“掉下”的蘋(píng)果
7月26日，蘋(píng)果公司發(fā)布了2016財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，蘋(píng)果營(yíng)收和利潤(rùn)仍是雙雙下滑，蘋(píng)果公司第三財(cái)季營(yíng)收為423.58億美元，低于去年同期的496.05億美元；凈利潤(rùn)為77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%。蘋(píng)果公司已經(jīng)連續(xù)二個(gè)季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)糟糕，與之相反的是，華為今年上半年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入2455億元人民幣（約合367.64億美元），較上一年同期的1759億元人民幣增長(zhǎng)40%。蘋(píng)果持續(xù)“墜落”源于手機(jī)業(yè)務(wù)的大幅下降，手機(jī)銷(xiāo)售收入同比下降23%，另外大中華業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了33%的同比下降。不過(guò)，蘋(píng)果也在尋找未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)，其品牌地位仍難以超越。目前，全球手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，尤其是除了三星、蘋(píng)果、華為外的第二陣營(yíng)，今年OPPO、VIVO等品牌就異軍突起。
導(dǎo)讀
分析人士認(rèn)為，蘋(píng)果投入到眾多領(lǐng)域希望找到新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。例如芯片、服務(wù)以及軟件，還有被廣泛報(bào)道的無(wú)人駕駛汽車(chē)技術(shù)。而長(zhǎng)久以來(lái)，iOS也的確成為了蘋(píng)果的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)。據(jù)悉，Apple Music、App Store以及iCloud是第三財(cái)季業(yè)績(jī)中唯一出現(xiàn)增長(zhǎng)的部分，營(yíng)收達(dá)到59億美元，同比增長(zhǎng)19%。
不出意料，蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克在這一季并未能力挽狂瀾。
7月26日，蘋(píng)果公司發(fā)布了2016財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，蘋(píng)果營(yíng)收和利潤(rùn)仍是雙雙下滑，蘋(píng)果公司第三財(cái)季營(yíng)收為423.58億美元，低于去年同期的496.05億美元；凈利潤(rùn)為77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%。
其中，占據(jù)蘋(píng)果營(yíng)收超過(guò)半壁江山的iPhone銷(xiāo)量出現(xiàn)了大跌。在這一季度中， iPhone共售出4039.9萬(wàn)部，同比下滑15%；營(yíng)收為240.48億美元，同比下滑23%。
在此背景下，業(yè)界一大波唱衰的聲音襲來(lái)，甚至擔(dān)憂(yōu)蘋(píng)果成為下一個(gè)“諾基亞”。畢竟，就在過(guò)去的兩日，華為公司發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)則要光鮮得多。該公司上半年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入2455億元人民幣（約合367.64億美元），較上一年同期的1759億元人民幣增長(zhǎng)40%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率12%。再次證明，龐大如“大象”也能快速奔跑。
對(duì)此，咨詢(xún)機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文大中華區(qū)總裁王昕在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為，蘋(píng)果的封閉生態(tài)決定了他必須靠不斷創(chuàng)新盈利，這是它的商業(yè)模式?jīng)Q定的。而華為三星等為陣營(yíng)的安卓系統(tǒng)因?yàn)殚_(kāi)放的屬性，整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)會(huì)有越來(lái)越多人參與，設(shè)備在市場(chǎng)的占有率會(huì)變大。“現(xiàn)在對(duì)蘋(píng)果的評(píng)價(jià)并不公平，因?yàn)榈谌?cái)季往往是蘋(píng)果新品還沒(méi)上市的階段，銷(xiāo)量青黃不接。而華為已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了最少三款新品，二者不具備可比性?！?/span>
大中華區(qū)業(yè)績(jī)黯淡
一貫高高在上的“績(jī)優(yōu)股”蘋(píng)果，交出的這份成績(jī)單可謂十三年最差。究其原因，主要是iPhone銷(xiāo)量下降，新產(chǎn)品線(xiàn)也未能出現(xiàn)增長(zhǎng)點(diǎn)，如Apple Watch、iPad Pro銷(xiāo)量也不理想。IDC發(fā)布的最新報(bào)告顯示，今年第二季度Apple Watch銷(xiāo)量減半，其市場(chǎng)份額已從72%降至47%。
值得一提的是，大中華區(qū)營(yíng)收大幅下滑33％，歐洲一躍成為營(yíng)收僅次于美國(guó)的區(qū)域。而庫(kù)克依然保持了樂(lè)觀(guān)的態(tài)度，他在分析師會(huì)議上表示，蘋(píng)果在中國(guó)的業(yè)務(wù)能力要強(qiáng)于財(cái)報(bào)顯示出來(lái)的，并對(duì)中國(guó)市場(chǎng)潛在的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)依然看好。
在每一個(gè)市場(chǎng)上，此消彼長(zhǎng)是亙古不變的定律。在2016年上半年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入774億元人民幣，同比增長(zhǎng)41%；智能手機(jī)發(fā)貨量6056萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)25%。雖然在整體銷(xiāo)量排名上，華為仍然居于蘋(píng)果和三星之后，但是，它也在奮起直追。
由于該公司采取海內(nèi)外雙布局戰(zhàn)略，上半年海外市場(chǎng)銷(xiāo)售收入增速是大中華區(qū)的1.6倍。此外，與小米、聯(lián)想、Oppo等國(guó)產(chǎn)品牌的定位低端不同的是，華為日前發(fā)布的Mate 8、P9等產(chǎn)品定位500-600美元，已經(jīng)在高端市場(chǎng)與三星和蘋(píng)果開(kāi)始同場(chǎng)競(jìng)技。
此前，華為終端CEO余承東對(duì)外表示，華為超過(guò)蘋(píng)果、三星需要四到五年時(shí)間，“三年做到全球第二，用四到五年做到全球第一?！蹦壳埃A為全球市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)10%，有些國(guó)家甚至占到15%到20%。
王昕認(rèn)為，在一個(gè)行業(yè)的成熟期，高端溢價(jià)會(huì)越來(lái)越少，用戶(hù)會(huì)追求更加公允的產(chǎn)品價(jià)格。再加上國(guó)產(chǎn)品牌在智能手機(jī)領(lǐng)域?qū)儆诤髞?lái)者，缺乏話(huà)語(yǔ)權(quán)，相應(yīng)的品牌溢價(jià)也很難做上去?！疤O(píng)果和華為是兩家基因完全不同的公司，用戶(hù)群體和品牌定位都不一樣，蘋(píng)果是基于巨大的創(chuàng)新才奠定的地位，任何公司都很難超越，當(dāng)然，創(chuàng)新之難也是對(duì)蘋(píng)果最大的挑戰(zhàn)。”
手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝也持相同的觀(guān)點(diǎn)，他覺(jué)得國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌里，國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)均衡的是華為。無(wú)論是手機(jī)設(shè)計(jì)、軟件應(yīng)用還是產(chǎn)業(yè)上下游的布局，華為是硬件和體驗(yàn)的微創(chuàng)新，未來(lái)要靠不斷提高出貨量才能獲得利潤(rùn)。
智能硬件軍備競(jìng)賽
不過(guò)，利空出盡后，蘋(píng)果糟糕的業(yè)績(jī)?nèi)匀缓糜谌A爾街分析師的預(yù)期。公司股價(jià)在當(dāng)日盤(pán)后大幅上漲逾7%?；蛟S，他們看好的依然是蘋(píng)果在布局未來(lái)科技領(lǐng)域的持續(xù)投入，并寄望這些投入最終能開(kāi)花結(jié)果。
蘋(píng)果公司財(cái)報(bào)顯示，在面臨季度營(yíng)收再度下滑的情況下，該公司的研發(fā)費(fèi)用再度上漲。其第三財(cái)季的研發(fā)費(fèi)用為25億美元，較上年同期增長(zhǎng)25%。這一數(shù)字占到總營(yíng)收的約5.9%，其比重達(dá)到了近四年來(lái)的最高水平。
分析人士認(rèn)為，蘋(píng)果投入到眾多領(lǐng)域希望找到新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。例如芯片、服務(wù)以及軟件，還有被廣泛報(bào)道的無(wú)人駕駛汽車(chē)技術(shù)。而長(zhǎng)久以來(lái)，iOS也的確成為了蘋(píng)果的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)。據(jù)悉，Apple Music、App Store以及iCloud是第三財(cái)季業(yè)績(jī)中唯一出現(xiàn)增長(zhǎng)的部分，營(yíng)收達(dá)到59億美元，同比增長(zhǎng)19%。
在大熱的VR領(lǐng)域，蘋(píng)果因其保守的表現(xiàn)也飽受詬病。庫(kù)克坦言，蘋(píng)果希望利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行發(fā)展。他說(shuō)，“我們已在該領(lǐng)域投入了大量的資金，并將會(huì)繼續(xù)進(jìn)行投資。我們從長(zhǎng)期看好增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，認(rèn)為它能在消費(fèi)者中產(chǎn)生共鳴，也擁有著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。”
然而蘋(píng)果在未來(lái)的智能設(shè)備領(lǐng)域，還能給用戶(hù)帶來(lái)什么樣的驚喜，也只是個(gè)謎。事實(shí)上，科技巨頭之間的軍備競(jìng)賽也早已存在，2015年，華為用于研發(fā)的費(fèi)用超越蘋(píng)果，達(dá)到92億美元的天價(jià)數(shù)字。華為終端目前已經(jīng)推出探路的VR產(chǎn)品，并且計(jì)劃與開(kāi)發(fā)者、內(nèi)容生產(chǎn)商在展開(kāi)更多合作。
有分析人士認(rèn)為，蘋(píng)果和華為是不同類(lèi)型的公司，華為的很多研發(fā)不是單獨(dú)在終端領(lǐng)域，而是包含通信管道、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、芯片之類(lèi)的。同時(shí)，華為推出的手機(jī)款式較多，研發(fā)成本也相應(yīng)會(huì)提高。
余承東甚至對(duì)外放言，華為手機(jī)沒(méi)有追求盈利。主要原因就是由于研發(fā)投入遠(yuǎn)高于同行業(yè)；另外就是將利益分享給了渠道零售商，目前國(guó)美、蘇寧的第一利潤(rùn)貢獻(xiàn)都是來(lái)自華為。
除了抓住眼前市場(chǎng)，無(wú)論是谷歌還是蘋(píng)果，或是華為三星等科技公司都不得不將眼光投致更遠(yuǎn)的五年、十年。在硬件創(chuàng)新已經(jīng)達(dá)到天花板的當(dāng)下，如何讓軟件服務(wù)贏得更多的用戶(hù)，或許是孤軍奮戰(zhàn)的蘋(píng)果未來(lái)最大的挑戰(zhàn)。
