8月16日，三雄極光（300625.SZ）對外公布了品牌升級計(jì)劃。據(jù)了解，接下來三雄極光將開始一系列的“變身”計(jì)劃，包括在品牌營銷、推廣策略以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多方面都會有較大提升。
三雄極光CEO張宇濤對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，品牌升級不僅是換個更好看、更大氣的LOGO那么簡單，背后是三雄極光戰(zhàn)略上的一個調(diào)整。
今年3月，與雷士、歐普同為國內(nèi)三大照明企業(yè)的三雄極光登陸創(chuàng)業(yè)板，一圓7年上市夢。上市后的三雄不僅布局新產(chǎn)能，同時還大舉進(jìn)軍家居照明市場，這對于過去一直專注工程照明領(lǐng)域的三雄來說無疑是一大戰(zhàn)略布局。
今年一季度，三雄極光實(shí)現(xiàn)營收3.74億元，同比增長31.86%；凈利潤為2325.16萬元，同比增長35.84%，預(yù)計(jì)上半年歸屬上市公司股東的凈利潤達(dá)7902萬至9219萬，同比增加20%至40%。
發(fā)力2C市場
據(jù)悉，從8月16日起，三雄極光將對其品牌LOGO進(jìn)行全面升級。升級后的新LOGO在原來基礎(chǔ)上做了更細(xì)致優(yōu)化，保留高識別性的“三雄極光”和“PAK”，但整體字型經(jīng)過重新設(shè)計(jì)，標(biāo)識的色彩用極光綠搭配時尚灰，希望在視覺上讓人感覺時尚、年輕、親和，更容易被新一代消費(fèi)者所接受。
記者了解到，三雄極光的原有標(biāo)識在專業(yè)照明領(lǐng)域多年來已形成品牌認(rèn)知度，英文標(biāo)識“PAK”在國際市場上也建立了一定基礎(chǔ)。對于選擇在這個時候升級原有已經(jīng)被消費(fèi)者熟知的品牌標(biāo)識，張宇濤認(rèn)為是受消費(fèi)升級所驅(qū)動。
近年來，隨著收入水平的提高，消費(fèi)者對于家居燈具的個性化、裝飾性需求在不斷增強(qiáng)，家居照明不再簡單停留在照明需求層面，催生出中高檔家居照明市場需求。據(jù)張宇濤今年初透露，“未來三年，三雄極光的經(jīng)營目標(biāo)是積極抓住行業(yè)發(fā)展契機(jī)，迅速擴(kuò)大公司LED照明產(chǎn)品和智能照明產(chǎn)品的產(chǎn)能，同時提升公司的研發(fā)實(shí)力，鞏固并提高三雄在照明行業(yè)的市場地位。”
這意味著三雄極光在保有2B市場份額的基礎(chǔ)上，全面進(jìn)軍2C市場。三雄極光市場部總監(jiān)王軍告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，隨著近年行業(yè)價(jià)格的透明化，商業(yè)照明領(lǐng)域的利潤也在不斷受到擠壓，因此全面進(jìn)軍家居照明是三雄的必然選擇。
在其看來，這次升級品牌LOGO體現(xiàn)了三雄從穩(wěn)重嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓I(yè)風(fēng)轉(zhuǎn)型到年輕活力的時尚風(fēng)，這是三雄極光順應(yīng)時代發(fā)展趨勢所做的調(diào)整，也是其從原來專業(yè)品牌升級為大眾品牌的發(fā)展需要。
多元化發(fā)展
事實(shí)上，自三雄極光創(chuàng)立以來，除了繼續(xù)保持工程照明產(chǎn)品業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長的同時，商業(yè)照明、電工產(chǎn)品、家居照明等平臺也在同時發(fā)力。
據(jù)《2016-2022年中國照明行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究分析報(bào)告》顯示，我國照明行業(yè)的市場規(guī)模2012年已達(dá)898億元，成為全球照明市場最大的消費(fèi)國，預(yù)計(jì)至2016年，該市場規(guī)模將達(dá)到1236億元，復(fù)合增長率達(dá)8.31%。
今年4月，三雄極光電工事業(yè)部首次舉行了“2017集成吊頂電器產(chǎn)品推廣會暨訂貨會”，可見其大力發(fā)展集成吊頂電器和深耕渠道的決心。此外，家居事業(yè)部還加速引進(jìn)高層次技術(shù)人才，以適應(yīng)不斷蛻變的消費(fèi)形態(tài)和審美需求。
6月28日，三雄極光公告擬使用上市募集資金8000萬元向廣東三雄極光照明科技有限公司進(jìn)行增資，加快研發(fā)進(jìn)度打造更高效的研發(fā)體系。據(jù)該公司提供數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月13日，三雄極光擁有148項(xiàng)專利，其中發(fā)明專利2項(xiàng)、實(shí)用新型專利62項(xiàng)、外觀設(shè)計(jì)專利84項(xiàng)。
為了讓消費(fèi)者更加直觀地體驗(yàn)產(chǎn)品性能，三雄極光自去年起陸續(xù)在全國各地終端市場建立領(lǐng)航店。據(jù)悉，去年三雄極光新建專賣終端超1000家，截至今年7月新建終端近600個。目前，三雄極光專賣店已達(dá)3000個，銷售終端數(shù)萬個。
而一直在零售市場領(lǐng)先的雷士目前在全國有大約10萬家終端門店，對于未來三雄即將面對與雷士、歐普等的直面競爭，王軍認(rèn)為近年消費(fèi)者對于家居照明的消費(fèi)趨勢越來越與國際化接軌，三雄將首先在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上下功夫，其次是通過情景展示體驗(yàn)產(chǎn)品的性能。此外領(lǐng)航店還兼具如設(shè)計(jì)沙龍、家裝講座、訂貨會等多方面的功能，用服務(wù)來增強(qiáng)客戶粘性。
