老年人越來越有錢，也越來越舍得花錢了。而孝則可以撬動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。
2020年，我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)5.4萬億元，年增長(zhǎng)率為25.6%。
據(jù)中國老齡科學(xué)研究中心發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021—2022)》顯示，2050年，我國老年人口消費(fèi)潛力或?qū)⑦_(dá)到40.69萬億元，占GDP的比重攀升至12.2%，有望形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
而據(jù)復(fù)旦大學(xué)老齡研究院銀發(fā)經(jīng)濟(jì)課題組此前預(yù)測(cè)，在人均消費(fèi)水平中等增長(zhǎng)速度背景下，2035年銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模為19.1萬億元，占總消費(fèi)比重為27.8%，占GDP的比重為9.6%。2050年我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模為49.9萬億元，占總消費(fèi)比重的35.1%，占GDP比重的12.5%。
所謂銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，指的是隨著社會(huì)老齡化產(chǎn)生的專門為老年人群體消費(fèi)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。這是一個(gè)非常多元的產(chǎn)業(yè)體系，涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，幾乎覆蓋國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)的所有類別。
我國已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)。60歲及以上人口達(dá)到2.8億，占總?cè)丝诒戎?/span>19.8%。
據(jù)聯(lián)合國《2022 年世界人口展望》預(yù)計(jì)，到2050年，60歲以上人口占比將達(dá)到 38.8%的水平，平均每三個(gè)人中便有一名60歲以上的老人。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)有望成為未來數(shù)十年中，極具發(fā)展?jié)摿Φ男沦惖馈?/span>
日前，江蘇省委、省政府出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的若干政策措施》中提出，大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，引導(dǎo)多元主體參與養(yǎng)老服務(wù)，積極推進(jìn)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合。
政府給護(hù)理院提供了比較優(yōu)惠的租金，房租是護(hù)理機(jī)構(gòu)很重要的一項(xiàng)成本支出，所以相對(duì)低廉的租金可以減輕經(jīng)營壓力，護(hù)理院也要把政府的優(yōu)惠反哺給老人。
當(dāng)?shù)卣块T還對(duì)相關(guān)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)給予一次性建設(shè)補(bǔ)助、機(jī)構(gòu)運(yùn)營補(bǔ)貼等，吸引更多社會(huì)力量參與養(yǎng)老服務(wù)。
為進(jìn)一步提振養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)信心，《若干政策措施》明確：今年江蘇將按照入住老人每人1100元的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)全省民營養(yǎng)老機(jī)構(gòu)發(fā)放一次性紓困補(bǔ)貼。這項(xiàng)政策將惠及全省1500多家民營養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，共計(jì)補(bǔ)貼1.25億元。這也是江蘇連續(xù)第二年為民營養(yǎng)老機(jī)構(gòu)發(fā)放紓困補(bǔ)貼。
今年江蘇還在全國率先建立起養(yǎng)老護(hù)理職稱體系，暢通了養(yǎng)老護(hù)理人員職業(yè)發(fā)展渠道。
老年人的新動(dòng)向：有錢、愛玩、愛健康。
根據(jù)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的具體板塊，目前大致可以分為醫(yī)療保健、日常消費(fèi)、休閑娛樂、生活保障等四大板塊，主要圍繞老年群體的衣、食、住、行、醫(yī)等方面展開產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年中國銀發(fā)群體的主要消費(fèi)可分為日常消費(fèi)（39.1%）與健康消費(fèi)（40.9%）兩大類。
一是保健品。
作為老年人群體在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)上的重要一環(huán)，營養(yǎng)保健品產(chǎn)業(yè)在2020年市場(chǎng)規(guī)模就已超過1500億元。
目前，我國老年保健品市場(chǎng)已呈現(xiàn)中高端化趨勢(shì)，中國老年保健品價(jià)格區(qū)間多在150-250元之間，占比超過50%，其次為250元以上產(chǎn)品，占比約為29.8%。
二是醫(yī)療器械。
2022年，我國醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.3萬億元，約占全球市場(chǎng)的27.5%。近五年來，其年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過12%。
隨著老年人年齡的增加，惡性腫瘤、心腦血管疾病、糖尿病等慢性疾病的患病率會(huì)不斷增加，分別對(duì)診斷類器械、治療類器械產(chǎn)生拉動(dòng)作用。
家用醫(yī)療監(jiān)測(cè)器械也會(huì)隨著諸如糖尿病、骨科相關(guān)疾病等慢性病管理的推動(dòng)，市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)。這類器械具有非專業(yè)性、操作簡(jiǎn)單、小巧便攜的特點(diǎn)，包括血壓計(jì)、體溫計(jì)、血糖儀、物理治療儀、電動(dòng)輪椅等。
三是適老化消費(fèi)。
相比經(jīng)濟(jì)壓力較重的年輕人、中年人，很多城鎮(zhèn)的老年人擁有一套或多套住房。同時(shí)，大多數(shù)老年人享有養(yǎng)老保險(xiǎn)，在城鎮(zhèn)地區(qū)，這一比例超過90%。
這一趨勢(shì)下，旅游、寵物、乳業(yè)、服裝、居家用品甚至老年培訓(xùn)等多種行業(yè)，都迎來了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
據(jù)攜程發(fā)布《銀發(fā)族出游趨勢(shì)洞察》顯示，近年來，以50后、60后為突出代表的老年群體顯示出了強(qiáng)勁的消費(fèi)需求。其高管孫為立介紹，2023年以來，老年人出境游的訂單明顯增加。1到8月份，老年群體出境游訂單同比增長(zhǎng)超過七倍，超過了2019年同期水平。
目前，專門針對(duì)中老年人的功能性食品、智能康復(fù)輔助器具、老年護(hù)理產(chǎn)品、老年服飾甚至老年娛樂教育的細(xì)分市場(chǎng)正在形成。
近年來，圍繞銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，有很多產(chǎn)業(yè)爆發(fā)出新的發(fā)展方向。
比如，淋浴器。我們衛(wèi)生間普通的淋浴花灑，需要人保持站立。但是，老年人腿腳不便，普通淋浴器不夠用，就有相關(guān)公司開發(fā)出坐式淋浴器，解決了上述痛點(diǎn)。
再比如隨著智能化電子產(chǎn)品的流行，越來越多的老年人對(duì)這一類產(chǎn)品的興趣也在增加，很多老年人的心態(tài)趨向年輕化、時(shí)尚化。對(duì)很多老年人來說，抖音、快手、美篇、剪映等流行的APP，正在成為彼此間交流的新平臺(tái)。
以馬桶為例，現(xiàn)在基本上都是通用型，專門針對(duì)老年人，特別是一些失能老人產(chǎn)品不足功能不齊全。
以鞋為例。足力健正式成立于2015年，定位于“老人鞋”這一細(xì)分品類。在賽道上，其選中了一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。
據(jù)歐睿發(fā)布的《中國老人鞋行業(yè)報(bào)告》分析，老人鞋行業(yè)將歷經(jīng)市場(chǎng)萌芽期、品類探索期、快速增長(zhǎng)期和市場(chǎng)調(diào)整期四個(gè)階段。報(bào)告預(yù)測(cè)，2025年老人鞋市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1.06億雙。憑借專注于老人鞋市場(chǎng)，足力健已經(jīng)連續(xù)兩年入榜中國品牌500強(qiáng)企業(yè)，2023年上半年更是完成了14億GMV。
足力健成立了用戶洞察中心，深度分析用戶需求。目前，足力健旗下老人鞋品類包含：爸爸鞋、媽媽鞋、旅游鞋、健步鞋、美利奴羊毛鞋等多類產(chǎn)品，充分滿足了老年人各個(gè)使用場(chǎng)景的需求。
四是教育。
我國進(jìn)入老齡化社會(huì)時(shí)間不長(zhǎng)，老年人中一半以上為年齡在60—69歲之間的“低齡老人”，這部分人群在參與更具拓展性的文化活動(dòng)、購買品質(zhì)較高的文化產(chǎn)品、享受更具個(gè)性化的文化服務(wù)上，意愿更強(qiáng)，消費(fèi)力同樣不弱。
比如，中老年興趣學(xué)習(xí)平臺(tái)——千尺學(xué)堂上線了在線書法課、鋼琴課、健康養(yǎng)生、站樁課等一系列課程，立足于滿足老年用戶參與興趣學(xué)習(xí)、提升自我價(jià)值的需求。相比年輕人，老年人的學(xué)習(xí)特點(diǎn)和學(xué)習(xí)場(chǎng)景大不相同。千尺學(xué)堂建立的是 “興趣學(xué)習(xí)+社交”的模式。通過直播、社群、私教等模式，為老年人提供精細(xì)化、專業(yè)化的教學(xué)服務(wù)。
而銀發(fā)經(jīng)濟(jì)支出，除了保險(xiǎn)支出、老人支出，就是子女支出。子女與老人的關(guān)系，成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的關(guān)鍵性因素。
