今年“618”年終大促期間，我看到一些引人關注的數(shù)字和趨勢。
首先，整體銷售額增速14.8%。這是一個值得關注的趨勢，因為自2020年以來增速持續(xù)下降，從43.8%降到現(xiàn)在的14.8%。
其次，直播電商以27.6%的速度迅速增長。對“618”整體增速起到了顯著拉動作用。然而，我們不能忽視線下店的貢獻。在武漢市主要商圈，“618”消費節(jié)并未僅限于線上，線下的零售、餐飲、電子實體店也積極推出各類優(yōu)惠活動，成功吸引了大量消費者。專家指出，實體商家專注于實現(xiàn)“即看、即買、即得”的消費體驗，不僅提高了消費者的購物滿足度，也推動了線上線下消費的深度融合，從而有利于擴大消費，釋放經濟增長的內需潛力。
再次，觀察品牌活力，可以發(fā)現(xiàn)國貨品牌的發(fā)展動力似乎更強?！?18”銷售額的10億俱樂部里一共4個玩家，其中珀萊雅增速高達80%，而歐萊雅和雅詩蘭黛的增速只有7%和4%，蘭蔻也只有20%。
在往年，“618”剛過，各大電商平臺和品牌便會爭相發(fā)布戰(zhàn)報，公布整個大促期間的交易數(shù)據。然而，今年的情況似乎有所不同。目前發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，今年的“618”可能會像去年的雙11一樣，成為首個不再公布最終成交額的“618”。今年，許多實體經濟從業(yè)者表示，他們覺得今年的情況比去年更為困難。只需看一下快遞業(yè)的增長，就能明顯感受到這種壓力。
目前，我國已經建立了世界上規(guī)模最大的郵政快遞網絡，覆蓋全國，深入鄉(xiāng)村，直通全球。據統(tǒng)計，2022年上半年，全國快遞服務企業(yè)累計完成了512.2億件業(yè)務量，同比增長3.7%。今年，前六個月的快遞業(yè)務量已經突破600億件。這600億件快遞數(shù)據，可謂十分驚人。它意味著今年以來，全國每天平均產生3.4億件快遞，換句話說，平均每個人需要處理超過40個快遞。這更是直接反映了中國經濟的活力和潛力。
然而，與此同時，很多線下店面臨生意不易的現(xiàn)實——看的人多，買的人少。這就需要線上線下聯(lián)動，實現(xiàn)即時零售。為此，很多線下店選擇與京東到家等電商平臺合作，銷售量因此大增。
以京東到家APP為例，你可以進入武漢南湖的沃爾瑪?shù)?，店內共?1332件商品可供挑選，包括25大類，從時令蔬菜到家電數(shù)碼，無論是價格低廉的蔬菜還是價格昂貴的電腦手機，都可以實現(xiàn)“小時級”送貨上門。在漢口唐家墩的中百倉儲，幾乎每分鐘都有新的線上訂單生成，紅馬甲的揀貨員在店內不停穿梭，迅速挑選商品。1998年6月28日，唐家墩店作為中百集團的第一家倉儲超市開業(yè)，至今已走過25個年頭，現(xiàn)在在京東到家上，這家店提供近萬種商品，起送金額僅為10元。購買60元的生鮮蔬菜，加上打折促銷、優(yōu)惠券等，相當于只需付出8折的價格。在武漢，近百家中百倉儲已有“數(shù)字孿生”店，讓多年蟬聯(lián)中國連鎖百強的中百集團也品嘗到數(shù)字經濟、新零售的甘甜。這是一個無法逆轉的趨勢，我們只能適應它。
2023年3月，武漢市出臺了《關于加快打造市級直播電商集聚區(qū)的通知》，全市26個直播電商集聚區(qū)報名參評。6月1日至2日，武漢市商務局組織召開了武漢市直播電商集聚區(qū)綜合評價專家評審會，經過為期半個月的綜合評價、專家評審及實地考察，確定11個直播電商集聚區(qū)為武漢市首批直播電商集聚區(qū)。
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武商集團從2018年開始探索直播業(yè)務，并已在該領域取得了一些重要的成果。
目前，武商集團已經形成一種集團總部牽頭、電商公司運營、各零售實體落地的集團化直播營銷矩陣。這個營銷矩陣涵蓋武商夢時代、武商MALL、武商匯、武商里、武商城市奧萊及武商超市六大商業(yè)體系。為了擴大直播業(yè)務的覆蓋范圍，集團利用武商網、企業(yè)微信、視頻號、抖音等進行多平臺直播，其經營范圍涵蓋了武商集團實體店所經營的全部品類，具備內容制造、視頻技術、直播場景等“一站式”直播基礎設施，并擁有超過3000平方米的配套服務面積。
2023年上半年，武商集團的官方抖音直播項目創(chuàng)造了一項重要成就：以單日支付的商品交易總額（GMV）達到1.54億元，成為抖音綜合行業(yè)首個單日破億的直播項目。這一成就使武商集團獲評為“抖音生活服務行業(yè)標桿品牌”。對此，相關負責人表示，未來將繼續(xù)發(fā)揮直播電商集聚區(qū)優(yōu)勢，保持與頭部線上平臺的深度合作，讓武商品牌隨時隨地“賣向全國”“賣向全球”。
在如今的電商行業(yè)，已經有了一種普遍的共識：“不上網，就無法生存?！?/strong>這也是為什么越來越多的企業(yè)，包括武商集團在內，都在努力探索和拓展電商業(yè)務，以適應日益變化的市場環(huán)境。
