毫無疑問優(yōu)酷做到了!
時間是一把尺子能定義很多東西。4月的春集會上，就在行業(yè)還在熱議“超級網(wǎng)劇”之時，阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東首次提出了“超級劇集”的概念，彼時媒體和觀眾對“超級劇集”只是停留在一些概念性的詞匯如“高水準”、“跨平臺”、“全鏈路”上。
就在整個影視行業(yè)抱著“半信半疑”態(tài)度時，優(yōu)酷主推的《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》用實實在在的“品牌”向娛樂圈和廣大觀眾展示了“超級劇集”的“范本”。
大數(shù)據(jù)：超級劇集的直觀標簽
據(jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計：截止目前《軍師聯(lián)盟》在豆瓣上超過25000人打分，評分高達8.4，80%以上觀眾給予了4-5星的好評;知乎上關(guān)于此劇的話題更是有超過5300人發(fā)帖參與討論;優(yōu)酷平臺播放量超30億人次，微信行業(yè)類公眾號超過200篇從各個角度分析的自發(fā)報道。
北京大學的高峰對話會上，專家盛贊《軍師聯(lián)盟》在熒屏歷史劇的風向標作用，認為該劇實現(xiàn)了“藝術(shù)性和商業(yè)性的完美統(tǒng)一”。
軍師聯(lián)盟官微及相關(guān)主演微博上，網(wǎng)友留言引發(fā)熱議無數(shù)，為吳秀波、劉濤、于和偉、翟天臨、王勁松這些個個演技在線的新老戲骨圈粉無數(shù)。
一句話，優(yōu)酷這次干的漂亮!
大格局：超級劇集的內(nèi)容為王
“生態(tài)時代的核心能力，首先是挑選內(nèi)容的能力，能否有前瞻性的挑選出好內(nèi)容將考驗平臺的眼光”楊偉東在優(yōu)酷春集上如是說。
這其實就為超級劇集本身的質(zhì)量提出一個很高的要求。
《軍師聯(lián)盟》劇本打磨5年，拍攝時間長達333天，是普通劇集的3倍，很多道具、服裝都是一邊拍攝一邊趕制，以期達到最佳效果。
優(yōu)酷劇集版權(quán)監(jiān)制李基業(yè)，在提到當初選劇標準時直言道“這部劇人物沖突的戲劇感讓我很舒服，如果不拿下它有一種對不起觀眾，對不起優(yōu)酷的愧疚。”
就目前播出的劇集，客觀來說，作為優(yōu)酷超級劇集的“開山之作”，《軍師聯(lián)盟》思想上營造“大格局”，題材上尊重“民意”，制作上側(cè)重“匠心”，節(jié)奏上遵循“美劇范兒”，內(nèi)容上突出“家長里短”，表現(xiàn)方式上凸顯詩詞歌賦的文化價值。
三國題材在中國家喻戶曉，但是“群眾基礎(chǔ)既是價值認同的優(yōu)勢，也是對主創(chuàng)能力的一種挑戰(zhàn)”，如何拍出新意，實現(xiàn)真正的“內(nèi)容為王”考驗著主創(chuàng)團隊的智慧。
《軍師聯(lián)盟》播出到現(xiàn)在，導演和主創(chuàng)團隊為我們展現(xiàn)了與以往金戈鐵馬的戰(zhàn)爭場面不同的三國內(nèi)涵，即對戰(zhàn)爭對歷史對英雄人物的一種反思。
本劇導演張永新談到這一段時說過“劇中戰(zhàn)爭殘酷性通過一個可愛小姑娘童聲吟唱的民謠展現(xiàn)出來，給人一種時代的帶入感，那就是也許今天可以在那里唱歌，明天就身首異處，那就是三國。所以曹操最后會說‘太平，我此生看不到了’，那是一種烈士暮年的哀傷，這正是我們要的三國，我們眼中的大格局。”
大濃縮：超級劇集的觀眾為尊
“未來的劇集，尤其是頭部劇，集數(shù)會變小，單集成本會很高，可能跟一部電影一樣，甚至超過一部電影。整體劇集的單季內(nèi)容濃度非常高，這才能夠讓用戶愿意付費?！睏顐|如是說。
這就要求超級劇集要向“美劇”模式靠攏，不僅要做到品質(zhì)上“電影水準”而且節(jié)奏上要達到“高度濃縮”。
張永新談到本劇節(jié)奏時曾說過“美劇優(yōu)點是開板要脆，干凈利索，畫龍點睛就立在那里了，我們這個戲大家達成一個共識，不走尋常路，不走常規(guī)的路?！?/p>
同時，本劇中每到重大節(jié)點，《短歌行》等詩詞歌賦都“應(yīng)景”的通過恰當人之口吟出，既貼合了劇情也讓年輕觀眾看劇之余學習了傳統(tǒng)文化可謂“一魚多吃”。
劇中出現(xiàn)大量三國美食烹飪?nèi)缤徊俊吧嗉馍系娜龂保B美食方面也如此精雕細琢，不得不讓人驚嘆匠心難得。
無數(shù)細節(jié)為《軍事聯(lián)盟》贏得了“品質(zhì)保證”的稱贊，據(jù)悉，后面的劇集將展現(xiàn)出一個“進入權(quán)力中樞”下“被權(quán)力異化”的司馬懿，之前在“曹操”光環(huán)下的這位大軍師會帶給我們怎樣的驚喜，期待中。
打破傳統(tǒng)、重新洗牌——優(yōu)酷定下超級劇集的行業(yè)規(guī)則
楊偉東在接受采訪時曾經(jīng)就超級劇集做過定義：不存在單一的電視劇和網(wǎng)劇。以后，頭部劇集會有更多的投入、更加有品質(zhì)，對于平臺的宣發(fā)和推廣能力要求都非常高。這里優(yōu)酷強調(diào)超級劇集起于“內(nèi)容、品質(zhì)”落腳點則是“宣發(fā)、推廣”。
“好酒不怕巷子深”但是要做出品牌則需要“實力吆喝”。
《軍師聯(lián)盟》開啟了超級劇集的生態(tài)化思考，大宣發(fā)的戰(zhàn)略布局，從而定下了一個法則“超級劇集成功的一半在劇外”的大宣發(fā)營銷戰(zhàn)略。
首先是，線下領(lǐng)域，優(yōu)酷踏踏實實走“群眾路線”。劇集上線前，優(yōu)酷分別在中國政法大學、南開大學舉行校園觀影會，精準覆蓋高知學生群體。
與此同時，西單地鐵站的海報宣傳墻和“拔箭”活動，優(yōu)酷遵循無差別營銷策略，普惠于民，參與“拔箭二維碼活動”還可以贏取紅包，最大程度擴展了傳播圈層。
線上則充分發(fā)揮優(yōu)酷生態(tài)打法的優(yōu)勢，聯(lián)合UC瀏覽器、手機淘寶、支付寶、微博、淘票票等阿里系旗下資源，以開機圖、banner位、PC端焦點頭圖等重要資源位的劇集主視覺及開播信息曝光展示，助力劇集開播。而集軍師卡搶紅包活動，則大大調(diào)動了網(wǎng)友的追劇興趣。
除了宣發(fā)模式的雙管齊下，優(yōu)酷還專門組織召開了包括犀牛君等媒體參與，針對《軍師聯(lián)盟》的選題會，會上各路媒體、劇評人、主創(chuàng)、主演圍繞這部劇“前世今生”展開了大討論，進一步拉近了主創(chuàng)和媒體、劇評人的距離，打破了以往劇集創(chuàng)作的神秘感。
諸多方面其實都體現(xiàn)了因為口碑的發(fā)酵，從一個圈層到另外一個圈層逐漸“破圈傳播”態(tài)勢。
每個人都會從自己的角度解讀這部劇，從不同的人群當中開始引爆出來，隨著劇集的持續(xù)播出，口碑會擴散得更快，由點到面，從小圈層到更大圈層的傳播。
大宣發(fā)伴隨著大營銷，優(yōu)酷在《軍師聯(lián)盟》與廣告品牌互動方面頗具創(chuàng)意。目前，人人貸、伊利、華帝、悟空理財、可口可樂等，都陸續(xù)通過與《軍師聯(lián)盟》中“略帶詼諧的小劇情”聯(lián)動(行業(yè)人稱“創(chuàng)意中插”廣告)，增強了品牌的人氣，獲得了超值回報。
同時，面對電視劇行業(yè)供大于求，疲軟無力的發(fā)展態(tài)勢，優(yōu)酷在超級劇集大宣發(fā)方面，不僅宣傳了劇集也帶動了相關(guān)手游乃至宣發(fā)模式顛覆性改變，反作用于整個電視劇產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了良性循環(huán)。
楊偉東曾表示：“‘大宣發(fā)’的概念是我們第一次提出來的，我們也歡迎競爭作品能夠參與大宣發(fā)。也應(yīng)該參與，因為畢竟花了大量的錢做內(nèi)容。”
在暑期檔來臨，各大視頻網(wǎng)站的眾多大劇上演“戰(zhàn)國時代”甚至“三國殺”(優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝)的環(huán)境下，優(yōu)酷一馬當先搶占了難得的戰(zhàn)略先機，榜樣的力量是無窮的，未來的超級劇集會不會延續(xù)“優(yōu)酷模式”我們騎驢看劇走著瞧。
