在全民均談消費(fèi)升級(jí)的今天，”健康“已經(jīng)成為消費(fèi)升級(jí)的主題。7月28日，國(guó)內(nèi)綠色養(yǎng)生時(shí)尚品牌艾艾貼以品牌成立兩周年為契機(jī)，在來艾APP舉行“品牌超級(jí)回饋日”活動(dòng)，全面布局大數(shù)據(jù)健康移動(dòng)電商社交平臺(tái)。
2017年7月28日，是艾艾貼成立2周年的日子。為了感謝風(fēng)雨同舟的經(jīng)銷商伙伴及廣大用戶，艾艾貼將在來艾商城啟動(dòng)“728品牌超級(jí)回饋日”活動(dòng)。活動(dòng)當(dāng)天，各種品類豐富、高折低價(jià)的百萬(wàn)件爆款商品，在來艾商城集中開賣。
與普通電商平臺(tái)追求多元化、數(shù)量化不同的是，來艾商城更傾向于商品的質(zhì)量與健康的選擇，希望通過更加簡(jiǎn)單與直觀的方式降低用戶的選擇成本，讓消費(fèi)者從健康的購(gòu)物中獲得愉快的體驗(yàn)。記者在728當(dāng)天登陸來艾APP，發(fā)現(xiàn)來艾商城的產(chǎn)品種類涵蓋護(hù)膚、美食、家居、電子用品等，其中包括用戶口碑產(chǎn)品水晶防曬噴霧、納益其爾蘆薈膠、以及各種購(gòu)物攻略中強(qiáng)力推薦的威化餅干、食物保鮮盒套裝等。
現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)研究顯示，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人均GDP每進(jìn)入某個(gè)新階段，就會(huì)引發(fā)消費(fèi)偏好的變化。現(xiàn)在的中國(guó)正在發(fā)生的第三次消費(fèi)升級(jí)，具體呈現(xiàn)四個(gè)特征：一是消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，從“能溫飽”到“要吃好”;二是消費(fèi)形態(tài)升級(jí)，從“買產(chǎn)品”到“買服務(wù)”;三是消費(fèi)方式升級(jí)，從“線下買”到“線上買”;四是消費(fèi)行為升級(jí)，從“多樣化”到“健康化”。
隨著消費(fèi)者收入的提升，上述消費(fèi)升級(jí)特征將并存，而這也是來艾商城在構(gòu)建產(chǎn)品結(jié)構(gòu)時(shí)所一直遵循的潮流。這些消費(fèi)變化的”升級(jí)特征“看似復(fù)雜，但歸根結(jié)底，都可歸納為”健康“，如對(duì)品質(zhì)、對(duì)服務(wù)的追求都是對(duì)健康的追求。
在專注于給用戶提供高性價(jià)比、健康的產(chǎn)品，來艾APP還希望在精神領(lǐng)域方面能夠給消費(fèi)者提供健康的體驗(yàn)。
作為一款集即時(shí)通訊、商城交易、生活分享、社群互動(dòng)、健康百科等功能于一體的大數(shù)據(jù)移動(dòng)電商社交平臺(tái)，在創(chuàng)立初期，來艾APP即以“發(fā)現(xiàn)生活美，追求健康艾”為經(jīng)營(yíng)信條。如，來艾商城以售賣實(shí)用健康的產(chǎn)品為主，提升用戶購(gòu)買的愉悅感;來艾百科以養(yǎng)生、美讀、資訊、周刊等欄目為用戶賦予精神領(lǐng)域的健康食糧;來艾社群匯聚現(xiàn)代養(yǎng)生愛好者，在溝通交流中增長(zhǎng)彼此的養(yǎng)生常識(shí)與社交趣味。
來艾APP負(fù)責(zé)人表示，此次728品牌超級(jí)回饋日只是來艾的第一步，未來對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)守，對(duì)健康理念的打造依舊是來艾APP發(fā)展不變的戰(zhàn)略。所謂消費(fèi)習(xí)慣的升級(jí)，不應(yīng)只是消費(fèi)品的升級(jí)，而是站在消費(fèi)者層面的價(jià)值升級(jí)。艾艾貼將攜手來艾，始終站在用戶者的角度，基于大數(shù)據(jù)的研究，為用戶打造一個(gè)健康的理想國(guó)。
