11月23日，有消息稱(chēng)，瀘州老窖在最近召開(kāi)的公司會(huì)議上對(duì)旗下大單品瀘州老窖老字號(hào)特曲進(jìn)行調(diào)價(jià)，此次調(diào)價(jià)的幅度大概在148元/件，約24.67元/瓶。 同時(shí)瀘州老窖將通過(guò)對(duì)老字號(hào)特曲實(shí)施終端配額制，并對(duì)竄貨現(xiàn)象進(jìn)行嚴(yán)查，每件出貨產(chǎn)品都通過(guò)掃碼實(shí)現(xiàn)追蹤。
據(jù)了解，瀘州老窖特曲在截至5月的今年上半年中，回款11.4682億元，完成年度任務(wù)的59.02%，而之前公司預(yù)計(jì)全年回款為21億元。可見(jiàn)，在經(jīng)歷三季度行業(yè)旺季后，瀘州老窖特曲全年任務(wù)或已提前完成。
此次瀘州老窖老字號(hào)特曲調(diào)價(jià)已經(jīng)是今年以來(lái)的第三次提價(jià)。瀘州老窖在今年1月28日已經(jīng)對(duì)老字號(hào)特曲執(zhí)行過(guò)停貨調(diào)價(jià)，要求高度數(shù)產(chǎn)品價(jià)格不低于860元/件。老字號(hào)特曲也因此提價(jià)至1008元/件。 9月23日，瀘州老窖又發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施老字號(hào)特曲計(jì)劃外結(jié)算價(jià)格的通知》，從10月開(kāi)始，老字號(hào)特曲超配額計(jì)劃外結(jié)算價(jià)格按照每500ml加收5元執(zhí)行。
老字號(hào)特曲停貨的通知在今年11月7日發(fā)布， 當(dāng)時(shí)就有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，瀘州老窖老字號(hào)特曲在三四季度旺季節(jié)點(diǎn)宣布停貨，老字號(hào)特曲的銷(xiāo)售任務(wù)完成的可能性很大。而旺季停貨，很有可能是趕在四季度旺季到來(lái)之前，給經(jīng)銷(xiāo)商消化庫(kù)存留出時(shí)間，控制市場(chǎng)節(jié)奏，保持量?jī)r(jià)平衡，同時(shí)為瀘州老窖老字號(hào)特曲大單品穩(wěn)價(jià)和提價(jià)做好鋪墊。
