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作為全國(guó)糖酒行業(yè)的方向標(biāo),11月10日,第97屆重慶糖酒會(huì)在重慶國(guó)際博覽中心正式拉開(kāi)帷幕。選對(duì)一匹“黑馬”,才能帶來(lái)一年商機(jī)!對(duì)于廣大經(jīng)銷商來(lái)說(shuō),秋糖正是為2018年打基礎(chǔ)、發(fā)現(xiàn)好產(chǎn)品、搶占市場(chǎng)先機(jī)的最好時(shí)機(jī)。在N7B003T展臺(tái),由萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事,“國(guó)民老公”王思聰親力打造的能量型活力飲料——EROS愛(ài)洛活力飲料,吸引了眾多飲料渠道經(jīng)銷商的關(guān)注,成為最受本屆糖酒會(huì)最受關(guān)注的強(qiáng)勁“黑馬”!

在糖酒會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天,在愛(ài)洛活力飲料試飲和洽談區(qū)就有上千名經(jīng)銷商和現(xiàn)場(chǎng)觀眾試飲品嘗。在品嘗過(guò)后,經(jīng)銷商不僅對(duì)口感比較認(rèn)同,更是對(duì)愛(ài)洛的粉色包裝點(diǎn)贊給予好評(píng),均表示這款能量型活力飲料打破了功能飲料的同質(zhì)化,從人群定義、形象包裝、到傳播場(chǎng)景等都存在很大差異,相信市場(chǎng)商機(jī)很大,并為王思聰?shù)难酃夂蛺?ài)洛點(diǎn)贊,紛紛想要代理和經(jīng)銷。

據(jù)悉,愛(ài)洛活力飲料把目標(biāo)受眾定位在20-30歲的目標(biāo)人群,消費(fèi)概念劃定在電競(jìng)游戲、運(yùn)動(dòng)健身、工作加班、夜店派對(duì)等年輕人比較集中的場(chǎng)景中。其生產(chǎn)企業(yè)為上海愛(ài)洛星食品有限公司,成立于2016年10月,注冊(cè)資本1000萬(wàn)元。王思聰?shù)钠账假Y本參與了該公司的投資,王思聰本人并擔(dān)任監(jiān)事一職。

愛(ài)洛于今年5月底在京東超市正式上線首發(fā),截止當(dāng)前已經(jīng)有1300條好評(píng),完全超越同期功能飲料新品的銷售和好評(píng)。為什么一款僅僅上市半年的新品,便能受到現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷商和消費(fèi)者的一致好評(píng),成為他們心中的那匹強(qiáng)勁“黑馬”呢?

一位參展經(jīng)銷商告訴記者,功能飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)較好,在傳統(tǒng)功能飲料市場(chǎng)遇到瓶頸的當(dāng)下,更看好一些定位年輕人的功能飲料,因?yàn)樗麄兒芸赡艽蚱片F(xiàn)有功能飲料的陣營(yíng),進(jìn)而分羹功能飲料的千億市場(chǎng),也為自己贏得商機(jī)。這款愛(ài)洛活力飲料,從上市半年的市場(chǎng)反響來(lái)看,銷量和口碑都不錯(cuò),精準(zhǔn)定位在90-00后年輕一族,并定義了活力飲料的新品類,相信這款由王思聰打造的自帶網(wǎng)紅基因的潮牌活力飲料,一定能為經(jīng)銷商帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示,功能飲料市場(chǎng)的火熱,已成為行業(yè)共識(shí)。雖然2017年,有眾多新品功能飲料進(jìn)入廝殺中,但真正脫穎而出的寥寥無(wú)幾。但愛(ài)洛同樣作為一款新品,卻取得了良好的市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)和口碑,這和愛(ài)洛活力飲料巧妙避開(kāi)了同紅牛、樂(lè)虎、東鵬特飲等之間的消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)原因不可或缺。

首先,愛(ài)洛活力飲料的粉色包裝大膽?yīng)毺乇容^時(shí)尚,容易在消費(fèi)者心智中留下記憶、微氣泡的暢爽口感配以柔和的莓果口味,都讓愛(ài)洛活力飲料在重型藥味功能飲料中脫穎而出,再配以修長(zhǎng)的瓶身,都讓愛(ài)洛活力飲料相比競(jìng)品更時(shí)尚,更有活力。其次,從受眾人群的差異化入手,愛(ài)洛在配料、口味、形象、人群、定位和宣傳上向更精準(zhǔn)90后、00后年輕人群,在人群上有了定位區(qū)割,避開(kāi)了同傳統(tǒng)功能飲料的競(jìng)爭(zhēng),進(jìn)而更加細(xì)分功能飲料市場(chǎng)。

另外,基于更偏向年輕人電競(jìng)游戲、運(yùn)動(dòng)健身、工作加班、夜店派對(duì)等飲用場(chǎng)景,愛(ài)洛活力飲料借助“國(guó)民老公”王思聰?shù)南憬队?jì)劃、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、電競(jìng)俱樂(lè)部、直播平臺(tái)、明星大V等強(qiáng)勢(shì)泛娛樂(lè)資源,精準(zhǔn)展開(kāi)了對(duì)標(biāo)90后和00后的電競(jìng)游戲、看直播、夜店KTV娛樂(lè)、健身運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、社交聊天等生活場(chǎng)景的營(yíng)銷宣傳,以更加年輕和新潮的音樂(lè)電音、游戲電競(jìng)、美女辣妹、明星和網(wǎng)紅大咖和他們進(jìn)行溝通,很好的將愛(ài)洛打造為一款“年輕人專屬的潮牌活力飲料”,進(jìn)而贏得了年輕人的喜歡和認(rèn)同,他們?cè)敢鉃檫@款“潮牌”活力飲料買(mǎi)單。

與此同時(shí),不同于市面上千篇一律的“牛磺酸”功能飲料,在配料上,愛(ài)洛別出心栽的選用了秘魯瑪咖粉、澳洲酚特琳、巴西瓜拉納等天然植物材料成分,不僅提神效果十分強(qiáng)勁,并能有效延長(zhǎng)抗疲勞持久力,對(duì)身體負(fù)擔(dān)小,極度貼合了年輕消費(fèi)者在產(chǎn)品本身及品牌附加價(jià)值上的心理需求,也符合整個(gè)飲料行業(yè)“大健康時(shí)代”的發(fā)展趨勢(shì)。

對(duì)于愛(ài)洛首次亮相糖酒會(huì),現(xiàn)場(chǎng)一名品牌負(fù)責(zé)人表示,在產(chǎn)品上,2018年我們會(huì)持續(xù)專注做年輕人的能量飲料,應(yīng)該會(huì)推出一些愛(ài)洛活力家族的新產(chǎn)品。在渠道上,在上半年布局上海等一線城市和線上京東電商之后,明年我們的愛(ài)洛會(huì)逐漸推到全國(guó)市場(chǎng),同時(shí)還會(huì)在一些如夜店、KTV、高檔會(huì)所、酒吧、校園、影院、運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)所等特渠有所布局。總體而言,就是要讓愛(ài)洛品牌布局全國(guó)化,營(yíng)銷場(chǎng)景化,定位年輕化,不僅會(huì)利用自身獨(dú)特資源和年輕化定位,與競(jìng)品形成壁壘差異化,同時(shí)還會(huì)有一些新的手段繼續(xù)實(shí)力圈粉,打造一款“年輕人專屬的潮牌活力飲料”。

據(jù)記者了解,愛(ài)洛活力飲料在這次全國(guó)糖酒會(huì)期間,不僅全程出席了11月6日-9日“兩江酒店”的酒店展,還會(huì)在接下來(lái)的兩天,持續(xù)亮相重慶國(guó)際博覽中心N7B003T展臺(tái),想要近距離領(lǐng)略愛(ài)洛的潮牌魅力,了解愛(ài)洛活力飲料的戰(zhàn)略布局和渠道問(wèn)題的經(jīng)銷商,可以去現(xiàn)場(chǎng)參觀了解一下。