10萬+的速度在變慢
年初的高調(diào)入股和2200萬的天價視頻貼片廣告，還是不能抵擋不是真愛的“貌合神離”。近日，羅輯思維撤資papi醬一事甚囂塵上，這場由利益開始的合作，最終也因為利益分道揚鑣，羅輯思維“原價”退出了papi醬項目，而papi醬在獲得了空前的關(guān)注度和高估值后，也在琢磨新的商業(yè)模式。
羅振宇在4月為papi醬運作首場視頻廣告拍賣會時就坦言，剛剛投資就搞拍賣會，就是要“提前收割，落袋為安”。
羅輯思維原價退出
11月23日晚間，“papi醬”的經(jīng)紀(jì)人楊銘在朋友圈明確表示，“羅輯思維在明確‘得到’業(yè)務(wù)后，原價退出了所有投資項目，我們只是其中一家?！睏钽懰岬降摹暗玫健?，是羅輯思維于2015年底上線的一款產(chǎn)品，通過訂閱專欄、付費音頻、電子書等方式為網(wǎng)友每天提供新聞、知識、書籍等內(nèi)容。
北京晨報記者查詢工商資料也發(fā)現(xiàn)，“分手”遠(yuǎn)比公開的時間更早。今年8月，北京思維造物投資管理有限公司（即羅輯思維運營實體）從papi醬公司的股東名單中消失。最終，papi醬的運營主體“春雨聽雷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”股東為楊銘、姜逸磊（papi醬）、天津真格天弘資產(chǎn)管理合伙企業(yè)、上海光諾源創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)、寧波星圖股權(quán)投資中心。
papi醬投資人、真格基金合伙人徐小平昨日也確認(rèn)，真格基金已接手了羅輯思維所持papi醬全部股份，持股比例達到10%。
分手早有預(yù)謀
早在今年7月，羅輯思維CEO“脫不花”就曾經(jīng)表示，要專注于“得到”的知識變現(xiàn)業(yè)務(wù)，“投資這件事兒要畫句號了，再也不能做了。”脫不花將投資稱為“恥辱”，并表示，“不是我們投得不好，我們投的都是很好的公司，但就是因為他們太好，投資上我們可能要賺很多錢，我們就容易受到誘惑。所以，這是我們的恥辱，為什么？說明你沒有把精力放在你最該干的事情上?！?/p>
“關(guān)于papitube一切都在探索，papi也不是一下就紅起來的。不想說太多事，不想回應(yīng)很多事，知道拍賣新聞把你們煩著了，就想踏踏實實，低調(diào)前行。短視頻這事，在中國，還很漫長?！睏钽懰f的“拍賣新聞”曾讓papi醬受到空前關(guān)注。
今年4月，羅輯思維幫“papi醬”運作了首場視頻廣告的拍賣會，拍賣會高達8000元一張的門票和最終拍出的2200萬的價格，將這場被稱為“中國新媒體史上第一拍”的拍賣，最終成為“papi醬”、羅輯思維、廣告商的共贏。羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇當(dāng)時就坦言，papi醬不會一直紅下去，剛剛投資就搞拍賣會，就是要“提前收割，落袋為安”。
papi醬需要尋找新商業(yè)模式
papi醬和羅輯思維的分手，是商業(yè)邏輯迥異的必然結(jié)果。今年4月，廣電總局曾通知要求將《papi醬》系列作品下線，原因是“以直接、暗示、辱語等方式表述粗口、侮辱性語言內(nèi)容較多”。
流量下滑也是事實。在微信公眾平臺上，papi醬的每篇頭條推送閱讀量都能達到10萬+，但10萬+閱讀量的完成速度正在變慢，網(wǎng)友贊賞數(shù)也在下滑。2015年11月28日papi醬開通贊賞功能時，贊賞量達到922人，2016年11月11日的贊賞量僅為77人。
目前，papi醬的商業(yè)模式以廣告收入為主，客戶包括歐萊雅集團、閑趣、湯臣倍健等廠商。除此之外，papi醬也推出了自己的網(wǎng)紅孵化平臺“papitube”，網(wǎng)羅了大量的內(nèi)容生產(chǎn)者，形成內(nèi)容矩陣。據(jù)悉， papitube的人員規(guī)模在30人左右，微博有41萬粉絲，集中于美妝、游戲等熱門話題的垂直領(lǐng)域內(nèi)容生產(chǎn)者。
