繼去年底奢侈品牌LV先后關(guān)閉廣州、哈爾濱及烏魯木齊三家門店后，太原專賣店也準(zhǔn)備于2月28日起關(guān)店。
據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者昨日致電LV官方電話被告知：“LV太原店將在2月28日關(guān)店，如果想要購(gòu)買或維修LV包的話，建議到北京國(guó)貿(mào)的路易威登之家。”該LV官方人士表示，北京國(guó)貿(mào)的路易威登之家商品更全。
對(duì)于LV關(guān)閉太原店的原因，有知情人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，LV關(guān)閉太原店主要是因?yàn)殇N售下降的關(guān)系。
不過(guò)，上述LV官方人士表示，LV關(guān)閉太原店有多種因素，如公司調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略等，并非是因?yàn)殇N售下降的關(guān)系。
LV連關(guān)數(shù)家門店
2009年，奢侈品牌LV第一次登陸山西太原。這家由LV總部的建筑部門精心打造的600平方米的店鋪至今已歷經(jīng)七年的時(shí)間。
但據(jù)記者了解，奢侈品牌LV將于2月28日關(guān)閉太原專賣店。據(jù)了解，目前，LV太原店展柜上的產(chǎn)品已經(jīng)不齊全，部分展示臺(tái)已經(jīng)撤空，只有一些皮包和鞋子有可選擇的款式。而大部分商品已經(jīng)陸續(xù)打包寄回香港，由總部再行安排。
據(jù)LV官方人士回復(fù)《證券日?qǐng)?bào)》記者稱，太原店的老客戶可以到北京、石家莊等其它店鋪進(jìn)行購(gòu)買或進(jìn)行維修。據(jù)該人士稱，太原客戶可以通過(guò)致電公司電話購(gòu)買物品。“在選購(gòu)商品后，我們將發(fā)網(wǎng)址到客戶手機(jī)，在通過(guò)手機(jī)進(jìn)行支付，當(dāng)然也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購(gòu)物。”
有知情人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者稱，LV關(guān)閉太原店還是因?yàn)樯轿鞯耐梁老M(fèi)下降的關(guān)系。曾經(jīng)揮金如土的煤老板們，近年來(lái)由于煤炭行業(yè)陷入嚴(yán)重低迷，日子相當(dāng)不好過(guò)。
“其實(shí)，如果沒(méi)有開(kāi)發(fā)商的巨量補(bǔ)貼，LV早就關(guān)店了。”據(jù)上述知情人士介紹，太原LV店相當(dāng)于主力店，主力店一般都占據(jù)著金角銀邊的位置，對(duì)于開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)是非常有分量的砝碼，可以憑借主力店的名氣去招其它店家，如有招商店家發(fā)現(xiàn)有LV進(jìn)場(chǎng)，也會(huì)跟風(fēng)進(jìn)場(chǎng)的。據(jù)其透露，有的開(kāi)發(fā)商對(duì)主力店的承租補(bǔ)貼要大于原本的租金，是“負(fù)租金”。也就是說(shuō)，開(kāi)發(fā)商不僅不收錢，反而是給主力店錢。
值得關(guān)注的是，太原店并非唯一一家LV近期將關(guān)閉的門店。另有報(bào)道稱，奢侈品LV在上海力寶廣場(chǎng)店也將于2月28號(hào)關(guān)閉，這意味著其在上海的門店也將縮減至3家。
有分析人士評(píng)價(jià)，LV關(guān)店是一個(gè)正常的舉動(dòng)，這與奢侈品牌近幾年在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額下降，奢侈品牌在中國(guó)收縮門店有關(guān)。
事實(shí)上，不僅包括LV的內(nèi)的多家奢侈品在國(guó)內(nèi)遇冷。有業(yè)內(nèi)人士表示，2013年后，受到反腐政策、海外代購(gòu)及消費(fèi)低迷等因素影響，奢侈品在內(nèi)地市場(chǎng)遇“寒冬”，至今仍未有改善。
海外購(gòu)熱度升溫
“國(guó)內(nèi)奢侈品關(guān)店也有國(guó)外購(gòu)物熱的原因。”有業(yè)內(nèi)人士如此評(píng)價(jià)。
根據(jù)最新的《尼爾森中國(guó)出境游監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，接近半數(shù)的中國(guó)旅游者會(huì)選擇在境外旅游時(shí)購(gòu)買奢侈品。“首先是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，中國(guó)境內(nèi)的奢侈品價(jià)格包含進(jìn)口關(guān)稅和奢侈品稅，綜合來(lái)說(shuō)，價(jià)格要比境外奢侈品貴幾倍。其次是質(zhì)量。在中國(guó)老百姓心里，在原產(chǎn)地買奢侈品不太容易買到山寨貨，質(zhì)量上更放心。”
在對(duì)約1500名中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行研究后，貝恩公司在其發(fā)布的2015年度《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》中指出，2015年購(gòu)物者在奢侈品的購(gòu)物地點(diǎn)選擇上出現(xiàn)了較大的變化。2015年，海外奢侈品購(gòu)物的整體漲幅為10%。消費(fèi)者蜂擁至日本購(gòu)物，支出增長(zhǎng)高達(dá)200%以上。匯率的優(yōu)勢(shì)和具競(jìng)爭(zhēng)力的奢侈品定價(jià)使韓國(guó)、歐洲和澳大利亞也成為了2015年中國(guó)消費(fèi)者的熱門購(gòu)物地。
另?yè)?jù)貝恩分析報(bào)告指出，跨境電商和海外網(wǎng)站作為奢侈品購(gòu)物渠道越來(lái)越受歡迎，約一半的受訪者表示他們?nèi)ツ晖ㄟ^(guò)這些網(wǎng)站購(gòu)買過(guò)奢侈品。
