8月11日，個(gè)信大數(shù)據(jù)中國(guó)行走進(jìn)武漢，以“‘信’數(shù)據(jù)未來(lái)”為主題，為武漢地區(qū)逾百名營(yíng)銷領(lǐng)袖奉上一場(chǎng)移動(dòng)營(yíng)銷盛宴?；顒?dòng)上，個(gè)信攜區(qū)域營(yíng)銷產(chǎn)品——“店知了”、“個(gè)房”一起亮相，共同探討如何通過(guò)大數(shù)據(jù)為區(qū)域營(yíng)銷賦能。
根據(jù)CNNIC剛剛公布的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.51億（相當(dāng)于歐洲人口的總量），上半年共計(jì)新增網(wǎng)民1992萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%。從營(yíng)銷的角度來(lái)看，這意味著數(shù)據(jù)營(yíng)銷仍然是當(dāng)前無(wú)可爭(zhēng)議的第一渠道。同時(shí)，受眾數(shù)量的增多也對(duì)數(shù)據(jù)營(yíng)銷提出了更高的要求?；诖吮尘埃瑐€(gè)信打造了數(shù)據(jù)營(yíng)銷技術(shù)體系。
為了更好地服務(wù)區(qū)域廣告主，個(gè)信不斷夯實(shí)數(shù)據(jù)營(yíng)銷在各細(xì)分領(lǐng)域的實(shí)力，聯(lián)合店知了、個(gè)房等一起，以房地產(chǎn)行業(yè)為切入點(diǎn)輻射全行業(yè)，為客戶提供專業(yè)、全面的一站式全營(yíng)銷服務(wù)。
個(gè)信大數(shù)據(jù)，助力區(qū)域營(yíng)銷精準(zhǔn)高效
個(gè)信作為個(gè)推旗下智能場(chǎng)景入口級(jí)營(yíng)銷平臺(tái)，擁有數(shù)十萬(wàn)移動(dòng)終端的海量數(shù)據(jù)，通過(guò)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，以RMP通知欄廣告和PMP應(yīng)用內(nèi)廣告相結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)營(yíng)銷。
很多人了解個(gè)信，都是從通知欄廣告開(kāi)始，它也是個(gè)信營(yíng)銷體系中的重要一環(huán)。個(gè)信通知欄廣告以獨(dú)有的入口級(jí)廣告形態(tài)，能夠第一時(shí)間觸達(dá)用戶、展現(xiàn)有價(jià)信息，從而幫助品牌搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。憑借短（投距客戶短至百米）、平（單個(gè)投放低至百元）、快（廣告速度快至秒級(jí)）、準(zhǔn)（精確觸達(dá)目標(biāo)人群）四大優(yōu)勢(shì)，個(gè)信通知欄廣告持續(xù)受到各區(qū)域代理商的高度認(rèn)可。
PMP應(yīng)用內(nèi)廣告是個(gè)信現(xiàn)階段重點(diǎn)推薦的產(chǎn)品，它將傳統(tǒng)廣告的私有交易方式與程序化廣告的工作方式相結(jié)合，幫助廣告主提前鎖定優(yōu)質(zhì)的媒體資源，實(shí)現(xiàn)安全的品牌曝光與高質(zhì)量的廣告投放。
個(gè)信PMP目前擁有新浪微博、芒果TV、WPS等眾多優(yōu)質(zhì)媒體資源，與傳統(tǒng)媒體購(gòu)買(mǎi)所不同的是，個(gè)信PMP的核心是受眾購(gòu)買(mǎi)。
借助個(gè)推的大數(shù)據(jù)能力，個(gè)信對(duì)用戶線上線下行為進(jìn)行交叉分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群定向。個(gè)信PMP通過(guò)人群定向?qū)崿F(xiàn)多個(gè)優(yōu)質(zhì)媒體聯(lián)動(dòng)，使同一手機(jī)上的不同APP被打通，用戶在不同時(shí)段打開(kāi)不同APP會(huì)呈現(xiàn)相同的廣告內(nèi)容，使廣告曝光更有價(jià)值。同時(shí)結(jié)合地理圍欄技術(shù)，使區(qū)域營(yíng)銷也能做到精準(zhǔn)高效。
隨著移動(dòng)互聯(lián)的多樣化，各垂直領(lǐng)域細(xì)分明顯，數(shù)據(jù)營(yíng)銷也亟需提高投放專業(yè)性。根據(jù)市場(chǎng)需要，個(gè)信將發(fā)力點(diǎn)集中在特定的垂直領(lǐng)域，如房地產(chǎn)行業(yè)，零售行業(yè)等，并根據(jù)領(lǐng)域特點(diǎn)針對(duì)性設(shè)計(jì)媒體、數(shù)據(jù)、投放模式的定制化方案。
店知了，客流大數(shù)據(jù)解決之道
個(gè)信服務(wù)于零售行業(yè)時(shí)，大數(shù)據(jù)的運(yùn)用依然是核心。
眾所周知，除了電商的沖擊，線下實(shí)體店不景氣也有自身運(yùn)營(yíng)瓶頸：缺乏有效的客流監(jiān)測(cè)及消費(fèi)者分析，無(wú)法進(jìn)行精細(xì)化商業(yè)運(yùn)營(yíng)，最終導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷失敗。對(duì)此，個(gè)信推出了“店知了”這一營(yíng)銷利器。
依托個(gè)信大數(shù)據(jù)能力，基于無(wú)線探測(cè)感知技術(shù)，店知了對(duì)客流進(jìn)行精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)和分析，并提供多維度的客群畫(huà)像，助力精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。店知了借助大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷，大大提升了門(mén)店、商超的運(yùn)營(yíng)效果。
▲ 個(gè)推副總裁湯克林介紹店知了產(chǎn)品
個(gè)房，大數(shù)據(jù)重構(gòu)房地產(chǎn)營(yíng)銷
個(gè)房的DAPA系統(tǒng)，是中國(guó)房地產(chǎn)圈的大網(wǎng)紅、黑科技。
依托個(gè)推大數(shù)據(jù)技術(shù)，個(gè)房中國(guó)獨(dú)立研發(fā)了這款客戶大數(shù)據(jù)自主生成及分析系統(tǒng)，為房產(chǎn)營(yíng)銷人提供更清晰的客戶畫(huà)像、更具像的客戶地圖以及更有指向性的決策論據(jù)。
隨著個(gè)房和個(gè)信的聯(lián)手，區(qū)域地產(chǎn)營(yíng)銷的閉環(huán)完美形成——首先通過(guò)DAPA對(duì)購(gòu)房人群進(jìn)行大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析，找到并鎖定目標(biāo)客群，然后通過(guò)個(gè)信RMP+PMP兩種廣告形式反復(fù)進(jìn)行觸達(dá)，提升廣告效果，最終助力客戶增量。
▲ 個(gè)房中國(guó)CTO葉文介紹DAPA系統(tǒng)
個(gè)信一直以來(lái)專注于區(qū)域營(yíng)銷領(lǐng)域，始終以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷，擁有豐富的數(shù)據(jù)沉淀及技術(shù)支持。隨著店知了、個(gè)房的加入，個(gè)信將打造一條完整的營(yíng)銷技術(shù)體系，進(jìn)一步提升在區(qū)域營(yíng)銷領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
