在住宅工業(yè)化政策紅利和整裝衛(wèi)浴行業(yè)風(fēng)口以及消費升級的大趨勢下，整裝衛(wèi)浴正日益引起衛(wèi)浴行業(yè)的關(guān)注，逐漸釋放出千億級市場藍海的潛力。
行業(yè)內(nèi)已有部分衛(wèi)浴企業(yè)抓住風(fēng)口，開啟整體衛(wèi)浴業(yè)務(wù)。但眾所周知，整體衛(wèi)浴對衛(wèi)浴企業(yè)提出了更高的門檻要求，整體設(shè)計能力，供應(yīng)鏈整合能力、產(chǎn)品的多元化生產(chǎn)能力等缺一不可。據(jù)了解，目前多數(shù)企業(yè)推出的整體衛(wèi)浴業(yè)務(wù)大多尚處于散亂狀態(tài)。
進軍整裝衛(wèi)浴市場要提前做好哪些準備？衛(wèi)浴企業(yè)如何做好相關(guān)戰(zhàn)略和規(guī)劃？
1、惠達正式發(fā)布整裝戰(zhàn)略并啟動整體浴室項目
日前，惠達衛(wèi)浴發(fā)布了整裝戰(zhàn)略并啟動了惠達整體衛(wèi)浴項目?；葸_執(zhí)行總裁殷慷與會系統(tǒng)闡述了惠達整裝戰(zhàn)略和整體衛(wèi)浴項目發(fā)展規(guī)劃，為國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展整體衛(wèi)浴指明了方向。
“整體化”是大勢所趨
對衛(wèi)浴行業(yè)的影響最為巨大
在6月6日惠達整裝戰(zhàn)略發(fā)布會上，惠達執(zhí)行總裁殷慷將國家宏觀政策和社會消費趨勢等各層面對衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展要求，高度概括為“三化”：整體化、智能化、生態(tài)化。殷慷解釋說：“裝配式建筑包括綠色建筑，對應(yīng)著對衛(wèi)浴行業(yè)‘整體化’的要求；而消費升級則對應(yīng)著對‘智能化’和‘生態(tài)化’的要求。”
2、惠達衛(wèi)浴股份有限公司執(zhí)行總裁殷慷闡述整裝戰(zhàn)略
在三項戰(zhàn)略發(fā)展中，殷慷表示：“‘整體化’的戰(zhàn)略布局將是大勢所趨，可能對行業(yè)的影響最為巨大?！?/p>
根據(jù)國家建筑業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃和精裝房政策要求，殷慷認為，以全裝修為代表的工業(yè)化的發(fā)展已經(jīng)進入一個新時代，整體衛(wèi)浴將隨之成為這個行業(yè)的新風(fēng)口。也有財經(jīng)專家評論表示，未來十年整體衛(wèi)浴將迎來千億風(fēng)口。
據(jù)了解，與歐美以及日本等已經(jīng)相當(dāng)成熟的整體衛(wèi)浴市場相比，我國的整體衛(wèi)浴普及率極低。如果以此考量中國未來的存量房市場和新建建筑，并且結(jié)合消費升級等因素，殷慷認為，整體衛(wèi)浴未來的市場空間將會非常大。
同時，相對于傳統(tǒng)裝修難以解決的污染、周期長、效率低等痛點，作為精裝修建筑中重要組成部分的整體衛(wèi)浴，在干法施工，節(jié)能環(huán)保，施工現(xiàn)場零排放等方面具有傳統(tǒng)衛(wèi)浴裝修裝修無法比擬的優(yōu)勢。
3、惠達住工推出的整體浴室產(chǎn)品藍圖
因此，無論是國家政策導(dǎo)向、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢還是消費升級等層面，都對整裝衛(wèi)浴和整裝家居有著巨大的需求。配合精裝房和裝配式住宅以及綠色建筑的需求，殷慷認為，整體衛(wèi)浴必將成為行業(yè)的新風(fēng)口。
整體衛(wèi)浴對準入企業(yè)設(shè)置高門檻
隨著整體衛(wèi)浴不斷釋放出市場潛力，一些衛(wèi)浴企業(yè)逐步開啟整體衛(wèi)浴業(yè)務(wù)。但據(jù)中國建筑裝飾協(xié)會副會長田思明介紹，大多企業(yè)仍以各自原有的技術(shù)和設(shè)計為主，缺乏對行業(yè)整體發(fā)展大局的認知，在技術(shù)、理念、標(biāo)準、推廣等方面尚處于散亂狀態(tài)。田思明呼吁，整裝衛(wèi)浴市場需要一個標(biāo)桿企業(yè)帶動行業(yè)的發(fā)展。
殷慷認為，整體衛(wèi)浴對衛(wèi)浴企業(yè)提出了更高的綜合要求，包括整體設(shè)計能力，供應(yīng)鏈整合能力、產(chǎn)品的多元化生產(chǎn)能力等在內(nèi)缺一不可。作為行業(yè)內(nèi)較早布局整體衛(wèi)浴市場的衛(wèi)浴企業(yè)之一，惠達衛(wèi)浴無論從戰(zhàn)略部署還是產(chǎn)品線以及營銷和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等各個方面都打好了堅實的基礎(chǔ)。
36年專注于衛(wèi)浴產(chǎn)品，惠達衛(wèi)浴已經(jīng)涵蓋了衛(wèi)生陶瓷、五金潔具、智能衛(wèi)浴和瓷磚等各個產(chǎn)品品類，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模中國領(lǐng)先、世界領(lǐng)先擁有德國先進的生產(chǎn)浴室柜生產(chǎn)線；惠達在衛(wèi)生陶瓷領(lǐng)域的研發(fā)能力居國內(nèi)領(lǐng)先地位，特別在智能衛(wèi)浴等領(lǐng)域，通過和麥格米特以及國內(nèi)外領(lǐng)先企業(yè)的合作，達到了國際水準。此外，惠達衛(wèi)浴具有全渠道優(yōu)勢，是行業(yè)內(nèi)少有的在國內(nèi)外兩個市場同步發(fā)展取得成功的衛(wèi)浴企業(yè)，國內(nèi)市場已經(jīng)架構(gòu)起覆蓋零售、工程、定制、全裝修、電商等多渠道立體發(fā)展的營銷網(wǎng)絡(luò)。
全產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢，讓惠達擁有強大的產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢，在發(fā)展整體衛(wèi)浴項目領(lǐng)域具有得天獨厚的優(yōu)勢。同時，作為行業(yè)內(nèi)A股主板市場上中國綜合衛(wèi)浴第一股，惠達具有更為強大的資源整合能力。殷慷表示，惠達進軍整裝市場，正當(dāng)其時！
“三步走”戰(zhàn)略
打造中國整體衛(wèi)浴領(lǐng)軍企業(yè)
發(fā)布會現(xiàn)場，執(zhí)行總裁殷慷繪制了惠達整裝戰(zhàn)略的藍圖規(guī)劃，并公布了惠達住工“三步走”戰(zhàn)略。
4、惠達整體浴室項目隆重開工
目前，惠達衛(wèi)浴已經(jīng)成立惠達住宅工業(yè)設(shè)備（唐山）有限公司，高起點地啟動了整裝項目，并投入巨資建設(shè)整體浴室科技創(chuàng)新基地，惠達將因此成為京津冀地區(qū)率先生產(chǎn)整體浴室的企業(yè)。惠達將利用比較完善的國內(nèi)外的營銷網(wǎng)絡(luò)，利用豐富的項目工程管理經(jīng)驗，完善國內(nèi)外布局。殷慷表示，未來惠達衛(wèi)浴將全面開拓整裝市場，全國性地布局新的產(chǎn)業(yè)基地，努力打造惠達住工成為中國整體衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會常務(wù)副會長繆斌高度點贊惠達衛(wèi)浴的整裝戰(zhàn)略，認為惠達整裝戰(zhàn)略緊跟國家裝配式建筑產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢，順應(yīng)社會和消費者對未來住宅的需求，對接整裝、精裝房市場，滿足個性化需求的定制整裝衛(wèi)浴，是推進高質(zhì)量發(fā)展，實施轉(zhuǎn)型升級的重要戰(zhàn)略舉措。
由整裝出發(fā)，從一站式衛(wèi)浴空間解決方案，拓展到智慧、生態(tài)型的、人性化的整裝衛(wèi)浴空間的制造與服務(wù)各個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，殷慷在發(fā)布會上表示，惠達衛(wèi)浴再一次定義了“整體衛(wèi)浴”的概念。面對整體衛(wèi)浴千億級市場藍海，惠達衛(wèi)浴未來將逐步探索出適合我國國情的整體衛(wèi)浴設(shè)計和施工方式，奠定自己在行業(yè)內(nèi)整體衛(wèi)浴領(lǐng)軍企業(yè)的地位，推動我國整體衛(wèi)浴行業(yè)朝著規(guī)范化、標(biāo)準化、規(guī)模化發(fā)展。
