“全面二胎”政策的普及，為母嬰童裝市場帶來了無盡的想象，但6-18歲的青少年裝市場卻相對空白、多為休閑服飾品牌的擴展衍生系列。青少年處于生長發(fā)育期、一天中的主要時間都在校園度過，而休閑服飾品牌的衍生系列款式往往偏向成人，并不符合青少年的學(xué)習(xí)、生活場景和年齡特點。伊頓紀(jì)德作為中國第一校服品牌，多年的行業(yè)積累使其深諳國內(nèi)中小學(xué)生的生理版型、特定年齡的審美傾向和發(fā)展規(guī)律。今年開學(xué)季，品牌除了現(xiàn)有天貓平臺外，還以線下實體店的形式進一步拓展了青少年零售服飾市場，為中國6-18歲青少年提供含豐富配飾的純正英倫風(fēng)格服裝體驗。
伊頓紀(jì)德上海旗艦店在9月1日正式開業(yè)，店鋪陳列井然有序，風(fēng)格承襲一貫的優(yōu)雅內(nèi)斂風(fēng)格，款式由經(jīng)典英倫學(xué)院風(fēng)及輕中式風(fēng)格演繹而來，色系以藏青、墨綠、灰色、棗紅為主。記者逛了一圈，從正式的制服三件套，到航海風(fēng)的連衣裙和毛衫，再到運動場合的棒球服等運動服一應(yīng)俱全，幾乎可以一站式滿足孩子的校園、社交、表演、日常等場合。
據(jù)店長介紹：“伊頓紀(jì)德是國內(nèi)最大的校服品牌，在上海，十所學(xué)校有八所穿的是我們旗下的校服產(chǎn)品。伊頓的強大的設(shè)計實力和行業(yè)理解不應(yīng)該僅服務(wù)于學(xué)校，通過延伸至青少年日常穿著，我們希望以線下實體店的方式，讓更多的家長和孩子親手摸一摸、親眼看一看、親自試一試，感受伊頓讓中國孩子獲得更物美價廉的優(yōu)質(zhì)服飾體驗的誠意?！?/p>
九年校服行業(yè)經(jīng)驗鍛造過硬品質(zhì)
這并非是伊頓紀(jì)德第一次來到上海了，早在2015年，伊頓就作為唯一入選的中國品牌，在上海國際兒童時裝周擔(dān)當(dāng)閉幕大秀，優(yōu)雅詮釋純正英式風(fēng)情。
校服旗艦店的顏值引人關(guān)注，但家長更關(guān)心的是產(chǎn)品的質(zhì)量。而依據(jù)2015年新下發(fā)的校服行業(yè)“新國標(biāo)”，所有校服產(chǎn)品必須達(dá)到被稱為“史上最嚴(yán)服裝標(biāo)準(zhǔn)”的GB/T3188-2015，這是比現(xiàn)行的GB18401-2010嬰幼兒童裝A類標(biāo)準(zhǔn)還要嚴(yán)苛的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。也就是說，在眼前這家并不算大的校服旗艦店里，消費者購買到的服裝的安全系數(shù)比商場更高，而一件英倫白襯衫的售價卻是令人驚喜的百元左右。
據(jù)品牌負(fù)責(zé)人介紹：“我們是國內(nèi)第一家引入SGS檢測機構(gòu)的校服品牌，GB/T 31888校服新標(biāo)出臺以后更是全方位貫徹執(zhí)行。我們一律采用進口士林環(huán)保染料，杜絕甲醛、偶氮、可分解芳香胺等毒物危害。所有貼身穿著的產(chǎn)品均采用有機棉面料， 溫和舒適、透氣性好;外套類產(chǎn)品則采用了國際領(lǐng)先的Dupont(TM)Teflon 涂層技術(shù)，防水、抗污、抗油的特性可以節(jié)省清洗時的工作量。輔料采購上以歐洲認(rèn)證安全環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)為標(biāo)準(zhǔn)，保證金屬紐扣不含鉛，鎳等。”
布局零售市場 成青少年服飾行業(yè)新銳
伊頓紀(jì)德的校服產(chǎn)品主要采用線下學(xué)校團購模式，目前已為全國30個省市、3000多所學(xué)校提供優(yōu)質(zhì)校服定制服務(wù)，2016年累計交付600萬件校服。旗下天貓旗艦店已成為天貓青少年裝類目的第一品牌;上海旗艦店是在常服零售業(yè)務(wù)端的拓展，不久的將來也將提供除了零售之外的校園服務(wù)，連同南京總部、蘇州、杭州、武漢的品牌體驗中心，更好地滿足青少年的校園和日常穿著需求。
2016年起，伊頓與英國百年校園服飾品牌Trutex、專業(yè)配飾品牌William Turner攜手，將純正的英倫青少年服飾生活呈獻給中國， 連同旗下英倫少淑女裝品牌伊頓珍妮，形成了相對完整的青少年服飾品牌集群，完成了青少年服飾細(xì)分市場的初步布局。
從校服到青少年常服的拓展、從單一品牌到覆蓋青少年服飾各細(xì)分市場的品牌集群，是伊頓紀(jì)德品牌不同發(fā)展階段的戰(zhàn)略考量，更是源于其核心理念的內(nèi)驅(qū)力量。一方面，伊頓擁有成熟的產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)供應(yīng)鏈，有產(chǎn)品的設(shè)計與質(zhì)量的保障，有能力開辟新的市場;另一方面，伊頓紀(jì)德力圖衣以載道，寄托對6-18歲這個關(guān)鍵年齡段的青少年的美育培養(yǎng)和禮儀熏陶，讓中國的孩子從小感知禮儀之美。
