母愛悄無聲息，母愛喜歡藏匿，但生活中的每一處都有母愛的痕跡。它是你三餐的食物、它是你小時候一刻不想離開的玩具、它是你的床、你刷牙的杯子、你的小腳踏車……母愛沒有形狀，因此很容易就被我們所忽略，但它又是那么的細致入微，以致我們無法忘記成長過程中那些充滿愛的點點滴滴。
如果把萬千的母愛聚集起來，賦予它形狀，它會是怎么樣的呢？2017年CBME首次亮相的母愛博物館，會告訴你答案。
什么是“母愛博物館”
母愛博物館是為海普諾凱120周年量身打造的一個愛的IP，通過對一件又一件的母愛物品以及背后的故事，表現(xiàn)媽媽們對孩子共同的愛。這種恒久不變的珍貴情感，正是海普諾凱想通過120周年主題“愛與榮耀，不止120年”向大眾傳遞的。
作為今年第17屆CBME中國孕嬰童展的亮點所在，海普諾凱母愛博物館將帶給現(xiàn)場觀眾帶來全新的感官情感體驗，感受被暖暖愛意包圍的感動。
作為母愛博物館的第一次曝光，CBME現(xiàn)場將通過高清大屏幕首映海普諾凱用真心誠意制作的母愛故事集系列主題影片，透過講述3個與母親相關(guān)的生活故事，傳遞背后所蘊含的濃濃的愛意。在平凡中見證偉大，觸動人們心靈柔軟的角落，讓人心生暖意。這樣訴諸情感的溝通方式，將喚起大眾心中對各自對母愛的回憶，與觀眾產(chǎn)生有溫度的心理共振。
影像視頻僅是母愛博物館向大眾發(fā)聲的第一步。接下來，其順勢在線上線下展開的各種活動，則是將母愛博物館帶到人們的生活當(dāng)中去。母愛博物館將通過H5、與童話劇巡演和爬爬賽的聯(lián)展與消費者展開對話。H5會向大眾展示12個母愛物品和它背后的故事，并設(shè)置簡單的互動環(huán)節(jié)，讓大家都可以一起參與進來，豐富博物館的“館藏”。線下展覽將與海普諾凱原有的優(yōu)質(zhì)大型活動強強聯(lián)合，期望達到1+1>2的品牌效果。
從CBME的初次亮相開始，再到后續(xù)的線上H5傳播、線下活動，每個細節(jié)都表現(xiàn)出海普諾凱希望與消費者進行情感上真摯的溝通，海普諾凱“百年貴族，以愛傳世”的品牌形象被越來越多的消費者記在心中。
怎樣的展位才能成為CBME會場上的焦點
在現(xiàn)場過百平方米的展位空間中，除了用于母愛博物館影片首映的大屏幕外，海普諾凱還設(shè)置了不少驚喜的互動裝置。
今年恰逢海普諾凱120周年，整個展位的內(nèi)容都圍繞著這個主題展開，金光剔透的玻璃裝置、頂部四周的金色吊飾與120周年的LOGO相互配合，大氣有力且簡約不凡。記載著海普諾凱愛與榮耀歷史傳承的企業(yè)歷史墻則帶領(lǐng)著觀眾，走進充滿“愛與榮耀”的時光隧道。
作為整個展位的焦點，按真實比例搭建的荷蘭風(fēng)情風(fēng)車被放置在展位的正中，當(dāng)需要進行活動發(fā)布的時候，風(fēng)車的扇葉還可以轉(zhuǎn)動起來。讓觀眾身處CBME的展會中，也如同身臨荷蘭牧場一樣。
超大屏幕、企業(yè)歷史墻、荷蘭風(fēng)情風(fēng)車，共同營造出海普諾凱清新時尚的荷蘭風(fēng)情空間，希望能給觀眾帶來不一樣的感官體驗。
因愛堅持，“愛與榮耀，不止120年”
正如120周年主題“愛與榮耀，不止120年”所傳遞的那樣，愛是母嬰之間不變的主題，穿越世代，永恒不變。發(fā)現(xiàn)母愛，傳承母愛，海普諾凱120年來堅持守護的正是這種細微而偉大的情感。
媽媽作為母嬰產(chǎn)品最主要的消費決策者和購買者，她們選取的每一樣商品都是出于對寶寶的愛護和照顧。在這個富有溫度的行業(yè)中，人與人，品牌和消費者之間的關(guān)系通過情感的連接變得非常緊密。因此，站在這群特殊消費者的身邊，和她們進行情感上的交流就變得很重要。母愛博物館的設(shè)立，也再次為母嬰產(chǎn)品營銷探尋出一條新的道路，尋找到一個不同以往的溝通方式。通過母愛物品、母愛故事的展示，配合線上H5、線下活動的進行，為消費者營造一個全方位的情感交流平臺，持續(xù)增加消費者對品牌的好感度和信任度。
包括現(xiàn)在正在進行的貴族寶寶歷險記童話劇巡演、寶寶爬爬賽活動，海普諾凱都在通過不同的方式，向中國的媽媽和寶寶傳遞愛的正能量。因愛前行、為愛堅持、以愛傳世，海普諾凱就像一個愛的騎士，將這份充滿愛與榮耀的力量，傳遞到越來越多的中國家庭當(dāng)中。
