當(dāng)人們的物質(zhì)文化生活達(dá)到一定水平之后，消費(fèi)欲望伴隨消費(fèi)能力增長而加強(qiáng)，開始追尋更高層次的東西，無論是從精神上還是物質(zhì)上，都會向往更好的、更有品質(zhì)的生活。人人都在提消費(fèi)升級，還來不及真正了解消費(fèi)升級的含義，就被消費(fèi)升級刷新了你的生活質(zhì)量。
據(jù)《2016年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》預(yù)測，隨著居民消費(fèi)需求的個(gè)性化、品質(zhì)化以及“綠色發(fā)展”理念的深入人心，與品質(zhì)消費(fèi)、綠色消費(fèi)相關(guān)的新產(chǎn)品將保持快速增長。一個(gè)滿懷個(gè)性與情懷的“品質(zhì)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代正在來臨。
源頭品質(zhì)，全球稀有黃金水源地
消費(fèi)群體、消費(fèi)理念以及消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，是制約飲料行業(yè)業(yè)績下滑的主要原因，主流消費(fèi)群體從碳酸飲料過渡到茶飲料后又過渡到包裝水和健康飲料。茶飲料、功能飲料和健康飲用水所占份額在不斷提高，碳酸飲料市場進(jìn)一步被蠶食。消費(fèi)者對于健康訴求的提升，使以涼茶、纖維飲料、近水飲料為代表的新品類迅速增長，在市場份額中擠入主流。
作為近水飲料的新興產(chǎn)品瀞度天然氣泡水，在消費(fèi)升級大背景下從源頭品質(zhì)到消費(fèi)品質(zhì)實(shí)現(xiàn)了品類突破。
瀞度水源地位于地球生命水源帶上難得一見的生態(tài)處女寶地——三江源，便是“世界屋脊”青藏高原的腹地。在平均海拔為3500-4800米的高原上，三江源始終保持著它最原始地貌和最純凈的生態(tài)環(huán)境，所以三江源也素有“中華水塔”的美譽(yù)。
作為“中華水塔”的三江源，湖泊濕地面積在10000平方公里以上，其中面積在500平方公里以上的河流有80多條，是重要的產(chǎn)流區(qū)和水源涵養(yǎng)源。三江源不僅是中國面積最大的天然濕地分布區(qū)，三江源地區(qū)還有著豐富的動植物資源，是國家多種動植物保護(hù)區(qū)，其中一級重點(diǎn)保護(hù)動物有藏羚羊，雪豹等16種。同時(shí)作為青海旅游的富礦區(qū)，也是中國旅游乃至世界旅游的稀缺資源帶，具有發(fā)展被譽(yù)為“無煙工業(yè)”的綠色旅游不可代替的資源優(yōu)勢。
天然品質(zhì)，尊享萬年“神沵泉”
事實(shí)上，多年前，水企很少提到水源地一說，大家都在悶聲做產(chǎn)品。如今，水源地被提到空前的高度，在業(yè)內(nèi)人士看來，水行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，打水源地牌也是想通過差異化賣點(diǎn)來獲得更好的銷售，這是行業(yè)競爭加劇倒逼的結(jié)果。而那些沒有好的水源地的小品牌企業(yè)，將會收縮戰(zhàn)線回到屬地銷售。
有人說，瓶裝水就是“一瓶水加一張紙”，意思是說，瓶中的水相差無幾，但商標(biāo)附加值卻大不同。隨著環(huán)境污染的加劇，消費(fèi)者對健康的重視程度與日俱增，“水源地”逐漸成為各大水企的角力點(diǎn)。
中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華表示，質(zhì)量問題、標(biāo)準(zhǔn)問題，一點(diǎn)小事就發(fā)動攻擊，是飲用水競爭激烈最好的證明。而去年由農(nóng)夫山泉引發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)之爭，其背后實(shí)質(zhì)上是水源和水質(zhì)量的較量。優(yōu)質(zhì)水源地已經(jīng)成為所有水企競爭的新焦點(diǎn)，也是企業(yè)向高端突圍的一個(gè)重要方向。
簡愛華認(rèn)為，水企未來還會抓住質(zhì)量做文章，但以后“口水戰(zhàn)”可能會變成品牌戰(zhàn)。目前市場上瓶裝水更多屬于概念營銷，比如飲用水、礦泉水、蒸餾水等。飲用水要想取得市場份額，必須得到消費(fèi)者信任，而信任的前提是品質(zhì)有保障，比拼質(zhì)量、爭奪水源地將愈演愈烈。
而一直以高品質(zhì)水之稱的瀞度水源地“神沵泉“，位于青海三江源地的核心保護(hù)區(qū)。憑借著得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，“神沵泉”一泉雙水，既有高品質(zhì)天然礦泉水，也有珍貴的天然氣泡水。距今水齡已有19830年，在地下形成二百公里的地下水帶，經(jīng)深度五萬米斷裂巖層融濾后，在地殼壓力下自然涌出，東邊泉眼群自涌而出的是天然礦泉水，西邊便為天然氣泡水，像這樣自然涌出的天然氣泡水十分罕見。這也為擁有水源地優(yōu)勢的瀞度提供了核心“壟斷”資源，讓消費(fèi)者尊享萬年“神沵泉”。
健康選擇，瀞度即品質(zhì)
瀞度資源優(yōu)勢背后是消費(fèi)者偏好的有力支撐。當(dāng)今社會的主力消費(fèi)人群——“80至90家庭”則代表了未來市場的主要需求增長點(diǎn)。調(diào)查顯示，注重大健康觀念的80后關(guān)注重點(diǎn)在包裝水和茶飲料上，喜歡“新奇特”的90后則對功能飲料、包裝水和蛋白質(zhì)飲料最青睞；由此可見，類似于包裝水尤其是高端水這樣既能滿足消費(fèi)者基本需求又能滿足類似身份象征、社會認(rèn)同感等個(gè)性化需求的產(chǎn)品將會有很好的增長趨勢。
有調(diào)查顯示，消費(fèi)者最偏好的飲料為包裝水，約24%的被訪者表示更青睞飲用包裝水。業(yè)內(nèi)人士表示，主流健康趨勢，消費(fèi)者對于高含糖量、高熱量飲料的偏好度持續(xù)走低，健康化、個(gè)性化、功能化是未來消費(fèi)者的主流需求。
清澈的泉水天然含有二氧化碳，并且富含鍶、鉀、鈉、鈣、鎂、釩等天然礦物質(zhì)和微量元素。汩汩泉水經(jīng)地下五萬米斷裂帶巖層融濾，高達(dá)19830年的水齡，水齡高、活性強(qiáng)，瀞度天然氣泡水是在地殼壓力下自涌而出，天然含氣，水分子團(tuán)半幅寬74.07Hz，是天然小分子團(tuán)水，容易被人體細(xì)胞吸收，提高全身氧的運(yùn)輸能力，有利于細(xì)胞內(nèi)代謝廢物及毒素的排出。
由于人體本身的代謝產(chǎn)物本為酸性，加上飲食不正常，社會壓力大，人們作息不正常，現(xiàn)代人酸性體質(zhì)嚴(yán)重，易感到疲憊，記憶力衰退，腰酸背疼，而瀞度天然氣泡水中的碳酸可以調(diào)和酸性，幫助人體達(dá)到酸堿平衡。另外水中的碳酸還可以中和導(dǎo)致酸痛與不適的乳酸，緩解運(yùn)動后四肢酸痛和疲勞。所以無論是熬夜、聚餐、運(yùn)動、還是調(diào)制飲品等，天然氣泡水都不可或缺。
如果說三江源獨(dú)特的地理優(yōu)勢成就了瀞度氣泡水的高品質(zhì)，那瀞度氣泡水獨(dú)特的瓶身設(shè)計(jì)就是瀞度水高品質(zhì)的一種獨(dú)特的代表，19830的經(jīng)典款，雪豹、藏羚羊、旱獺、野牦牛的珍稀動物款，每一款都值得被收藏。
瀞度即品質(zhì)，瀞度氣泡水更是高品質(zhì)，純凈的水源、卓越的水質(zhì)，是產(chǎn)品本身對健康追求的有力詮釋。
