中國作為奢侈品消費大國，卻依舊承受著全球最高的奢侈品價格。不僅是高端奢侈品在國內(nèi)外定價差距大，輕奢品牌更是有高達40%的價格差。近期，德勤咨詢公司發(fā)布關(guān)于全球各個國家奢侈品價格研究分析顯示，中國依然是全球奢侈品物價最高的國家，有23%的奢侈品牌在國內(nèi)的標價比國外貴16%-25%。對此，業(yè)內(nèi)人士分析，這主要是受匯率以及品牌區(qū)域化定價策略的影響。然而，隨著全球奢侈品價格愈發(fā)透明，未來奢侈品集團必須考慮如何進一步縮小各地區(qū)之間的價格差異，實現(xiàn)全球價格一體化策略。
降價難掩價差
隨著奢侈品在華快速發(fā)展，價格一直處于全球高位。據(jù)美國調(diào)查機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，英國奢侈品牌Burberry成為中國與歐洲商品價格差最大的品牌，售價相差幅度高達近40%。
北京商報記者獲悉，LV的speedy 30購物袋在中國售價約1100美元，而在英國只需要800美元左右，法國也僅需820美元，即便是在美國，也僅保持在1000美元以下，與英、法兩國產(chǎn)生300美元左右的差價。Balenciaga的一件連衣裙在中國售價高達1665美元，但在英國僅需要花費1312美元，比中國便宜了350美元左右。
值得一提的是，除了高端奢侈品在國內(nèi)外市場存在巨大價差以外，輕奢品牌更是表現(xiàn)出驚人的價格差。例如Coach在中美價差已高達40%，同樣的一個Coach品牌包在美國只需1250元人民幣左右就可以買到，回到國內(nèi)就翻了一倍。
雖然如Chanel、Dior、Burbeey等奢侈品牌從去年開始紛紛在華采取降價措施，但是依舊難掩品牌在中國市場售價過高的局面。
地區(qū)性定價策略
據(jù)了解，造成國內(nèi)奢侈品價格居高不下的原因是奢侈品牌人為高估價格、稅收以及匯率等因素，其中稅費是奢侈品漲價最為常見的理由，但是在業(yè)內(nèi)人士看來，奢侈品牌漲價更多地是市場環(huán)境好、品牌的高估定價導致的。
研究數(shù)據(jù)表明，2014年進口中國的奢侈品主要被征收進口商品消費稅，該稅率為30%，增值稅為17%，關(guān)稅為4.4%-60%不等，綜合計算，奢侈品入關(guān)稅率基本在50%以上。
某奢侈品牌中國區(qū)負責人表示，奢侈品關(guān)稅最多只占國內(nèi)售價的5%左右，但是由于奢侈品定價基礎(chǔ)本身就處于一個高水平位置，加上層層稅收及銷售費用，致使中國的奢侈品售價較國外仍有較大差距。
除此之外，中國不穩(wěn)定的貨幣匯率也使得奢侈品在國內(nèi)外定價時產(chǎn)生了較大差距。
八成消費者海外購買
據(jù)財富品質(zhì)研究院發(fā)布的《中國人境外購物報告》顯示， 預測2016年有77%的中國消費者奢侈品消費發(fā)生在境外，這部分消費金額高達928億美元，而在本土奢侈品消費金額僅為276億美元，不足境外消費額的30%。隨著中國旅游市場的蓬勃發(fā)展，國內(nèi)消費者在境外消費水平不斷上升。
據(jù)統(tǒng)計，近十年間中國出境旅游人數(shù)持續(xù)增長，并預計今年出境人數(shù)將達到歷史峰值，突破1.2億人次。因此，中國人奢侈品消費額也保持增長。預計今年全年將達1204億美元?？梢姡袊M者在全球奢侈品消費中已成為主力軍，未來中國消費者也將繼續(xù)決定全球奢侈品的消費格局。 但是目前，價格因素仍是2016年高端消費者選擇在境外購物的最主要原因之一。
對此，財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，中國的消費者已經(jīng)開始理性消費奢侈品，對于購買產(chǎn)品都會提前計劃。對于奢侈品集團來說，全球價格一體化成為了必然趨勢，尤其是目前電商平臺的飛速發(fā)展，奢侈品全球價格一體化更是迫在眉睫。
