無論是華為崛起趕超蘋果，還是小米、樂視攪局家電市場，在這個競爭激烈的時代，不一定有永遠的巨頭，但一定有增速兇猛的后起之秀。長期以“方、老、帝”三國鼎立的中國廚電行業(yè)，也在近年出現(xiàn)裂變，前有華帝、萬和強勢改革，后有美的、海爾強勢進攻，主流廚電市場格局已悄然裂變。就在這個關鍵節(jié)點，2017年更有一家名為“紅日E家”的廚電新軍橫空出世，在不到半年的時間內(nèi)，在全國開了600多家門店。
這分布于陜西、新疆、河南、河北、江西、甘肅等多個省份的600多家門店，向來銷售勢頭強勁，而今以“紅日E家”之名大勢來襲并迅速崛起，今天我們就走進紅日E家的“軍營”，一探這支新軍的實力。
腹內(nèi)藏經(jīng)史，胸中隱甲兵
所謂“兵無強弱，強弱在將”，一支新力軍能夠強勢崛起，背后的將帥想必也是有勇有謀。走近紅日E家高層領導，從他們言談間就能確定，這是一支在廚電行業(yè)有著深厚積淀的企業(yè)家及專業(yè)卓越的人才組成的精英團隊，他們對廚電市場的發(fā)展和企業(yè)運營有獨到見解。
在廚電行業(yè)近千億的市場份額內(nèi)，分布著眾多的相關品牌，據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止到2016年，國內(nèi)廚電市場在售品牌數(shù)量已經(jīng)達到577個。在龐大的品牌競爭中，紅日E家能夠瞬間異軍突起，其高層領導王寶東謙虛表示：“得益廚電行業(yè)的升級及消費者水平不斷提升，廚電行業(yè)將迎來黃金十年，紅日E家之所以在短短半年時間快速建立了600多家終端門店，除了具有強大的渠道拓展能力，更重要的是消費者和經(jīng)銷商對紅日E家產(chǎn)品實力的一致認可。
依靠快速渠道擴展及消費者對產(chǎn)品與品牌的認可，紅日E家在市場上取得不錯的成績，盡管公司高層把成果更多的歸功于消費者和經(jīng)銷商，但他們背后的戰(zhàn)略思維始終鋒芒畢露。因為他們曾有多年的廚電產(chǎn)品代理及營銷管理經(jīng)驗，他們養(yǎng)成獨特的“圍棋思維”，這不但讓他們在做品牌代理商的時候成績顯著，也讓當前的紅日E家厚積薄發(fā)。
“戰(zhàn)略意識和大局觀是圍棋的核心思想”，公司總經(jīng)理李建華分析，“圍棋不能孤立地考慮一塊地盤的得失，必須考慮所有各塊棋的關聯(lián)。許多塊棋交互作用，形成錯綜復雜的局勢。因此，在布局時，有些表面分散、互不關聯(lián)的子，卻可能隱伏著未來的聯(lián)系，且有多種轉化可能?！崩顝娬{(diào)，重視綜合布局、商機轉化和長遠規(guī)劃，企業(yè)才能得到長足的發(fā)展。
運籌備戰(zhàn)中，智勇兼貴全
當前廚電市場被譽為家電行業(yè)僅存的利潤高地，無疑成為兵家必爭之地。中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年廚電市場規(guī)模達847億元，同比增長14%，跑贏各大品類。2017年前5個月，廚電市場規(guī)模達382億元，同比增長12.4%，延續(xù)快速增長態(tài)勢。
如何在急速擴張中持續(xù)收割市場，單靠自身的渠道優(yōu)勢并不足夠，而早有布局的紅日E家顯然已經(jīng)厲兵秣馬，運籌帷幄。就在7月11日，“紅日E家”母公司廣東睿尚電器股份有限公司中山新生產(chǎn)基地正式投入生產(chǎn)。公司高層表示：“隨著紅日E家品牌曝光率和知名度不斷提升，市場渠道不斷的縱深拓展，新的生產(chǎn)基地一方面是滿足現(xiàn)在及未來的市場需求，另一方面我們也在為產(chǎn)品升級來做好最充分的準備。”
伴隨新一輪的消費升級，廚電市場向高端、智能化轉變是行業(yè)的大趨勢。當前各大品牌亦紛紛謀求升級轉型，包括方太主打智能嵌入式廚電一體化；華帝劍指智能高端廚電；老板電器推出智能烹飪。紅日E家自開始就以創(chuàng)新高端姿態(tài)進軍并迅速崛起，無論是其創(chuàng)新成果——紅外線集成灶的高調(diào)亮相并快速拓展，還是基于傳統(tǒng)煙、灶、消三大件基礎的集成廚房全系產(chǎn)品的巧究品質和工藝，都令業(yè)界刮目相看。
先知而后行，行必有所為
“我們必須在產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝品質、技術研發(fā)及制造能力上不斷提升，才能在激烈的市場競爭中取得一席之地。”紅日E家高層更強調(diào)，“作為廚電行業(yè)的后來者，必須以創(chuàng)新思維、更強的執(zhí)行力來要求自己，站在消費者的角度上把產(chǎn)品、服務比別人做得更好，這樣才有機會取得更大的發(fā)展?！?/p>
目前制造業(yè)面臨新的變革，馬云提出Made In Internet的新概念，并預測，未來30年，世界的變化遠遠超過人們的想象力。在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，制造業(yè)會像現(xiàn)在的零售行業(yè)一樣哇哇大叫?！爸匦滤伎寄愕纳虡I(yè)模式，重新思考你的消費者，重新思考你的供貨商，重新思考你的整個物流體系，你的融資體系?！边@是在近日的網(wǎng)商大會中馬云對當下制造業(yè)的忠告。
所謂先知而后行，而知者，智也！眼光的長遠決定一個領導者的潛力界限，馬云的成功在于看見別人未看到的未來，而紅日E家的崛起，亦少不了公司高層的“先知”。廚電產(chǎn)業(yè)作為制造業(yè)中的代表之一，對于新時代的創(chuàng)新發(fā)展，他們認為如果繼續(xù)走傳統(tǒng)老路，不主動革新，最終將被市場淘汰。因此，紅日E家基于深入的市場調(diào)查和用戶研究，實現(xiàn)大規(guī)模的渠道變陣，推出紅外線集成灶等新品類產(chǎn)品，給固守傳統(tǒng)的廚電企業(yè)敲響警鐘。
當傳統(tǒng)巨頭謀求變革之時，后起新軍已經(jīng)猛然突襲。2017年的廚電行業(yè)將繼續(xù)高歌猛進，而企業(yè)間的競爭從不會停歇。逐漸裂變的廚電格局最終會被誰顛覆？可以預見，已經(jīng)開出響亮的一槍的紅日E家，勢必令廚電行業(yè)競爭進一步加劇。
