近日，一則震撼的冰箱廣告霸屏了廣州地鐵一號(hào)線人流量最大的公園前站，立即引發(fā)了眾多消費(fèi)者爭(zhēng)相刷屏。想想，全球銷量超過(guò)5000萬(wàn)的冰箱，現(xiàn)在，動(dòng)動(dòng)手指掃掃二維碼就能買到，這個(gè)霸氣十足的廣告主角就是連續(xù)八年冰箱出口量第一的奧馬冰箱。
據(jù)了解，奧馬冰箱廣告霸屏一號(hào)線公園前站僅是此次投放的其中一個(gè)站點(diǎn)，奧馬本次投放廣告的范圍還涉及四號(hào)線、六號(hào)線、七號(hào)線和八號(hào)線共計(jì)40個(gè)站點(diǎn)，預(yù)計(jì)覆蓋1.2億人次，這其中大部分都是現(xiàn)代城市精英人群。
為什么這個(gè)看似“洋品牌”的冰箱就能引起眾多消費(fèi)者爭(zhēng)相刷屏呢?其背后到底有什么暢銷的秘訣?
消費(fèi)者對(duì)于冰箱的選購(gòu)，或許是因?yàn)榇笕萘?、高顏值、高品質(zhì)、又或是智能化，無(wú)論說(shuō)出哪個(gè)特點(diǎn)，在大部分人聽(tīng)起來(lái)都理所當(dāng)然，也值得購(gòu)買。奧馬本次在地鐵上營(yíng)造的歐洲家庭高品質(zhì)生活氛圍廣告植入，筆者認(rèn)為這也是抓住現(xiàn)代城市消費(fèi)者渴望買到“高品質(zhì)好冰箱”的幾大心里特點(diǎn)：
1、平常工作忙碌，晚上才能在家做飯，想要一臺(tái)大容量智能保鮮冰箱，能存放一周的食材，所以想想十字四門大容量冰箱是不錯(cuò)選擇。
2、新房準(zhǔn)備裝修，想要一臺(tái)時(shí)尚大氣的冰箱，能滿足廚房一體化設(shè)計(jì)需求，所以，纖薄型對(duì)開(kāi)門冰箱是不錯(cuò)的選擇。
3、習(xí)慣了海淘，也想要一臺(tái)進(jìn)口冰箱，能滿足高品質(zhì)生活需求，所以，高品質(zhì)冰箱是不錯(cuò)的選擇。
隨著消費(fèi)者生活水平的提高，對(duì)于商品品質(zhì)追求也越來(lái)越高。
國(guó)貨崛起，奧馬冰箱躍升為歐洲最暢銷冰箱
以前，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心中,“洋品牌”都貼著高端優(yōu)質(zhì)的標(biāo)簽，像“洋品牌”冰箱就是不少追求高品質(zhì)生活人士的關(guān)注重點(diǎn)，似乎“洋品牌”就是高質(zhì)量生活、高端消費(fèi)的代名詞。與此相反,近年來(lái)隨著中國(guó)制造和中國(guó)品牌不斷走向全球，以?shī)W馬為代表的國(guó)產(chǎn)冰箱正迅速崛起,上演一場(chǎng)國(guó)貨冰箱在出口產(chǎn)業(yè)的華麗逆襲。
根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)冰箱行業(yè)整體出口3169萬(wàn)臺(tái)，其中奧馬冰箱數(shù)據(jù)十分顯眼，出口492萬(wàn)臺(tái)，出口量占比16%，排名第一。奧馬作為白電中的后起之秀，從2003年至今，出口量累計(jì)超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)，每年有超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)冰箱遠(yuǎn)銷至歐洲、美洲、澳洲、南非等世界各地，特別是在歐洲，每五戶家庭就有一戶家庭使用的是奧馬生產(chǎn)的冰箱，歐洲市場(chǎng)的給力表現(xiàn)，為奧馬成為中國(guó)出口冠軍企業(yè)添上了濃墨重彩的一筆。
奧馬腳踏實(shí)地磨品質(zhì),精益求精鑄品牌
據(jù)了解，奧馬從一開(kāi)始就將市場(chǎng)觸角伸向海外，進(jìn)入最嚴(yán)苛的歐洲市場(chǎng)，奧馬通過(guò)質(zhì)量、成本控制、供貨能力和服務(wù)這四個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力有效整合，把產(chǎn)品做到極致，以品質(zhì)立足市場(chǎng)，以技術(shù)占領(lǐng)市場(chǎng)。隨著新一輪消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)著冰箱企業(yè)的創(chuàng)新，奧馬充分考慮到國(guó)內(nèi)家庭冰箱使用習(xí)慣,，率先針對(duì)市場(chǎng)上100個(gè)型號(hào)中銷量最大的20個(gè)型號(hào)進(jìn)行升級(jí)創(chuàng)新，目前，奧馬冰箱無(wú)論出口與內(nèi)銷，都使用同一條生產(chǎn)線，并堅(jiān)持同樣的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，擁有同樣的品質(zhì)保證。奧馬冰箱從默默無(wú)聞的品牌，到暢銷歐洲的品牌，這個(gè)中國(guó)冰箱品牌正在用實(shí)際行動(dòng)證明著中國(guó)制造的影響力。
