3月5日，第十八屆中國(上海)國際眼鏡業(yè)展在上海世博展覽中心開幕，作為全球光學眼鏡行業(yè)的盛會，來自全球上百個國家和地區(qū)的眼鏡相關品牌攜創(chuàng)新產(chǎn)品及儀器設備亮相。
明月鏡片作為中國鏡片領軍品牌之一，是優(yōu)質國產(chǎn)鏡片的杰出代表，今年同樣以高姿態(tài)出現(xiàn)在1號館中心位置。據(jù)了解，明月鏡片以“聚焦零售終端，引領行業(yè)升級”為主題，向各位觀展商展示了全新升級的、以用戶為核心的“四專SI”，即專賣、專區(qū)、專柜、專位，徹底改變消費者對眼鏡展示的認知。同時，明月鏡片以更利于與消費者溝通的語言，全面升級鏡片產(chǎn)品線，成為2018上海國際眼鏡展萬眾矚目的焦點。
在展會現(xiàn)場，國際知名市場調(diào)研機構Euromonitor(歐睿國際)也發(fā)布了2017年鏡片消費白皮書，通過詳細的報告分析近年鏡片行業(yè)發(fā)展狀況，公布權威的市場調(diào)研數(shù)據(jù)，并為明月鏡片頒發(fā)了2017銷量第一的證書。
明月鏡片副總裁曾哲指出，作為行業(yè)領頭企業(yè)，明月鏡片一直以引領行業(yè)整體發(fā)展、提升為己任。蟬聯(lián)銷量第一只是一小步，接下來將以大國品牌打造為戰(zhàn)略原點、以用戶為核心、與合作伙伴共贏，著力于推動明月鏡片從市場領先到心智領先，讓明月鏡片成為合作伙伴首選，進而成為消費者首選。互聯(lián)網(wǎng)、高鐵、手機等行業(yè)國內(nèi)企業(yè)(國產(chǎn)品牌)的崛起，昭示著中國品牌全面興盛的時代開啟，鏡片行業(yè)也迎來了巨大發(fā)展機遇期。
權威發(fā)布：明月鏡片再奪全國銷量第一
中國(上海)國際眼鏡業(yè)展是中國官方認可和規(guī)模最大的國際眼鏡工業(yè)和貿(mào)易展覽會之一，也是全球名牌薈萃的國際眼鏡業(yè)展覽。早在去年，由國際知名市場調(diào)研機構Euromonitor(歐睿國際)公布的數(shù)據(jù)顯示，明月鏡片奪取了2016年中國市場銷量第一的榮譽。
據(jù)曾哲先生介紹，在2017年，明月鏡片繼續(xù)深耕市場，通過品牌升級、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道革新等舉措，進一步擴大領先的優(yōu)勢。例如，明月鏡片聘請重磅代言人陳道明先生、亮相金牌衛(wèi)視節(jié)目《非誠勿擾》、發(fā)布行業(yè)首個白皮書、贊助荔枝網(wǎng)跨年演唱會、升級VI系統(tǒng)等，一套組合拳打下來 ，為明月鏡片品牌資產(chǎn)的持續(xù)增值注入強大動力。
國際知名市場調(diào)研機構Euromonitor(歐睿國際)在展會現(xiàn)場發(fā)布了2017年我國鏡片行業(yè)銷售數(shù)據(jù)，毫無意外，明月鏡片蟬聯(lián)“銷量第一”。
引領行業(yè)升級：首家以用戶為核心，聚焦零售終端
筆者在展會現(xiàn)場看到，明月鏡片展廳一直人頭攢動。受訪的觀展商表示，走進明月鏡片展廳，不僅是因為整個展廳設計新穎，更多是這個展廳所展示的陳列視覺效果，與傳統(tǒng)眼鏡店截然不同，感覺像進了全新的大牌手機體驗店。
為什么不一樣?明月鏡片市場總監(jiān)廖鵬給出答案：這是一個有市場策略的展廳。明月鏡片以“聚焦終端銷售、引領行業(yè)升級”為主題，旗幟鮮明地以用戶為核心、以“終端+銷售”作為重點展示元素，注重互動體驗和場景營銷，引領鏡片企業(yè)走向品牌化，走近消費者，讓消費者了解和重視眼鏡真正的核心——鏡片。
眾所周知，人們在選購眼鏡時，往往聚焦在鏡框上，而忽視了鏡片的重要性。大多數(shù)鏡片企業(yè)在將產(chǎn)品供應給眼鏡店后，極少去關注終端和消費者。明月鏡片率先提出“聚焦零售終端”的市場策略，通過各種營銷場景營造，更生動、簡潔的解決消費者選購困擾，展現(xiàn)鏡片的特點和優(yōu)勢，讓人耳目一新。
產(chǎn)品升級，解決消費者選購困擾
筆者在現(xiàn)場看到，明月鏡片所展出的產(chǎn)品分為日常通用、數(shù)碼場景、戶外護眼以及高端定制等系列，是明月鏡片2018年主推的升級品類，均為目前行業(yè)領先的產(chǎn)品。
報道顯示，明月鏡片早在2017年就發(fā)布了行業(yè)首份白皮書，提出消費者選購鏡片的四大要素，包括材料、膜層、實用功能、視覺效果等。今年明月鏡片上海眼鏡展出的新品均圍繞這四大要素進行升級，更加符合用戶使用習慣。
據(jù)了解，明月鏡片提出的選購范本參考，或將成為行業(yè)制定鏡片選購新標準的重要依據(jù)。
享譽國際，海外市場成績斐然
我們還在上海展看到明月鏡片海外鏡片品牌VIVO的身影，前不久VIVO剛剛亮相意大利米蘭國際眼鏡展，以海外大牌身份進入國際鏡片精品館，與國際一線鏡片品牌同臺競技。
據(jù)了解，VIVO總部位于新加坡，是明月鏡片為更好的服務于全球消費者，由資深的國際化團隊領銜、獨立運行的海外業(yè)務。據(jù)明月鏡片海外業(yè)務總裁Adam Lim介紹，近年來明月鏡片海外市場飛速增長，在全球消費者市場嶄露頭角，成績斐然。
明月鏡片還在現(xiàn)場安排了“E+E學院”眼視光網(wǎng)紅開講專題講座欄目，和行業(yè)相關人士一起探討如何解決門店專業(yè)瓶頸，為提升行業(yè)專業(yè)水平而努力。
