正榮地產(chǎn)總裁王本龍攜一眾高管啟動了這個(gè)備受矚目的全新品牌體系，給出了“改善大師 匠心正榮”的現(xiàn)代人居生活樣式解讀，并恰如其分提出“東方世界觀，生活進(jìn)階式”的方法論。
王本龍?jiān)诂F(xiàn)場致辭中表示，“闕”在中國傳統(tǒng)的建筑規(guī)制之中，是權(quán)力身份的象征，如今，則標(biāo)示著人居進(jìn)階的高度。正榮·紫闕臺，凝聚正榮高階產(chǎn)品的研發(fā)智慧和打造實(shí)力，東方文化與現(xiàn)代理念兼收并蓄，將理想空間一一呈現(xiàn)。
眾所周知，房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入角逐更加激烈的下半場，產(chǎn)品力成為競爭關(guān)鍵，正榮地產(chǎn)通過創(chuàng)新性的產(chǎn)品打造，為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了可供借鑒的另一個(gè)樣本。
喚醒城市，現(xiàn)代東方人居新典范
作為本次發(fā)布會最大亮點(diǎn)之一，來自正榮地產(chǎn)武漢、長沙、南京、南昌等四大最具潛力區(qū)域公司負(fù)責(zé)人分享了自身對現(xiàn)代城市生活的感悟：每一座豐盛的城市都是傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的土壤。
武漢光谷、長沙梅溪湖、南京河西、南昌西湖等概莫能外，這些核心地域都是城市脈絡(luò)發(fā)展所在，國際視野與東方美學(xué)融合匯聚。
而對于開發(fā)商來說，如何讓現(xiàn)代城市生活和東方人居理念不止停留在表面，而是深入到空間營造觀，則成為最大的課題。正榮一以貫之的產(chǎn)品精神契合了這一問題的解決邏輯。
正榮的產(chǎn)品精神，即認(rèn)真體察客群需求，積累關(guān)于東方生活、文化需求的全方位認(rèn)知，并通過具有國際視野和現(xiàn)代技術(shù)的實(shí)現(xiàn)方
式，讓東方人居以最世界的手法落地。
在此基礎(chǔ)上，正榮地產(chǎn)推出了三大標(biāo)桿產(chǎn)品品牌：“正榮府”、“紫闕臺”、“云麓”，對應(yīng)空間的功能性需求、居住的文化品質(zhì)性需求、自然資源的生活化需求。這恰與消費(fèi)升級的三類趨勢高度吻合，是現(xiàn)代城市東方人居需求的正榮解讀。
正榮地產(chǎn)設(shè)計(jì)管理中心總經(jīng)理陳偉強(qiáng)調(diào)：“我們對東方文化基因有著超前認(rèn)知和高度尊重，建筑只是這一文化美學(xué)的傳承載體。在這個(gè)載體之上，居所內(nèi)在風(fēng)格邏輯、外在品質(zhì)呈現(xiàn)，以及連接其間的空間層次，才是我們關(guān)注和改善的重點(diǎn)?！?/span>
紫闕臺的“三脈”融合維度
不同于2017年“正榮府”從空間改善和東方型格兩大維度重新定義知富階層的理想生活，此次推出的“紫闕臺”產(chǎn)品系則在更宏大范圍內(nèi)再次踐行東方人居理念，在地脈、文脈、人脈三大維度上連接起城市和居所，文化和人群。
地脈，是正榮的擇址觀，紫闕臺秉承的原則是選擇能夠與城市文化的源頭和未來方向互通的區(qū)域。文脈，體現(xiàn)正榮的空間感知觀，在產(chǎn)品的打造中讓空間與文化的肌理相連接。所謂人脈，正榮思考的是如何讓東方文化觀和生活觀成為社群運(yùn)營的整體邏輯。
概括而言，即站在高端人群的需求上，結(jié)合對東方人居深入理解，融合世界視野和當(dāng)代手法，通過地脈、文脈、人脈融合進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)生活進(jìn)階式，這是正榮在其特有的產(chǎn)品力打造方向上邁出的重要一步。
以此次武漢紫闕臺為例，它位于“世界一流高科技園區(qū)”光谷核心地帶，引領(lǐng)武漢未來發(fā)展方向，一大批新型產(chǎn)業(yè)在這里生根，吸引大量高新科技、金融服務(wù)、創(chuàng)意創(chuàng)新人才集聚。
陳偉告訴記者：“我們還根據(jù)武漢當(dāng)?shù)厣降毓珗@的特征，設(shè)計(jì)了一池三山的多層次園林景觀。并在戶型面寬上、餐廚空間和主人空間上，更貼合地方習(xí)慣，注重空間禮序、用當(dāng)代的建筑手法演繹武漢的文化特色，給客戶創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)居住體驗(yàn)”。
正榮產(chǎn)品力發(fā)展引擎揭秘
“紫闕臺”這一高端系列已在多個(gè)城市成功落地，其中南京河西濱江紫闕開盤全部售罄，是當(dāng)?shù)孛逼鋵?shí)的“網(wǎng)紅爆款”。光谷紫闕臺更是成為武漢市民爭相一睹為快的現(xiàn)象級產(chǎn)品。早前的漢陽正榮府項(xiàng)目曾創(chuàng)造“四開四罄”的神話，如此優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目背后，是產(chǎn)品研發(fā)能力和匠心品質(zhì)堅(jiān)持的必然。
據(jù)了解，正榮有一套行之有效的全產(chǎn)品價(jià)值打造體系。這個(gè)中樞神經(jīng)系統(tǒng)通過標(biāo)準(zhǔn)化和個(gè)性化兼具的流程體系，涵蓋前期客群研究、產(chǎn)品布局規(guī)劃、空間設(shè)計(jì)以及社群運(yùn)營管理，對正榮產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略具有重要導(dǎo)向作用，是正榮產(chǎn)品發(fā)展“引擎”。
在“引擎”確定大方向之后，正榮產(chǎn)品力打造同樣值得稱道。在硬性品質(zhì)方面，不斷提升制造費(fèi)用，用材、設(shè)計(jì)精益求精；在軟性品質(zhì)方面，以客戶滿意度為第一要義，物業(yè)、保潔等方面追求盡善盡美，這是其能開發(fā)多個(gè)成功產(chǎn)品、深耕各地的關(guān)鍵。
正榮還有品質(zhì)堅(jiān)守的“一票否決權(quán)”制度，這甚至直接決定著周轉(zhuǎn)周期。王本龍解釋到：“正榮會根據(jù)行業(yè)整體情況，對項(xiàng)目周轉(zhuǎn)有一定的要求，在保證品質(zhì)的前提下提升速度。當(dāng)品質(zhì)與速度有沖突時(shí)，我們會以品質(zhì)為第一前提。目前我們的平均開盤周期是7~8個(gè)月，以品質(zhì)作為大前提進(jìn)行周轉(zhuǎn)。為了保證品質(zhì)，我們的很多部門，比如客關(guān)部、設(shè)計(jì)部都有開盤的一票否決權(quán)?！?/span>
如此匠心的追求，使得正榮在產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略層面也先人一步，對現(xiàn)代東方人居文化的總結(jié)和實(shí)踐已然成熟，未來發(fā)展和進(jìn)一步擴(kuò)張布局值得期待。
