你是否注意到，今年新春佳節(jié)有了不少新變化、新氣象！
全球美食擺上中國(guó)百姓的餐桌、旅游過(guò)大年已成新選項(xiàng)……數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，春節(jié)期間，全國(guó)共接待游客3.86億人次，同比增長(zhǎng)12.1％；正月初一至初六，全國(guó)電影票房突破50億元……
2018中國(guó)人新年俗報(bào)告顯示，億萬(wàn)個(gè)中國(guó)家庭正在進(jìn)入一個(gè)十年前想也想不到的現(xiàn)在。我們的生活，正在一天天發(fā)生具體而真實(shí)的改變。
各國(guó)美食擺上百姓餐桌
春節(jié)期間，老百姓跟“吃”有關(guān)的消費(fèi)升級(jí)需求十分明顯。
各地流通企業(yè)紛紛加強(qiáng)與高端產(chǎn)區(qū)、品牌企業(yè)合作。其中，淘寶聯(lián)合多家“老字號(hào)”推出21款定制禮盒，滿足居民品質(zhì)消費(fèi)需要。京東精選一批進(jìn)口食品，像新西蘭奇異果、泰國(guó)黑虎蝦，以便讓群眾享受到各國(guó)美食。對(duì)于全世界的美好和精彩，我們不再遠(yuǎn)遠(yuǎn)仰望。華潤(rùn)萬(wàn)家等企業(yè)組織年夜飯教學(xué)培訓(xùn)，推出多款凈菜、半成品食材等，讓消費(fèi)者用最少的時(shí)間、最簡(jiǎn)捷的方式，享受一桌高品質(zhì)的年夜飯。
年夜飯、團(tuán)圓飯等成為春節(jié)餐飲市場(chǎng)主角。商務(wù)部副部長(zhǎng)王炳南在節(jié)前國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上透露，我國(guó)各地今年年夜飯訂購(gòu)非?；鸨貏e是一些老字號(hào)、有特色的包間、餐桌基本上預(yù)訂率在九成以上。
圖片來(lái)自商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行司
據(jù)商務(wù)部門預(yù)計(jì)，春節(jié)黃金周期間全國(guó)零售和餐飲企業(yè)可實(shí)現(xiàn)銷售額9000億元以上，同比增長(zhǎng)10%左右。
年貨有了“新三樣”
《2018中國(guó)人新年俗報(bào)告》顯示，隨著人工智能等前沿科技規(guī)?；M(jìn)入商用，土特產(chǎn)、保健品、衣服鞋帽等年貨“老三樣”正在被無(wú)人機(jī)、智能音箱、掃地機(jī)器人等“新三樣”取代。來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示，把爸媽從繁瑣家務(wù)中解放出來(lái)的蒸汽拖把、洗碗機(jī)、擦窗機(jī)器人、烹飪機(jī)器人，購(gòu)買人數(shù)增幅分別是320%、188%、169%和145%。
在全球買全球賣成為常態(tài)的今天，和喜歡淘洋年貨的國(guó)內(nèi)同胞相反，旅居海外的華人越來(lái)越熱衷在春節(jié)海淘中國(guó)老字號(hào)。天貓的數(shù)據(jù)顯示：老干媽、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍等，成為了華僑搜索熱度最高的年貨品牌。
圖片來(lái)自商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行司
京東數(shù)據(jù)研究院研究員趙航表示：今年還有一個(gè)購(gòu)買特點(diǎn)是“買健康”，醫(yī)藥保健類商品銷量也非常高。
電影票房創(chuàng)紀(jì)錄
今年春節(jié)，看賀歲片成為不少人舉家出動(dòng)的新習(xí)俗。
《捉妖記2》大年初一單日票房超5.5億元，打破了《速度與激情8》保持的4.8億元單日票房紀(jì)錄。在這一天，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)單日票房合計(jì)超過(guò)13億元，這不僅大大超過(guò)去年單日票房8.06億元的紀(jì)錄，更打破了由北美市場(chǎng)在2015年12月18日創(chuàng)造的1.37億美元（約合人民幣8.71億元）的全球單一市場(chǎng)單日票房紀(jì)錄。
截至正月初六（2月21日），全國(guó)電影票房達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的50億元，輕松超越2017年整個(gè)春節(jié)檔33億元總票房成績(jī)。
圖片來(lái)自商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行司
此外，春節(jié)期間，小鎮(zhèn)青年仍是票房主力軍。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，三、四線城市一家電影院的單日票房收入已能達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別。例如，2月19日，山西省運(yùn)城市華夏星光影院票房收入達(dá)到101萬(wàn)元。一位山西省本地中規(guī)模的影院老板感慨春節(jié)期間票房盛況，堪比早年開礦挖煤。
旅游過(guò)大年已成新選項(xiàng)
回家探親已不再是春節(jié)唯一主題，今年旅游“過(guò)大年”尤其火爆。
《2018春節(jié)黃金周旅游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2018年春節(jié)期間，旅游過(guò)年人數(shù)有望創(chuàng)歷史新高。其中，休閑體驗(yàn)游在春節(jié)出游品類中頗受歡迎。
居民出游意愿調(diào)查也顯示，度假休閑、觀光旅游是居民春節(jié)出游主要?jiǎng)訖C(jī)，度假、休閑以排解工作壓力的游客占到了50.5%。
“公眾過(guò)年出游熱情高漲是在物質(zhì)生活不斷滿足的情況下，追求美好生活的重要體現(xiàn)?！敝袊?guó)旅游研究院博士韓元軍認(rèn)為，隨著社會(huì)的進(jìn)步以及人們生活水平的提高，人們對(duì)傳統(tǒng)意義上回家過(guò)年的理念不斷更新，出去旅游漸漸成為假期新的選項(xiàng)。
此外，人們?cè)诼眯猩喜辉佟半S大流”，定制出游需求猛增，預(yù)訂途牛“朋派定制游”產(chǎn)品的人次相比去年增長(zhǎng)了360%。
服裝“私人定制”成潮流
春節(jié)前夕，來(lái)自深圳的32歲劉依霞身著“私人定制”服裝參加公司年會(huì)，一出場(chǎng)便收獲同事好評(píng)無(wú)數(shù)。“近兩年時(shí)間里，我沒(méi)去商場(chǎng)買過(guò)衣服，都是量身定制?！眲⒁老几嬖V《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者。
服裝定制其實(shí)由來(lái)已久，但一度因其高昂的價(jià)格被界定為極少群體的專屬奢侈品。但近年來(lái)，智能化、柔性制造的技術(shù)創(chuàng)新，讓服裝定制逐漸回歸大眾。歸來(lái)更勝昔日。在以消費(fèi)者為核心的今天，服裝定制已是全新模式。正如中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)陳國(guó)強(qiáng)所言，“在新消費(fèi)條件下，服裝生產(chǎn)需要在信息化、專業(yè)化、協(xié)同化基礎(chǔ)上構(gòu)筑行業(yè)柔性制造新產(chǎn)業(yè)鏈，個(gè)性化定制作為其中一個(gè)方面，需要改變和調(diào)整的不僅僅是生產(chǎn)力，還有生產(chǎn)關(guān)系的重塑”。
“搶紅包”有了新玩法
微信和支付寶之間的“紅包大戰(zhàn)”來(lái)到第五年，淘寶、手機(jī)QQ、蘇寧、唯品會(huì)等新面孔加入戰(zhàn)局，一場(chǎng)鏖戰(zhàn)也讓“搶紅包”成為新年俗。
從參與度來(lái)看，移動(dòng)支付正在加速向二線城市滲透。北京、重慶、成都成為今年微信搶紅包數(shù)量的前三名。春晚的搶紅包熱力圖則顯示，山東、江蘇、河南、廣東、河北5省成為最熱衷淘寶紅包的省份。不過(guò)，年輕用戶依然是紅包大軍的主力。
另一方面，在搶紅包這件事上，用戶對(duì)新玩法勇于嘗試。手機(jī)QQ在春節(jié)假期推出了“走運(yùn)紅包”，用戶可以通過(guò)自己的行走步數(shù)抽取紅包，每100步可抽取1次。正月初一至正月初三，則有2.1億多人參與，共抽取17.9億個(gè)紅包。參與這項(xiàng)活動(dòng)的用戶春節(jié)期間平均每天走5347步，較去年同期進(jìn)一步提升。
新玩法、新穿法、新游法……
我們的消費(fèi)，
已不僅僅為了滿足溫飽，
而是為了更精彩的生活！
這些具體而真實(shí)的改變，
都是因?yàn)槲覀儑?guó)家
正一天天變得強(qiáng)大！
