作為香辛料企業(yè)的代表企業(yè)，王守義十三香已經(jīng)完全深入消費者內(nèi)心，甚至與一代人共同成長，成為他們記憶中無法磨滅的“家的味道”的代名詞。從一個名不見經(jīng)傳的地方小品牌，到如今暢銷全國三十多個省市的“中華老字號”。對王守義十三香而言，既需要高品質(zhì)的產(chǎn)品，也需要高知名度品牌形象。
2016年新生產(chǎn)基地的正式投入使用，標(biāo)志著王守義十三香成功完成了生產(chǎn)方面的整體升級，這使得王守義十三香在企業(yè)和品牌發(fā)展上更加自信。因此，自進(jìn)入2017年以來，王守義十三香就斥巨資加大產(chǎn)品品牌傳播，使原本就家喻戶曉的品牌在整體形象上進(jìn)一步提升。
首先，繼續(xù)堅持放廣告依然是王守義十三香不變的宣傳策略，這不僅有利于王守義十三香品牌認(rèn)知度的持續(xù)提升，更是體現(xiàn)品牌形象的絕佳方式。其次，自今年1月份開始，王守義十三香冠名的14組88條線路高鐵列車正式駛向全國24個省份150個重點城市，則標(biāo)志著王守義十三香在品牌宣傳上的創(chuàng)新思維，不僅能最大限度讓消費者知道王守義十三香， 更能使消費者近距離感受王守義十三香。
如果說，投放廣告是面向全國消費者提升知名度的全面鋪設(shè)，冠名高鐵是深入消費者的縱深影響的話。那么，獨家冠名《我愛滿堂彩》則是王守義十三香走進(jìn)人民群眾的大膽創(chuàng)新。如果看過今年最新的《我愛滿堂彩》就不難發(fā)現(xiàn)，除了常規(guī)的節(jié)目冠名之外，王守義十三香真正融入的節(jié)目的情節(jié)之中，在更大程度上讓消費者認(rèn)識到王守義十三香的內(nèi)涵。
梳理2017年王守義十三香在品牌宣傳上的投入，我們不難發(fā)現(xiàn)，從堅持中央電視臺的硬廣投放，到構(gòu)建全國性高鐵傳播網(wǎng)絡(luò)，再到獨家冠名《我愛滿堂彩》綜藝節(jié)目，王守義十三香已經(jīng)形成了清晰的品牌宣傳網(wǎng)絡(luò)，這既體現(xiàn)了王守義十三香強(qiáng)大的自信，也是進(jìn)一步展現(xiàn)了更加成熟的品牌運作思想。
