由于的資訊的爆炸，我們的品牌不僅越來(lái)越難讓用戶記住，同時(shí)也越來(lái)越容易被用戶忘記。而如果用戶的腦海中能有一個(gè)聲音，能時(shí)不時(shí)的讓用戶聯(lián)想到自己是誰(shuí)、是做什么的，那對(duì)我們的品牌將是莫大的幫助。說(shuō)到腦海中這種“魔性”的聲音，下面這個(gè)大家一定不會(huì)陌生……
這張靜態(tài)的截圖仿佛有了視頻的既視感
當(dāng)這句“58同城”傳入我們的耳朵時(shí)，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，它其實(shí)不是一個(gè)品牌，而更像是一把我們開啟記憶的鑰匙。哪怕聽到的只是這一句，隨之而來(lái)就是一條完整的廣告在腦海中的自動(dòng)播放。
2014年58同城的百度指數(shù)較前期出現(xiàn)明顯且穩(wěn)定的增長(zhǎng)
(楊冪從2014年下半年開始代言58同城)
不論網(wǎng)友對(duì)這“魔性”的聲音是怎樣一個(gè)評(píng)價(jià)，但正是它，讓我們大多數(shù)人記住了“58同城”。而背后利用的，則是廣告學(xué)上的一種類似“肌肉記憶”的原理——即通過(guò)集中高頻次的的廣告刺激影響用戶習(xí)慣，同時(shí)該習(xí)慣會(huì)在較長(zhǎng)時(shí)間里得到持續(xù)。
2017年，58同城希望在春節(jié)期間提高聲量，以鞏固市場(chǎng)。于是便委托我們今天的主角——邁爾傳媒，代理其該階段的投放工作。
1.20-2.12期間，邁爾傳媒在湖南、浙江、江蘇、東方四大衛(wèi)視上為客戶58同城安排了高達(dá)1141次的廣告密集投放。該輪投放讓58同城的百度指數(shù)在短期內(nèi)即沖上67萬(wàn)的峰值。
通過(guò)對(duì)播放排期的優(yōu)化，邁爾讓233條廣告播出在正倒三序。比計(jì)劃的37條，多出196條，從而大大提高了廣告的毛評(píng)點(diǎn)，使得受眾平均每人收看廣告達(dá)8.3次。
毛評(píng)點(diǎn)：計(jì)算收看“人次”，其單位是百分比，包括重復(fù)收看，收視點(diǎn)的總和，可以累加至超過(guò)100%。
所以，我們要的推廣，不是“傻大粗”的投放，而是要講究效率的。
從一開始，邁爾就對(duì)58的目標(biāo)群體進(jìn)行了分析，最終鎖定在了18-35歲這個(gè)年齡階段。并且根據(jù)人群的收視習(xí)慣就投放費(fèi)用在各渠道上的配比進(jìn)行了合理安排，使得1+到達(dá)率高達(dá)32.2%，覆蓋人口2000多萬(wàn)，接觸人次達(dá)1.8億。
到達(dá)率：考察特定時(shí)間段內(nèi)觀眾看到此廣告的人數(shù)除以此區(qū)域內(nèi)總?cè)藬?shù)的占比。(1+到達(dá)率代表看到1次，2+是看到2次……以此內(nèi)推)
最終，邁爾傳媒與58同城取得了圓滿的結(jié)果。
58同城“魔性”聲音的成功塑造，踐行了找專業(yè)人做專業(yè)事高效精神。邁爾傳媒也以加入天蓬網(wǎng)的方式為更多需要高效推廣的企業(yè)提供專業(yè)服務(wù)，通過(guò)這個(gè)專業(yè)化品質(zhì)化的服務(wù)共享平臺(tái)，為更多的客戶打造“魔性”的品牌。
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