文旅部近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶假期期間，國內(nèi)旅游出游人次達(dá)8.26億，按日均可比口徑與2019年相比增長4.1%。同期，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游總收入7534.3億元，按可比口徑較2019年同比增長1.5%，日均旅游收入增至941億元。與2019年數(shù)據(jù)對(duì)比，當(dāng)時(shí)國慶七天全國共接待國內(nèi)游客7.82億人次，同比增長7.81%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入6497.1億元，同比增長8.47%，這意味著今年的數(shù)據(jù)再度刷新了歷史記錄。
截至10月7日21時(shí)，共有25省份公布雙節(jié)旅游成績單。其中，河南省的表現(xiàn)尤為搶眼，接待游客量居首位，其接待游客量達(dá)到了8480.1萬人次，旅游總收入達(dá)到587.6億元，均創(chuàng)下了新的歷史高峰。江蘇、廣東緊隨其后，這兩省的游客接待量分別為7118.48萬人次和6386.2萬人次。從旅游總收入來看，江蘇在這25個(gè)省份中位列第一，達(dá)到了907.59億元。
河南和廣東的旅游收入都成功突破500億元大關(guān)。浙江和云南均超過400億元，而遼寧、四川、福建、湖南的收入超過了300億元。另外，新疆的旅游收入超過了200億元，而吉林、內(nèi)蒙古、北京、甘肅和天津的雙節(jié)旅游收入也都超過了百億。其中，江蘇省的623家A級(jí)景區(qū)和195個(gè)省級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村共接待游客5095.24萬人次，游客的消費(fèi)總額202.21億元，同比增長137.23%和138.30%，按可比口徑較2019年同期分別增長38.30%和40.28%，這也意味著自實(shí)現(xiàn)疫情以來，游客消費(fèi)增幅首次超過客流增幅。
湖北今年的假日旅游市場展現(xiàn)出了全面的恢復(fù)與振興，全省旅游接待人數(shù)和旅游綜合收入均創(chuàng)歷史同期最好水平。據(jù)“一部手機(jī)游湖北”產(chǎn)業(yè)監(jiān)管決策平臺(tái)監(jiān)測，全省A級(jí)景區(qū)共接待游客1745.48萬人次，同比2019年和2022年分別增長43.76%和109.4%。同時(shí)，星級(jí)飯店的平均出租率達(dá)到了71.22%，較2019年和2022年同比分別上漲10.11%和21.6%。尤為值得一提的是，今年的民航市場也實(shí)現(xiàn)了全面復(fù)蘇，機(jī)票訂單量已超過疫情前的水平，且國際機(jī)票預(yù)訂達(dá)到年內(nèi)峰值。
湖北旅游市場全面復(fù)蘇，特色旅游凸顯“舌尖上的湖北”。今年的特色旅游可歸納為六大方面：
01
美食旅游
吃食最能反映一個(gè)地方典型的特色和文化。去當(dāng)?shù)厝顺３缘牟宛^、菜市場嘗一嘗、逛一逛，是旅行中的一種享受。中國旅游研究院美食旅游課題組調(diào)查發(fā)現(xiàn)，92.3%的受訪者會(huì)在旅游前或旅游中做美食攻略；93.1%的受訪者將體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛朗匙鳛槁糜蔚闹饕蛩刂?；在商旅出行的受訪者中，有76.8%的人會(huì)在完成商務(wù)活動(dòng)之外，擠時(shí)間尋訪當(dāng)?shù)孛朗场?/span>
中國旅游研究院院長戴斌表示：“首先從數(shù)據(jù)上去看，過去大家出去旅游最剛性的支出或者消費(fèi)結(jié)構(gòu)中最大的，一個(gè)是門票，一個(gè)是交通，但現(xiàn)在看起來這兩組數(shù)據(jù)在總體消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的占比在下降，而餐飲消費(fèi)在上升。從一些信息動(dòng)向上去看，大家為美食奔向一座城，這種現(xiàn)象開始多了起來，無論是盱眙的小龍蝦，還是四川的火鍋。過去我們到一些地方去，可能到一座城市不一定要嘗一些當(dāng)?shù)氐拿朗?，現(xiàn)在可能為了美食到訪一座城市，也就是說美食開始成為獨(dú)立的旅游吸引物，進(jìn)入到公眾的視野?！?/p>
中國旅游研究院此前發(fā)布的《2023中國美食旅游發(fā)展報(bào)告》顯示，美食在旅游目的地建設(shè)和發(fā)展體系中的地位越發(fā)凸顯。浙江的“百縣千碗”、湖南的“味道湖南·去湘當(dāng)有味的地方”、安徽的“皖美好味道，百縣名小吃”，廣州亞洲美食節(jié)、青島啤酒節(jié)、濟(jì)南魯菜美食節(jié)等美食成功營銷案例無一例外地說明，美食已被納入地方旅游發(fā)展的戰(zhàn)略視野，成為促進(jìn)旅游消費(fèi)、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。戴斌說，我國已經(jīng)進(jìn)入大眾旅游全面發(fā)展新階段，發(fā)展美食旅游可謂正當(dāng)其時(shí)。
在襄陽，我對(duì)牛肉（雜）面尤其印象深刻。每次去襄陽出差，寧愿餓肚子，也要到襄陽吃牛肉面。同程旅行平臺(tái)的酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)則表明，城市的美食街、小吃街等地段的酒店通常是熱門酒店，每逢節(jié)假日通常是“一房難求”。這就給我們一個(gè)啟示，美食街與旅館街要并存。20多年前，天津就有美食街與旅館街。
02
藥旅融合
2014年，湖北大別山國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)獲批，旅游開發(fā)受限，疊加觀光型山岳旅游熱的退潮，羅田遇到前所未有的挑戰(zhàn)，全縣旅游收入一度暴跌五成?！丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，我國將全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，消費(fèi)需求由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。
近10年，羅田發(fā)揮中醫(yī)藥資源優(yōu)勢，創(chuàng)建旅游度假區(qū)，蹚出一條生態(tài)優(yōu)先、藥旅融合的新路。
今年5月，羅田以九資河鎮(zhèn)為中心，由中央專項(xiàng)彩票公益金支持，創(chuàng)建“藥旅融合鄉(xiāng)村振興示范區(qū)”。9月22日，九資河鎮(zhèn)八字沖，大別山道地藥材產(chǎn)業(yè)園正在裝修收尾?！爱a(chǎn)業(yè)園有廠房，能補(bǔ)上藥材加工的短板，還建有游客集散中心和大型旅游超市，將成為藥旅融合的樞紐?！碑a(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人說。整合羅家畈村藥史館、麒麟畈村芍藥花海、正光藥業(yè)中醫(yī)藥博覽館等資源，九資河力推中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化“研學(xué)”項(xiàng)目。僅此一項(xiàng)，每年可吸引游客超20萬人。
投資6700萬元的萬密齋康養(yǎng)醫(yī)院已經(jīng)落成，將請(qǐng)來省內(nèi)外知名中醫(yī)專家坐診，打造特色養(yǎng)生醫(yī)院?？h旅投公司聯(lián)合各企業(yè)，開發(fā)出茯苓羹等藥食同源產(chǎn)品。“天麻土雞湯”“茯苓燉魚頭”……九資河鎮(zhèn)區(qū)的“鳩茲藥膳館”已開始試運(yùn)行。
據(jù)估算，示范區(qū)項(xiàng)目建成運(yùn)行后，區(qū)內(nèi)總產(chǎn)值將增加10億元以上，農(nóng)村人均可支配收入達(dá)到1.85萬元以上，村集體經(jīng)濟(jì)增收10萬元以上。
今年前8個(gè)月，羅田縣接待游客838萬人次，創(chuàng)造旅游收入59.3億元。
03
特種兵旅游
今年中秋國慶假期相關(guān)的熱門旅游關(guān)鍵詞中，‘蓋章’位列榜單第二，關(guān)注度僅次于自駕游。蓋章式旅游為年輕游客的旅行帶來了更多的樂趣和儀式感。針對(duì)這一潮流，一些景區(qū)和目的地在假期推出了相關(guān)的主題活動(dòng)。比如，章印集換活動(dòng)、章印挑戰(zhàn)賽等，吸引了很多年輕人的參與。
04
微旅游
“微旅游”是以一線、二線城市及其周邊為主，車程在兩至三小時(shí)，為期兩至三天的一種頻次較高、滿足感較強(qiáng)的新興旅游模式。
具體可以分為三類，一是休閑活動(dòng)，包括到KTV唱歌，看歌舞劇、喜劇，去咖啡廳、酒吧，聽音樂會(huì)、演唱會(huì)，郊游、野營等。二是體育活動(dòng)，包括打高爾夫球、登山、遠(yuǎn)足、爬山、釣魚等。三是旅游活動(dòng)，包括省內(nèi)游、主題樂園游等。
簡單來說，就是離開家?guī)滋?，換個(gè)環(huán)境。
武漢曇華林街區(qū)假日期間共接待游客42.82萬人次，較2019年同比增長44.2%；江漢路步行街平均每天人流量30多萬人次，較2019年同比增長45%，大大超過5A級(jí)景區(qū)接待量。武漢光谷魯巷商圈躋身全國夜間消費(fèi)最火的五大商圈；萬松園、糧道街等武漢多個(gè)知名小吃街成為游客網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。宜昌“兩壩一峽”成為旅游熱點(diǎn)，共接待游客8萬人次。
中國旅游研究院院長戴斌說：“希望所有的城市和鄉(xiāng)村都能夠成為‘近悅遠(yuǎn)來、主客共享’的美好生活新空間。過去做旅游，是把旅游的場景和日常生活場景分割開來，游客去的是景區(qū)、酒店、度假區(qū)等，當(dāng)?shù)鼐用袢サ氖遣┪镳^、美術(shù)館、電影院、菜市場、購物中心等，但現(xiàn)在看起來，這兩個(gè)空間存在融合的趨勢，所以希望更多的城市和鄉(xiāng)村的公共休閑空間都能夠向游客開放。”
05
鄉(xiāng)村旅游
聯(lián)合國世界旅游組織市場信息與競爭力主管桑德拉·卡爾旺日前在接受新華社記者采訪時(shí)表示，中國在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先地位。
鄉(xiāng)村發(fā)展離不開國家政策支持，中國是最重視旅游業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展的推動(dòng)作用并為之制定具體政策的國家之一。中國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一大優(yōu)勢在于擁有龐大的國內(nèi)旅游市場。鄉(xiāng)村旅游已成為當(dāng)下世界旅游的新趨勢。近年來，越來越多人選擇赴鄉(xiāng)村度假，與家人一道擁抱自然、品嘗美食，享受更為寧靜自然的假期。
2017年起，武漢開始的“三鄉(xiāng)工程”極具前瞻性?，F(xiàn)在已經(jīng)形成“環(huán)中心城區(qū)”的鄉(xiāng)村旅游圈。抓住鄉(xiāng)村旅游這一潛力市場，無疑會(huì)對(duì)武漢地區(qū)鄉(xiāng)村發(fā)展提供更大推動(dòng)力。
06
錯(cuò)峰旅游
假期與其在高速路上“堵堵堵”，旅游景點(diǎn)“人擠人”，還不如趁假期努力搞錢。今年一些年輕人正在踐行所謂的的“延遲滿足”，這就是錯(cuò)峰度假。
有人上門喂養(yǎng)寵物一天跑15個(gè)小區(qū)，7天收入3000元，有人國慶假期擺地?cái)偅?小時(shí)賺了900元；有人兼職當(dāng)伴娘，凌晨4點(diǎn)起床，日入300元；有人APP地推靠中老年拉新用戶，日賺千元……總之，先攢錢，然后錯(cuò)峰出行。
2023年中秋國慶假期，疫后首個(gè)超長假期，為我們帶來了一份令人欣喜的經(jīng)濟(jì)報(bào)告。伴隨市場的全面復(fù)蘇，各相關(guān)產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。在政府提供財(cái)政政策支持的同時(shí)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化申報(bào)流程等措施，均為推動(dòng)本土文旅產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)市場注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。展望未來的四季度，讓我們共同期待更多的亮點(diǎn)和成果！
