2023年,消費(fèi)對我國經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率達(dá)到82.5%。
3月的政府工作報(bào)告提出,積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。2023年724政治局會議提出,推動體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費(fèi)。
關(guān)鍵是由文化旅游改為文娛旅游,雖僅有一字之差,但可見“娛”的重要性更加突出。豐富“音樂+旅游”、“演出+旅游”、“展覽+旅游”、“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)。
中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,跨城購票觀演的消費(fèi)者比例較前一年大幅攀升,平均跨城觀演率超過購票總?cè)藬?shù)的50%。近年來,“為一場演唱會奔赴一座城”,“演唱會+旅游”的模式也已經(jīng)成為了一種潮流。不夜城也是新流量。
從2013—2015年突出強(qiáng)調(diào)“重視文物保護(hù)”,到2016—2023年全面關(guān)注文物保護(hù)、傳承、利用,既一脈相承又與時俱進(jìn)。2024年政府工作報(bào)告首次提出“加強(qiáng)文物系統(tǒng)性保護(hù)和合理利用”,體現(xiàn)了繼承與發(fā)展的辯證統(tǒng)一。
去年周杰倫在??诔奶?,給??趲斫?/span>10個億的旅游收入。
今年4月18日-21日,周杰倫嘉年華世界巡回演唱會杭州站嗨唱四天,即便包含了兩個工作日、兩個下雨天,還是刷新了杭州地區(qū)演唱會觀演總?cè)藬?shù)紀(jì)錄,超20萬場內(nèi)觀眾人數(shù),超30萬場外觀眾人數(shù),直接帶動了杭州文旅消費(fèi)13.16億元。
四天,杭州全市接待外地游客472.2萬人次,日均118.05萬人,為4月以來最高。比清明還要高出18%左右。周杰倫為杭州“唱”出了另一個小長假,堪稱“流動的GDP”。
案例一:記者遇到了正在啃面包的遼寧“演唱會特種兵”,95后劉立。在他的出行圖上,以沈陽為中心,劃出了密密麻麻的航線。“去年5月在上??戳红o茹,9月去成都看薛之謙,12月再到上??次逶绿臁毙?shù)了數(shù),去年一年為了看演唱會、音樂節(jié),他跑了7座城市,“今年只多不少”。
本地觀眾占31.9%,外地觀眾占比達(dá)68.1%,其中本省跨城觀眾占23.8%、跨省觀眾占44.3%。外地游客中約56%的人要在杭州停留2-3天,約21%的游客要在杭州停留3天以上。
演唱會期間,杭州全市住宿設(shè)施接待過夜游客106.8萬人次,環(huán)比上周增長9.1%。其中,平均價格達(dá)到543元的豪華型酒店入住率最高,達(dá)67.2%。
在更多的城市里,“演唱會+文旅”的組合形式已成為了目前最火的城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)。
去年8月,TFBOYS“十年之約”演唱會為西安帶來4.16億元的旅游收入。
今年3月,泰勒·斯威夫特演唱會讓新加坡各旅游景點(diǎn)預(yù)訂量大增23倍,直接帶來約26.7億元的旅游收入。
案例二:“錢放在股市里,不如花在看演唱會上?!焙贾莅最I(lǐng)朱旭今年在看演唱會上花的錢已有3萬余元,“每次去演唱會都有很特別的體驗(yàn),給我的精神力量、情緒價值不亞于一次旅行?!?/span>
新的機(jī)會來了,“摜蛋+文旅”。
江蘇省淮安市摜蛋聯(lián)合會會長卞玉介紹說,摜蛋是淮安市南閘鎮(zhèn)村民在娛樂活動匱乏時期的智慧創(chuàng)造,在吸納了“小鬼牌”等撲克打法的基礎(chǔ)之上又大膽創(chuàng)新,將原本的“單人作戰(zhàn)”模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤八娜藚⑴c、兩兩結(jié)對”的團(tuán)隊(duì)對抗模式,技巧靈活多變,且“摜”字本身就有摔、甩的意思,甩牌時聲音響亮,氣勢強(qiáng)勁,廣受群眾喜愛。
僅在江蘇和安徽兩省,定期參與摜蛋活動的人數(shù)就超過2000萬,而全國的摜蛋愛好者總數(shù)已達(dá)到1.4億。
摜蛋產(chǎn)業(yè)分為兩大類,一類是本體產(chǎn)業(yè),緊密關(guān)聯(lián)摜蛋本身;二是融合產(chǎn)業(yè),即將摜蛋與當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)相融合,如與影視、動漫、旅游等產(chǎn)業(yè)結(jié)合,創(chuàng)造出影游互動等新型業(yè)態(tài)。
在數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速、個性化服務(wù)興起的時代,跨界融合已經(jīng)成為大勢所趨,在今年“五一”期間,淮安市有關(guān)部門將與廣東摜蛋聯(lián)合會合作,牽頭舉辦一場萬人摜蛋活動,輔以演唱會等多種消費(fèi)場景,包括品嘗盱眙小龍蝦、賞荷花以及游覽百里畫廊大運(yùn)河等,旨在通過以摜蛋為主題的消費(fèi)場所和旅游路線,激活當(dāng)?shù)叵M(fèi)潛能。類似于馬拉松。
今年三月,浙江省智力運(yùn)動管理中心和金華市體育局在武義聯(lián)合舉辦了“溫泉杯”浙江省競技摜蛋公開賽,讓選手享受溫泉的同時參與摜蛋比賽。銷售推廣上,主要涵蓋三種方式,一是訂單推廣,包括為酒類企業(yè)和房地產(chǎn)企業(yè)定制撲克牌,提供個性化服務(wù);二是網(wǎng)絡(luò)推廣,利用電商平臺銷售、線上直播帶貨等方式,方便消費(fèi)者隨時購買;三是市場推廣,通過全國各地的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)分發(fā)產(chǎn)品,讓消費(fèi)者在家門口的商店就能買到摜蛋撲克牌。
咸寧,不搞“摜蛋+溫泉”還等什么?