隨著商業(yè)地產(chǎn)的迅猛發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)零售的快速增長，傳統(tǒng)百貨商場、購物中心亟需通過各種方式提升人氣、聚集人流。在體驗(yàn)式購物大行其道、主流消費(fèi)群體越來越年輕化的今天，各大購物中心使出渾身解數(shù)，通過打造觀賞性、娛樂性、互動(dòng)性的商業(yè)美陳，不斷地給消費(fèi)者帶來視覺上的沖擊，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者的注意力，增強(qiáng)消費(fèi)者在購物中心的游覽體驗(yàn)與參與感，并提升購物中心整體商業(yè)環(huán)境以及品牌形象，增強(qiáng)核心競爭力。
隨著商業(yè)美陳的發(fā)展，購物中心、百貨商場對(duì)美陳藝術(shù)需求越來越突出，要求的創(chuàng)意也越來越新穎。商業(yè)美陳所散發(fā)的藝術(shù)和文化氣息，使賣場在其所處的社會(huì)范圍內(nèi)，變成吸引公眾的精神食糧，也使得賣場的長期價(jià)值訴求、品牌形象得到有效保證。每逢節(jié)慶、紀(jì)念日，各種主題的動(dòng)漫、雕塑、花草、燈光等景物應(yīng)接不暇，各大商場紛紛花重金布局，只為在某一時(shí)段大量吸引客流，增加商場人氣。
傳統(tǒng)商業(yè)美陳讓位IP主題展
商業(yè)美陳是將產(chǎn)品元素以占據(jù)一定空間使其具有可視形象以供欣賞的藝術(shù)，為商業(yè)空間進(jìn)行高品位的美化裝飾和陳列展示;通過藝術(shù)手法展現(xiàn)形式，宣傳自身品牌，擴(kuò)大知名度，來加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可。
早期的百貨商場為了達(dá)到促銷的目的，只是單純地制造相關(guān)主題氣氛來吸引消費(fèi)者，比如節(jié)假日在商場內(nèi)比較醒目的地方裝飾上彩球、絲帶、 花枝藤蔓等非常簡易的元素，表現(xiàn)形式雖然簡單、粗糙、質(zhì)量差。后期隨著商業(yè)環(huán)境的發(fā)展成熟，商家為滿足消費(fèi)群體對(duì)購物環(huán)境和消費(fèi)氛圍的追求，商業(yè)美陳趨于系統(tǒng)化、專業(yè)化。
自2014年以來，隨著中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與成熟，IP的開發(fā)及市場運(yùn)營逐漸成熟。IP美陳展引領(lǐng)了體驗(yàn)式營銷的潮流。單純的靜態(tài)展逐漸失去熱度，越來越多的IP介入沉浸式互動(dòng)娛樂體驗(yàn)的新玩法。IP主題展成為奉節(jié)日必見的美陳案例，內(nèi)容涵蓋了各行各業(yè)的潮流。據(jù)統(tǒng)計(jì)2016年度購物中心關(guān)注主題展TOP50榜單主要涵蓋電影、動(dòng)畫、卡通、動(dòng)漫、游戲、文學(xué)、表情包、電視劇、繪本、玩具、網(wǎng)紅、藝術(shù)、音樂劇類型。
天河城以原創(chuàng)IP戰(zhàn)略聚人氣，獲取持久流量
早在2015年，天河城就率先開始了IP主題展，推出了如幾米、馬達(dá)加斯加、HELLO KITTY、汽車總動(dòng)車等動(dòng)漫、卡通為主題的IP展覽。新鮮有趣的大熱IP圈粉無數(shù)，也全形式、多維度地帶動(dòng)商業(yè)娛樂文化發(fā)展。
而在2017年，天河城推出多項(xiàng)原創(chuàng)IP主題展：3月的“秘密花園”三八節(jié)特展、五月的“百鳥朝鳳”本草生活展、8月的“生如夏花”周年慶大型花藝空間展?！吧缦幕ā敝苣陸c大型花藝空間展，數(shù)萬朵鮮花從中庭的天花板懸吊下來，戶外廣場設(shè)置了巨型花藝大樹、藤蔓纏繞的秋千，整座天河城仿佛化身“天河后花園”?！吧缦幕ā痹谂笥讶λ⑵?，吸引了廣泛關(guān)注，消費(fèi)者情不自禁地拍照分享上傳朋友圈，為天河城打造了流量入口。根據(jù)微信指數(shù)顯示，展覽期間，90天的微信指數(shù)上漲超過47%，比天河城商圈其它購物中心的增長幅度要高出數(shù)十倍。
天河城地處廣州天河商圈，周圍都是鋼筋水泥的建筑，生態(tài)自然系的主題展，仿佛像在高樓大廈中構(gòu)建了一個(gè)森林公園，真正將“生態(tài)·健康·藝術(shù)·生活”完美融合于一體，為消費(fèi)者打造成一個(gè)個(gè)性獨(dú)特的多元化消費(fèi)場。
胡須先生原創(chuàng)IP創(chuàng)新商業(yè)美陳
作為商業(yè)美陳的后起之秀，胡須先生敏銳的意識(shí)到原創(chuàng)IP的價(jià)值，并發(fā)揮自身在空間花藝的優(yōu)勢，為天河城、北京朝陽大悅城、奧普衛(wèi)廚、原物山丘等知名商業(yè)地產(chǎn)、時(shí)尚品牌提供了專業(yè)的商業(yè)美陳服務(wù)。
在2017年11月2日開幕的亞洲設(shè)計(jì)管理論壇暨生活創(chuàng)新展(ADM)上，“鮮花電商”胡須先生以“都市狗的解憂花園”為主題，創(chuàng)意打造了一個(gè)都市解憂花園，引發(fā)觀眾的強(qiáng)烈共鳴。胡須先生用10萬余枝各色勿忘我、繡球、玫瑰等布置一只6米高的巨型萌寵狗花藝裝置——大花汪。展覽期間，參觀者爭相合影，找尋自己的身影，找回內(nèi)心深處最真實(shí)那個(gè)自我。
在社交網(wǎng)絡(luò)普遍應(yīng)用的今天，胡須先生通過場景打造，以鮮花綠植為突破口，實(shí)現(xiàn)人與人關(guān)系的建立與維系，將空間賦予人文元素，形成有溫度的場所，使得消費(fèi)者在美陳的氛圍當(dāng)中獲得輕松、休閑的感受，對(duì)賣場產(chǎn)生共鳴、依賴感，建立長久的隱性聯(lián)系。同時(shí)通過社交網(wǎng)絡(luò)，微信、微博等移動(dòng)社交，實(shí)現(xiàn)廣泛而有深度的話題傳播，增加宣傳效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)長時(shí)間的熱度。
胡須先生原創(chuàng)IP商業(yè)美陳獨(dú)樹一幟，充分體現(xiàn)商業(yè)品味，在消費(fèi)者心中建立起第一印象，建立品牌忠誠度;進(jìn)而從整體氛圍的營造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營造去推廣和銷售產(chǎn)品，切合準(zhǔn)消費(fèi)者的需求，潤物細(xì)無聲，實(shí)現(xiàn)銷售的提升。
胡須先生是知名的“鮮花電商”品牌，在國內(nèi)較早提出生活鮮花的概念，推出生活鮮花周期購、輕禮品鮮花、禮品鮮花同城速遞、永生花等多項(xiàng)鮮花業(yè)務(wù)，通過鮮花傳遞愛與幸福。鮮花電商“胡須先生”以用戶體驗(yàn)為先，始終堅(jiān)持高品質(zhì)，將最具性價(jià)比的鮮花提供給消費(fèi)者，贏得了用戶的口碑。
在生活鮮花服務(wù)的基礎(chǔ)上，“鮮花電商”胡須先生順勢涉足原創(chuàng)IP商業(yè)美陳，將鮮花綠植創(chuàng)造性的應(yīng)用在購物中心、百貨商場等商業(yè)空間，推廣、應(yīng)用空間花藝設(shè)計(jì)，色彩強(qiáng)烈、視角獨(dú)特、線條分明、規(guī)模宏大，形成夸張迷人的造型效果。
